由于結(jié)婚心態(tài)和交友目的發(fā)生改變，?95后年輕一代的社交需求和戀愛玩法正變得更加多樣化。在這一背景下，婚戀社交產(chǎn)品在向泛娛樂拓展和融合的同時，?也在試圖借助熟人關(guān)系鏈創(chuàng)新服務(wù)模式；商業(yè)模式上，除了加大基于流量規(guī)模的會員付費(fèi)和廣告、商業(yè)合作的投入，摸索更多基于“服務(wù)付費(fèi)+內(nèi)容付費(fèi)”的增值服務(wù)變現(xiàn)方式成為行業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展的重要助力。 2018年以來，以伊對為代表的新興約會戀愛類產(chǎn)品借勢視頻直播快速崛起引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。開拓新場景、新人群的需求與媒體內(nèi)容視頻化的趨勢，吸引各類社交廠商跨界競爭。映客、虎牙依托娛樂直播優(yōu)勢，推出視頻相親產(chǎn)品對緣、伊起；陌陌從陌生人社交切入，上線視頻相親交友應(yīng)用“對對”，旗下探探通過上線“牽手戀愛”進(jìn)入婚戀社交領(lǐng)域；百合佳緣和珍愛網(wǎng)也分別推出獨(dú)立的視頻相親應(yīng)用花叢、趣約會，2019年婚戀交友與泛社交類領(lǐng)域交叉滲透，婚戀社交市場競爭加劇。 2020年開年，受疫情影響，婚戀線下門店的運(yùn)營與服務(wù)履約受到明顯阻滯，但另一方面，線下相親場景“被迫”轉(zhuǎn)移至線上，無形中讓更多人認(rèn)知并體驗到線上相親交友形式，加速了人們對線上相親交友的認(rèn)可。預(yù)計疫情過后，部分目的感極強(qiáng)的婚戀社交需求仍然會回歸線下，但在疫情期間的用戶認(rèn)知教育下，會有更多的年輕用戶愿意嘗試并選擇線上相親形式，“云相親”將迎來風(fēng)口。