暑期檔繼續(xù)發(fā)力，游戲迎來普漲
——《2020年8月移動游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜》
數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義
數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個要素：
1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶，完成了對于娛樂/服務(wù)/消費的數(shù)字化，同時與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動。
2.用戶資產(chǎn)，即數(shù)字消費者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動，其與企業(yè)的互動是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長期持續(xù)的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)。
用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，結(jié)合營收狀況，能夠估計企業(yè)當(dāng)前價值，預(yù)判企業(yè)未來發(fā)展。
數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜中統(tǒng)計的是獨立公司的發(fā)行品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個獨立公司為同一個發(fā)行品牌用戶提供服務(wù)則進行合并，集團公司旗下涉及多個發(fā)行品牌的則進行拆分，獨立上市業(yè)務(wù)的進行拆分。對同一發(fā)行商旗下負責(zé)主要發(fā)行的產(chǎn)品進行合并，不對渠道發(fā)行、合作發(fā)行等進行區(qū)分。
8月移動游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模主要有以下特征：
一、 環(huán)比回升：暑期檔持續(xù)升溫，發(fā)行商迎來普漲
移動游戲市場進入8月后，雖然新品數(shù)量相較于7月有所減少，但在主流發(fā)行商積極的內(nèi)容更新和活動運營下，仍迎來的普漲。其中，表現(xiàn)較為亮眼的主要是擁有IP和較強用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品，一方面是由于該等產(chǎn)品的游戲內(nèi)容更為豐富，活動運營水平較高，另一方面是因為本身用戶基礎(chǔ)較強。除此以外，作為大用戶量產(chǎn)品，休閑游戲尤其是用戶年齡相對較低的休閑益智游戲是8月市場用戶增長的核心動力，多款明星休閑游戲均實現(xiàn)了較為顯著的增長，這主要得益于暑期檔所釋放的大量青少年娛樂時間。
具體來看，在Top 20中，數(shù)字用戶規(guī)模錄得環(huán)比正增長的發(fā)行商共有15家，普漲特征明顯，但另一方面也預(yù)示著頭部廠商的優(yōu)勢依舊在不斷擴大。在暑期檔這樣的熱門檔期，中長尾產(chǎn)品不僅要面臨大量的高成本新品的壓力，還要考慮到長線頭部產(chǎn)品的強勢運營對市場的影響，換而言之，中長尾產(chǎn)品的市場壓力并不能隨著大盤的普漲而得到改善，最核心的還是要依靠自身內(nèi)容和產(chǎn)品。
l 數(shù)字用戶規(guī)模Top5發(fā)行商
表1-1 數(shù)字用戶規(guī)模Top5發(fā)行商
數(shù)字用戶規(guī)模Top 5發(fā)行商保持穩(wěn)定，騰訊游戲繼續(xù)以超過3億的規(guī)模保持強勢的領(lǐng)先，相較于7月的環(huán)比下滑，騰訊游戲在8月獲得了4.32%的環(huán)比增長，使得數(shù)字用戶規(guī)模達到3.7億人，具體產(chǎn)品方面，《王者榮耀》、《和平精英》保持穩(wěn)定，而《穿越火線》則受益于網(wǎng)劇播出，環(huán)比增長超過25%，貢獻突出。網(wǎng)易游戲則依靠《我的世界》在暑期檔的優(yōu)異表現(xiàn)和長線產(chǎn)品的穩(wěn)定成績，收獲8.79%的環(huán)比增幅；樂元素是Top 5中唯一的負增長發(fā)行商，核心原因還是在于產(chǎn)品矩陣相對單一，《開心消消樂》的生命周期已經(jīng)接近晚期，而目前樂元素也將主要注意力放在海外發(fā)行方面；迷你玩、武漢微派都是暑期檔青少年用戶增長的主要受益者之一。
整體上看，樂元素目前已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的戰(zhàn)略性收縮國內(nèi)市場的產(chǎn)品研運投入的趨勢，其在日本市場的發(fā)行成績正在持續(xù)提升。
二、 長線產(chǎn)品生命力強勁
在Top 20 發(fā)行商中，心動網(wǎng)絡(luò)、巨人移動、唯我樂園分列增幅Top 3。
l 環(huán)比增輻Top 3發(fā)行商
來源：易觀分析2020
其中，心動網(wǎng)絡(luò)（游戲業(yè)務(wù)）在8月收獲了18.88%的環(huán)比增長率，數(shù)字用戶規(guī)模突破2000萬人，《香腸派對》功不可沒。作為一款長線產(chǎn)品，《香腸派對》是少有的仍能夠保持成長性增長的產(chǎn)品，在射擊和戰(zhàn)術(shù)競技市場中保有競爭力強大的用戶存量。而巨人移動則主要是受益于《球球大作戰(zhàn)》，唯我樂園則是《登山賽車》?？梢?，從用戶量來看，大部分領(lǐng)先發(fā)行商的主力產(chǎn)品所占比重均較大。
企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP20 排行榜-移動游戲發(fā)行商篇
表1-3 企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模Top20排行榜-移動游戲發(fā)行商
來源：易觀分析2020