各位用戶(hù)大家好，又到了榜單發(fā)布時(shí)，這個(gè)月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準(zhǔn)備了幾條榜單快訊，一起來(lái)看看吧～
榜單快訊
本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.28億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長(zhǎng)0.12%。8月，暑期到來(lái)，國(guó)民上半年被抑制的旅游出行需求強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，在線旅游領(lǐng)域活躍用戶(hù)增長(zhǎng)顯著，同時(shí)在出行場(chǎng)景增多的大背景下，休閑娛樂(lè)、電影票務(wù)、餐飲等相關(guān)消費(fèi)增加，促使包括到店、酒店、門(mén)票及旅游在內(nèi)的本地生活業(yè)務(wù)迎來(lái)全面回暖。從用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為來(lái)看，8月用戶(hù)人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為58.73次和6.97小時(shí)，環(huán)比小幅下滑1.30%和2.83%，這一點(diǎn)也再次印證了線下場(chǎng)景的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
旅游：旅游業(yè)經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)半年蟄伏蓄勢(shì)，旅游市場(chǎng)開(kāi)始觸底反彈，市場(chǎng)流量恢復(fù)初見(jiàn)成效。8月，跨省游恢復(fù)一月有余，給國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針，用戶(hù)出游熱情重新點(diǎn)燃，長(zhǎng)期被壓制的出游需求得到集中釋放。而另一方面，暑期旅游旺季利好推動(dòng)下，在線旅游市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明朗，整體活躍度均有大幅增長(zhǎng)，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)潛力。各大在線旅游廠商把握疫情后為數(shù)不多的旅游旺季市場(chǎng)機(jī)遇，紛紛推出豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搶占市場(chǎng)，激活用戶(hù)出游消費(fèi)決策。
移動(dòng)購(gòu)物：隨著“618”落下帷幕，電商平臺(tái)的大規(guī)模促銷(xiāo)節(jié)奏也漸漸趨于平淡，直至8月份，又迎來(lái)一個(gè)小高峰。在這個(gè)促銷(xiāo)小旺季中，蘇寧易購(gòu)無(wú)疑是最為顯眼的平臺(tái)，不僅是因?yàn)槠湓诮衲曜哌^(guò)了30年的歲月，并且跨界和多個(gè)內(nèi)容型平臺(tái)開(kāi)展了較為深入的合作，還在于其活躍用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)都有非常明顯的增長(zhǎng)。除此之外，淘寶特價(jià)版的月活仍然繼續(xù)著正式上線以來(lái)較為突出的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而得物在繼4月月活上漲以后又一次迎來(lái)大幅的月活上漲，也值得大家關(guān)注。
生活服務(wù)：8月暑假消費(fèi)的火熱，帶動(dòng)休閑娛樂(lè)、電影票務(wù)、旅游類(lèi)相關(guān)消費(fèi)增加，促使包括到店、酒店、門(mén)票及旅游在內(nèi)的本地生活業(yè)務(wù)迎來(lái)全面復(fù)蘇，推動(dòng)了整個(gè)生活服務(wù)領(lǐng)域流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。電影票務(wù)行業(yè)方面，隨著電影院在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)開(kāi)放，以及七夕檔期、《八佰》熱片的上映，電影票務(wù)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯向好。在本地生活服務(wù)方面，暑假檔期釋放出各類(lèi)消費(fèi)需求，生活服務(wù)綜合平臺(tái)在用戶(hù)規(guī)模上快速取得突破。
總體大盤(pán)
用戶(hù)活躍度小幅下滑，在線旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
月活千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增速前20分析
攜程旅行：直播帶貨促進(jìn)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，多渠道合作挖掘用戶(hù)價(jià)值
