2020年9月易觀千帆移動App TOP1000榜單 | 開學(xué)季推動教育領(lǐng)域快速復(fù)蘇，節(jié)假日帶來消費熱點

各位用戶大家好，又到了榜單發(fā)布時，這個月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準備了幾條榜單快訊，一起來看看吧～

榜單快訊

本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到10.3億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長0.22%。隨著秋季學(xué)期的開始，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)中的學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求，表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。而移動購物領(lǐng)域由于開學(xué)季的到來、以及為中秋國慶雙節(jié)所做的準備，使9月也多了一些消費熱點。從用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為來看，9月用戶人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時長分別為60.24次和6.86小時，分別環(huán)比小幅增長2.58%和下滑1.55%。
移動購物：處于“618”、“818”、“雙11”等大型促銷節(jié)點之中的9月，對于電商平臺來說，貌似平平無奇，但開學(xué)季的到來、為中秋國慶雙節(jié)所做的準備，使9月也多了一些消費熱點。同時，各主要平臺還根據(jù)自身的特點和當下的熱點，制定了各具特色的運營舉措，促使其多方面的數(shù)據(jù)得到一定的增長。

教育：9月，隨著秋季學(xué)期的開始，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)中的學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。中小學(xué)教育應(yīng)用漲跌不一，暑期進行的低價課、免費課營銷使得流量主要集中于頭部平臺，且在線輔導(dǎo)類產(chǎn)品由于學(xué)生回歸校園場景而多表現(xiàn)出季節(jié)性下跌；外語學(xué)習(xí)領(lǐng)域受到開學(xué)季催熱，百詞斬、英語趣配音、口語100、每日英語聽力等多款頭部應(yīng)用實現(xiàn)活躍用戶增長；兒童教育領(lǐng)域出現(xiàn)普跌，但掌通家園、智慧樹、愛維寶貝等主打家校共育的APP在家長、園所和教師多方用戶的需求之下實現(xiàn)逆勢上漲。 

金融：9月，銀行APP活躍用戶穩(wěn)步增長，促進因素除了常態(tài)性的營銷活動及功能優(yōu)化外，銀行APP普遍加大了投資理財銷售力度，一方面增加銀行理財產(chǎn)品發(fā)行量，并推出國慶中秋專屬理財吸引客戶；另一方面，隨著基金代銷渠道競爭的加劇，基金費率戰(zhàn)也不斷升級，部分銀行推出基金費率優(yōu)惠，可低至1折，不斷加大基金代銷營銷力度。 

總 體 大 盤
開學(xué)季推動教育領(lǐng)域快速復(fù)蘇

月活千萬級應(yīng)用增速前20分析

淘寶特價版：多舉措并用使月活達到新高
近來，淘寶特價版持續(xù)強化游戲、簽到、低價和短視頻內(nèi)容等運營方式增強用戶的粘性，這些方式一方面避免了用戶流失，另一方面還提升了用戶的使用行為，而人均單日使用時長、人均單日啟動次數(shù)等指標在其正式上線以后就保持著上升的趨勢就正好是這一體現(xiàn)。另外，淘寶特價版還特別注重從淘系內(nèi)外向其自身導(dǎo)流，且持續(xù)時間長、力度大。不斷的導(dǎo)流也使得其在市場中一直保持了較高的熱度，也使得新用戶的不停涌入推高了活躍用戶的數(shù)據(jù)，而自5月以來，淘寶特價版的百度搜索指數(shù)和其在易觀千帆中的DAU數(shù)據(jù)二者都呈整體上升的趨勢也是這一印證。在9月，阿里還宣布了淘寶特價版和1688全面打通，淘寶特價版又增加了為數(shù)不少的工廠端資源，也給用戶提供了更多的選擇，而這也為提高用戶留存增加了重要的砝碼。這一系列的舉措在9月都起到了較為明顯的效果，淘寶特價版的月活躍用戶環(huán)比增加了43%，達到了4371.7萬。 