8月，攜程繼續(xù)推進(jìn)直播帶貨進(jìn)程，擴(kuò)充旅游直播品類(lèi)，以高星酒店為核心產(chǎn)品，提供“酒+X”套餐、機(jī)票、門(mén)票、度假等多元化產(chǎn)品服務(wù)。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章親身參與直播互動(dòng)，開(kāi)啟Cosplay技能，將個(gè)人IP價(jià)值與酒店平臺(tái)銷(xiāo)售進(jìn)行關(guān)聯(lián)捆綁，強(qiáng)化品牌背書(shū)。根據(jù)公開(kāi)資料整理，8月攜程4場(chǎng)“Boss直播”，觀看人數(shù)達(dá)到近2000萬(wàn)，GMV達(dá)到近1.65億元，最終攜程本月MAU達(dá)到5583.6萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)9.53%。在構(gòu)建“人貨場(chǎng)”旅游直播體系生態(tài)的同時(shí)，攜程也在積極探索多渠道發(fā)展。8月16日，京東集團(tuán)與攜程集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜程核心產(chǎn)品供應(yīng)鏈將接入京東平臺(tái)，京東為攜程提供高流量品質(zhì)用戶(hù)資源，在深入挖掘商旅用戶(hù)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)之上，尋找旅游市場(chǎng)復(fù)蘇更多突破口。
蘇寧易購(gòu)：30周年店慶，大力度的資源投入換來(lái)月活數(shù)環(huán)比大幅增長(zhǎng)
脫胎于蘇寧易購(gòu)周年店慶的“818”，在近幾年都是蘇寧易購(gòu)較為重視的大促節(jié)點(diǎn)，大量的線上線下資源都被投入其中。今年的“818”和前幾年還有所不同，是蘇寧易購(gòu)30周年店慶，因此蘇寧易購(gòu)也醞釀出了一些大事：7月底，分別與抖音和微博達(dá)成合作，一方面開(kāi)放供應(yīng)鏈給抖音，另外一方面引入微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并以此促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。這一來(lái)一去，既有不斷提升交易規(guī)模的愿望，又有為未來(lái)探索創(chuàng)新模式的努力，并投射出了蘇寧易購(gòu)對(duì)自身實(shí)力的信心。而這種信心也可以在蘇寧易購(gòu)的活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)中一窺一二：從7月31日“818”活動(dòng)開(kāi)啟，其日活躍用戶(hù)數(shù)就明顯上漲，而在8月14日以后這種上漲的幅度顯著增大，直至8月18日達(dá)到4067.8萬(wàn)的峰值。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)月活躍用戶(hù)數(shù)的環(huán)比增幅也達(dá)到了19.47%，在主流電商平臺(tái)中表現(xiàn)最為亮眼。
淘寶特價(jià)版：上線短視頻頻道，進(jìn)一步深化C2M戰(zhàn)略
自從3月底正式上線以來(lái)，淘寶特價(jià)版的月活躍用戶(hù)數(shù)一直保持著逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，本月又再進(jìn)一步，突破了3000萬(wàn)，達(dá)到了3057.2萬(wàn)。在這幾個(gè)月的過(guò)程中，淘寶特價(jià)版不但一直強(qiáng)化著在下沉市場(chǎng)中的影響力，還著力完善淘系C2M戰(zhàn)略賦予淘寶特價(jià)版的職責(zé)。而在8月，這種職責(zé)就體現(xiàn)在了其新推出的“看看”頻道之上?！翱纯础鳖l道一經(jīng)推出就占據(jù)了淘寶特價(jià)版底部導(dǎo)航條五個(gè)固定的模塊之一，對(duì)其的重視程度可見(jiàn)一斑?！翱纯础鳖l道是以短視頻的方式，進(jìn)行商品的推廣與介紹，并主推外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的相關(guān)商品。下沉市場(chǎng)用戶(hù)本來(lái)對(duì)以視頻形式展現(xiàn)的內(nèi)容就有一定的偏好，再加之外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的商品有著較高的性?xún)r(jià)比，因此“看看”頻道就在一定程度上搭建起了下沉市場(chǎng)用戶(hù)與外貿(mào)工廠之間有效交互的“橋梁”。而通過(guò)用戶(hù)在短視頻內(nèi)容上的喜好與轉(zhuǎn)化，淘寶特價(jià)版在后期還能將消費(fèi)變化、消費(fèi)趨勢(shì)通過(guò)數(shù)字化的方式賦能給眾多外貿(mào)工廠，以使工廠與用戶(hù)間的交互更為有效，并且促進(jìn)其自身的月活數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)、用戶(hù)活躍度進(jìn)一步提升。
月活百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增速前20分析
得物：新增潮服新品版塊，增強(qiáng)站外渠道推廣
8月，得物APP服裝頻道全新開(kāi)張 “潮服新品館”入口，為用戶(hù)提供“新品甄選“、”近期熱搜“、”國(guó)潮鑒賞“等板塊，幫助潮流愛(ài)好者網(wǎng)羅最新“潮服尖貨”，同時(shí)增設(shè)的“逛一逛”用戶(hù)互動(dòng)功能，為潮流人士分享自己穿搭經(jīng)驗(yàn)提供了更為直觀的平臺(tái)。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣方面，得物推出“七夕“現(xiàn)時(shí)抽獎(jiǎng)活動(dòng)和“NIKE曼巴周”眾多復(fù)刻和聯(lián)名款上新，同時(shí)得物增強(qiáng)站外渠道的推廣，與抖音上知名度高的帶貨潮人合作推廣APP。在一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣下，8月得物活躍人數(shù)達(dá)到，環(huán)比增速達(dá)到347.3萬(wàn)，環(huán)比增速達(dá)到23.6%。