手機天貓：以日常促銷和直播帶動熱度
9月雖然是傳統(tǒng)意義上電商促銷的淡季，但是隨著各平臺的促銷日?；?，也有很多主題活動被安排在了這個月。而在天貓上，全平臺較為大型的主題活動就有：“99劃算節(jié)”、“中秋團圓季”、“天貓潮人節(jié)”等。在時間上，上述三個活動又分別被安排在了上旬、中旬、下旬，有著非常明顯的保持熱度的意圖。另外，直播購物的持續(xù)火熱，特別是品牌店鋪自播的熱度上升，一方面增加了用戶的粘性，另一方面也使得用戶不斷被引導(dǎo)至天貓APP內(nèi)，除了直接完成交易以外，還能沉淀在平臺內(nèi)，成為有較高轉(zhuǎn)化幾率的高價值用戶。提升用戶使用熱情和交易意愿的舉措，也使得手機天貓的月活躍用戶有了較高的環(huán)比增幅，達到了19.69%。 

花小豬打車：憑借低價快車模式，9月用戶高增長
花小豬自7月上線以來，憑借低價快車模式，得到用戶青睞，用戶規(guī)模增速超70%，實現(xiàn)高速增長。相比傳統(tǒng)網(wǎng)約車服務(wù)，花小豬主打“一口價”定價方式，不收時長費、高速費等，預(yù)計未來仍將保持高速增長。 

月活百萬級應(yīng)用增速前20分析

題拍拍：推出題庫開放平臺、招募高校解題官，打造差異化拍照搜題體驗
題拍拍是學(xué)而思旗下的學(xué)習(xí)工具型應(yīng)用，針對6-18歲中小學(xué)生課后學(xué)習(xí)場景提供賦能，核心功能涵蓋拍照搜題、視頻講解、真題練習(xí)等，并能夠在用戶無法搜索到題目答案時由真人為其提供免費解答。9月，題拍拍推出三位解題官代表，并面向清華大學(xué)、北京大學(xué)等全國知名高校啟動“解題官招募計劃”，強化產(chǎn)品“真人解題”的特色。此前，題拍拍還聯(lián)合學(xué)科網(wǎng)、阿凡題、好未來教研云等合作伙伴推出輕舟題庫開放平臺，支持教育機構(gòu)、教師和普通用戶共建題庫。在系列動作的推動下，題拍拍有效抓住開學(xué)后增長的搜題需求并放大產(chǎn)品優(yōu)勢，活躍用戶環(huán)比增長113.39%，達到330.1萬的規(guī)模。
搜題類APP應(yīng)用場景廣、用戶粘性強，已經(jīng)發(fā)展為頭部在線教育品牌的標配引流產(chǎn)品。題拍拍通過題庫開放和真人解答一定程度上改善了題目搜不到的使用痛點，增強用戶體驗、建立差異化發(fā)展基石，從而實現(xiàn)了活躍用戶規(guī)模的快速增長，預(yù)計其后續(xù)表現(xiàn)將伴隨解題官的招募和題庫的完善而繼續(xù)走高。 

嗨瘦：立足產(chǎn)品，注重內(nèi)容，嗨瘦APP用戶迎來高速增長期
9月運動健康行業(yè)中，嗨瘦APP用戶大幅增長54.25%，用戶規(guī)模達到214.1萬。相較于Keep較為專業(yè)的健身訓(xùn)練，嗨瘦為用戶提供更加輕松的瘦身與鍛煉方式。另外，嗨瘦適應(yīng)當代人快節(jié)奏的生活步伐，推出2分鐘健身、7分鐘睡前拉伸課程，無需器械即可利用生活中的碎片時間，通過有氧運動將體內(nèi)的脂肪充分燃燒，健身塑形。不僅如此，嗨瘦還十分重視內(nèi)容建設(shè)，提供每日瘦身食譜，同時，通過一些健康報道讓用戶了解運動健康知識，從而有效的提升了用戶粘性。 