淘票票：持續(xù)推進(jìn)電影購(gòu)票線上化、數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型
在國(guó)家電影局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》之后，電影院也隨之有序開(kāi)放。8月，七夕檔和暑假檔的到來(lái)，以及《八佰》熱片的上映，電影票務(wù)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯向好。淘票票APP的活躍用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。8月活躍人數(shù)環(huán)比上漲27.5%。易觀分析認(rèn)為，隨著疫情以來(lái)押后的新片上映，電影院在疫情防控常態(tài)化之下開(kāi)放后，無(wú)接觸購(gòu)票方式使電影購(gòu)票業(yè)務(wù)更加向線上遷移，線上電影購(gòu)票平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。
酷狗音樂(lè)大字版：關(guān)注中老年用戶(hù)精神需求，帶動(dòng)文化消費(fèi)
1月，酷狗音樂(lè)大字版上線，產(chǎn)品以“字大、簡(jiǎn)單、實(shí)用”的功能特點(diǎn)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，充分迎合老年用戶(hù)群體喜好，內(nèi)容包括廣場(chǎng)舞、相聲小品、紅歌、戲曲等板塊。酷狗音樂(lè)大字版為銀發(fā)用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)便捷的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)，帶動(dòng)文化在中老年用戶(hù)之間的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。酷狗音樂(lè)大字版八月活躍人數(shù)達(dá)到690.94萬(wàn)，環(huán)比增加28.21%
騰訊NOW直播：圍繞年輕用戶(hù)群體發(fā)力，補(bǔ)全騰訊文創(chuàng)生態(tài)
騰訊NOW直播圍繞年輕用戶(hù)群體在內(nèi)容與產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)力。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，騰訊NOW直播年輕用戶(hù)群體占比達(dá)到58.5%。在內(nèi)容側(cè)，騰訊NOW直播一方面深化PGC內(nèi)容，打造《騰訊NOW直播年度盛典》綜藝，并且在月底進(jìn)入了焦灼的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。另一方面吸取大量新生主播。在產(chǎn)品側(cè)，其圍繞騰訊文創(chuàng)生態(tài)進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展，圍繞興趣部落、騰訊課堂等業(yè)務(wù)組建私域直播體系。另外，在渠道上強(qiáng)化波洞星球、QQ輕游戲、企鵝電競(jìng)、QQ空間等流量入口，吸取了大量騰訊的流量轉(zhuǎn)化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析
旅游：線上旅游觸底反彈，用戶(hù)出游熱情重新點(diǎn)燃
旅游業(yè)經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)半年蟄伏蓄勢(shì)，旅游市場(chǎng)開(kāi)始觸底反彈，市場(chǎng)流量恢復(fù)初見(jiàn)成效。8月，跨省游恢復(fù)一月有余，給國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針，用戶(hù)出游熱情重新點(diǎn)燃，長(zhǎng)期被壓制的出游需求得到集中釋放。暑期旅游旺季利好推動(dòng)，在線旅游市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明朗，整體活躍度均有大幅增長(zhǎng)，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)潛力。各大在線旅游廠商把握疫情后為數(shù)不多的旅游旺季市場(chǎng)機(jī)遇，紛紛推出豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搶占市場(chǎng)，激活用戶(hù)出游消費(fèi)決策。
1.鐵路12306：跨省游恢復(fù)解鎖中長(zhǎng)途出游，高鐵開(kāi)始凸顯后疫情時(shí)代的安全出行價(jià)值