小天才：聚焦兒童出行安全，開學(xué)季月活用戶快速增長
隨著開學(xué)季的到來，兒童智能手表行業(yè)迎來了增長小高峰，其中，小天才智能手表活躍用戶環(huán)比增長20.49%，用戶規(guī)模達到792.4萬人。智能手表有效的解決家長與孩子聯(lián)系的痛點，相對于手機而言又避免孩子沉迷于手機游戲，小天才就是其中的代表產(chǎn)品。小天才電話手表立足于產(chǎn)品，聚焦“ 兒童安全問題”這類核心問題，為用戶提供九重AI定位，其支持GPS、GLONASS等九重定位，加上小天才多年來積累的技術(shù)與數(shù)據(jù)，為兒童的安全出行提供保障，從而獲得了大量家長的認可。 

移動互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析

移動購物：各平臺聚焦自身優(yōu)勢謀求淡季增長
處于“618”、“818”、“雙11”等大型促銷節(jié)點之中的9月，對于電商平臺來說，貌似平平無奇，但開學(xué)季的到來、為中秋國慶雙節(jié)所做的準備，使9月也多了一些消費熱點。同時，各主要平臺還根據(jù)自身的特點和當下的熱點，制定了各具特色的運營舉措，促使其多方面的數(shù)據(jù)得到一定的增長。

唯品會：多維度品宣和開學(xué)季消費共同促進用戶增長
唯品會歷來不局限于只在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行品牌的推廣，它一直較為重視多渠道、多方式向目標用戶傳遞品牌價值。而今年唯品會已經(jīng)在多檔綜藝和影視劇中進行了相關(guān)植入，近期較為熱門的綜藝和影視劇《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》中就都頻繁出現(xiàn)了唯品會的身影，從而其熱度和關(guān)注度也得到不斷提高。另外，開學(xué)季的到來，學(xué)生普遍有較為強烈的服裝消費意愿，因此對以服裝為特色的唯品會來說，也是明顯的利好因素。因此，唯品會在9月取得了行業(yè)內(nèi)相對較好的增速成績，月活躍用戶環(huán)比增幅達到12.26%。 

教育：開學(xué)季用戶需求旺盛，帶動互聯(lián)網(wǎng)教育多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)普漲
9月，隨著秋季學(xué)期的開始，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)中的學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。中小學(xué)教育應(yīng)用漲跌不一，暑期進行的低價課、免費課營銷使得流量主要集中于頭部平臺，且在線輔導(dǎo)類產(chǎn)品由于學(xué)生回歸校園場景而多表現(xiàn)出季節(jié)性下跌；外語學(xué)習(xí)領(lǐng)域受到開學(xué)季催熱，百詞斬、英語趣配音、口語100、每日英語聽力等多款頭部應(yīng)用實現(xiàn)活躍用戶增長；兒童教育領(lǐng)域出現(xiàn)普跌，但掌通家園、智慧樹、愛維寶貝等主打家校共育的APP在家長、園所和教師多方用戶的需求之下實現(xiàn)逆勢上漲。 

1.掌通家園：通過產(chǎn)品迭代、主題活動增強家校連接能力，抓住開學(xué)季用戶需求
家園共育互動交流平臺掌通家園APP于9月環(huán)比增長58.28%，活躍用戶規(guī)模達到1027.2萬，在兒童教育領(lǐng)域中實現(xiàn)最快上升。掌通家園自開學(xué)前夕即持續(xù)圍繞家校功能進行產(chǎn)品迭代，新增關(guān)愛團功能、開學(xué)季笑臉計劃、陽光課堂禮包、教育頻道等內(nèi)容，并強化教師發(fā)布信息和家長端的云同步，提升平臺家校連接能力?；顒訝I銷方面，掌通家園開啟“920全民愛娃日”主題活動，以互動抽獎、園所比拼吸引大量家長、園長、幼師人群參與，通過線上互動和線下公益增強品牌曝光、彰顯企業(yè)社會責任。 

2.口語100：升級虛擬AI教師增強交互人性化程度，強化智能訓(xùn)練功能提升核心競爭力
口語100主打人工智能口語發(fā)音訓(xùn)練，主要功能包括真題測試、限時單詞練習(xí)、影視配音、智能對話等，并通過虛擬AI口語教練增強用戶使用的交互感及趣味性。9月，口語100虛擬老師升級全新3D形象，采取更為人性化的互動方式并新增語音提醒功能。此外，口語100對同步智能練習(xí)、跟讀、課堂和作業(yè)等核心功能進行了系列優(yōu)化，音標練習(xí)增加英音美音真人外教發(fā)音視頻。從用戶學(xué)習(xí)體驗端的多維發(fā)力有效促進其活躍用戶增長至250.6萬，以15.79%的環(huán)比增速位列外語學(xué)習(xí)領(lǐng)域漲幅榜首。 

3.一起考教師：教師資格證考試臨近帶來用戶流量，豐富備考場景、優(yōu)化課程購買促進轉(zhuǎn)化
隨著2020年下半年教師資格證報名時間的到來，相關(guān)職業(yè)教育培訓(xùn)需求明顯上漲，推動一起考教師APP的活躍用戶規(guī)模上升至304.4萬，環(huán)比增長9.06%。從產(chǎn)品功能層面來看，一起考教師提供的免費直播課程和筆試面試題庫資源已經(jīng)形成較強的引流能力，游戲化闖關(guān)學(xué)習(xí)方式則進一步增強用戶粘性、帶來差異化學(xué)習(xí)體驗。9月，一起考教師上線備考輕學(xué)模塊，提供更輕、更快、更短的視頻內(nèi)容滿足用戶碎片化學(xué)習(xí)備考需求；優(yōu)化題庫和課程購買功能，推動用戶流量轉(zhuǎn)化，抓住需求上升契機實現(xiàn)增長。 

4.超級課程表：參與打造校園綜藝增強品牌曝光度，用戶社交圈有效維系使用粘性
超級課程表作為高校學(xué)習(xí)工具類APP ，基于課表逐步發(fā)展出更多實用工具以及校園動態(tài)、興趣交友社區(qū)等功能，形成大學(xué)生課程社交生態(tài)。8月末，超級課程表與東鵬特飲聯(lián)合打造的直播校園微綜藝《表表吐槽社》開播，通過綜藝營銷方式助力產(chǎn)品市場聲量放大并強化其大學(xué)生社交屬性。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，超級課程表在經(jīng)歷假期的季節(jié)性下跌后在9月實現(xiàn)回升，以環(huán)比8.71%的增速達到206.2萬活躍用戶規(guī)模；從使用時長和次月留存率來看，超級課程表通過下課聊、新鮮事、跳蚤市場等多元內(nèi)容構(gòu)建起的用戶社交圈有效維持了用戶的長期粘性及活躍度。 

金融：增加理財發(fā)行&加大基金代銷營銷力度，銀行APP活躍用戶穩(wěn)步增長 

9月，銀行APP活躍用戶穩(wěn)步增長，促進因素除了常態(tài)性的營銷活動及功能優(yōu)化外，銀行APP普遍加大了投資理財銷售力度，一方面增加銀行理財產(chǎn)品發(fā)行量，并推出國慶中秋專屬理財吸引客戶；另一方面，隨著基金代銷渠道競爭的加劇，基金費率戰(zhàn)也不斷升級，部分銀行推出基金費率優(yōu)惠，可低至1折，不斷加大基金代銷營銷力度。 

中國建設(shè)銀行APP：上線手機銀行鄉(xiāng)村專版，重點打造五大服務(wù)功能，包括“裕農(nóng)通”服務(wù)點查詢、針對全國縣域客戶推出的裕農(nóng)快貸、專屬鄉(xiāng)村政務(wù)提供便捷鄉(xiāng)村政務(wù)辦理入口、“民工惠”賬戶服務(wù)—農(nóng)民工代發(fā)工資客戶可用該功能便捷申請專用賬戶、豐富的資訊服務(wù)，進一步提升縣域移動金融服務(wù)水平。同時，繼續(xù)推出“CCB尋寶記”優(yōu)惠活動，用戶登錄手機銀行并完成活動任務(wù)，如生活繳費、轉(zhuǎn)賬、快貸、理財產(chǎn)品、公益捐款等，通過完成任務(wù)、闖關(guān)趣味游戲，可累積成長值參與抽獎和兌換好禮，從而促進活躍用戶增長。

移動App TOP1000榜單