自跨省游正式恢復(fù)后，各地方政府相繼因需施策，廣大旅游企業(yè)亦積極應(yīng)對(duì)迎接8月出游意愿旺盛的暑期市場(chǎng)。12306作為鐵路出行最大的流量入口，不僅保持了常規(guī)的出行訂票、查詢(xún)、服務(wù)等功能，更積極增設(shè)車(chē)內(nèi)外服務(wù)內(nèi)容，在帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游整體恢復(fù)的同時(shí)，朝綜合出行服務(wù)平臺(tái)的方向發(fā)展。具體看來(lái)，12306在8月先后推出酒店新客優(yōu)惠券、暑期接送站約車(chē)等旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步向地面出行場(chǎng)景連接的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)及粘性，幫助其長(zhǎng)期的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提煉優(yōu)質(zhì)消費(fèi)用戶(hù)。另一方面，12306繼續(xù)優(yōu)化使用功能，如在部分城市推出了鐵路e卡通業(yè)務(wù)，在解決用戶(hù)火車(chē)購(gòu)票問(wèn)題的同時(shí)，針對(duì)站內(nèi)使用場(chǎng)景需求，合理加入刷卡做火車(chē)的功能。不僅為用戶(hù)提供的便捷，更以?xún)?chǔ)值功能銜接支付業(yè)務(wù)，為其日后接入更多消費(fèi)金融及支付領(lǐng)域供應(yīng)商深度合作奠定了基礎(chǔ)。本月12306用戶(hù)活躍程度增長(zhǎng)良好，MAU達(dá)到8156.36萬(wàn)人次，環(huán)比增幅達(dá)到6.79%。
2. 航旅縱橫：持續(xù)上線多樣化出行服務(wù)，加速民航綜合服務(wù)平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程
繼加入機(jī)票銷(xiāo)售業(yè)務(wù)之后，航旅縱橫再次加碼其他商業(yè)化模塊的布局。其中以“出行有禮”板塊，更是基于平臺(tái)自身的商旅用戶(hù)人群特征，有針對(duì)性地促進(jìn)并提高了用戶(hù)的參與度?！俺鲂杏卸Y”以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制支持用戶(hù)在平臺(tái)上使用，在用戶(hù)開(kāi)通錢(qián)包后可直接提現(xiàn)到個(gè)人賬戶(hù)中，并可體驗(yàn)相關(guān)付費(fèi)產(chǎn)品。此外，“禮券兌換”、“出行紅包”等功能為更多大小交通供應(yīng)商提供品牌曝光機(jī)會(huì)，在刺激用戶(hù)生成交易轉(zhuǎn)化的同時(shí)，大幅提升了品牌信息的曝光度和用戶(hù)觸達(dá)力度。從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，航旅縱橫推出的此類(lèi)商業(yè)化模塊，正在嘗試解決航旅出行與地面出行的銜接中長(zhǎng)期存在的問(wèn)題及矛盾，在滿(mǎn)足用戶(hù)大眾出行需求的同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景化服務(wù)，提升了用戶(hù)的使用體驗(yàn)并制造了更高的情緒價(jià)值，從而使其8月的用戶(hù)活躍程度有了明顯提升，環(huán)比增長(zhǎng)9.01%。
3.飛豬：“任性飛”活動(dòng)延期，加碼暑期航旅出行市場(chǎng)
繼各大航司發(fā)布各類(lèi)“隨心飛”產(chǎn)品，飛豬也上線推行相關(guān)機(jī)票產(chǎn)品參與入局?！帮w豬任性飛”產(chǎn)品在用戶(hù)市場(chǎng)反響熱烈， 8月正值暑期旅游高峰，飛豬“66元飛全國(guó)”機(jī)票再次加量，并將活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至8月13日，用戶(hù)使用“飛豬任性飛”買(mǎi)機(jī)票，500元以下國(guó)內(nèi)機(jī)票可直接減至66元，且不限航司、不限航線、不限出行時(shí)間。最終飛豬8月MAU達(dá)到2903.0萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)7.21%，“任性飛”活動(dòng)為平臺(tái)提供導(dǎo)流作用，以機(jī)票流量為入口，帶動(dòng)酒店住宿、度假門(mén)票等需求，刺激旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面，飛豬憑借平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，與深圳航空聯(lián)合發(fā)售深情飛悠游卡，發(fā)揮分銷(xiāo)動(dòng)能，豐富航司渠道消費(fèi)，賦能航司產(chǎn)品預(yù)售。
移動(dòng)購(gòu)物：移動(dòng)購(gòu)物迎來(lái)暑期小高峰，蘇寧易購(gòu)表現(xiàn)亮眼
隨著“618”落下帷幕，電商平臺(tái)的大規(guī)模促銷(xiāo)節(jié)奏也漸漸趨于平淡，直至8月份，又迎來(lái)一個(gè)小高峰。在這個(gè)促銷(xiāo)小旺季中，蘇寧易購(gòu)無(wú)疑是最為顯眼的平臺(tái)，不僅是因?yàn)槠湓诮衲曜哌^(guò)了30年的歲月，并且跨界和多個(gè)內(nèi)容型平臺(tái)開(kāi)展了較為深入的合作，還在于其活躍用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)都有非常明顯的增長(zhǎng)。而除此之外，淘寶特價(jià)版的月活仍然繼續(xù)著正式上線以來(lái)較為突出的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，得物在繼4月月活上漲以后又一次迎來(lái)大幅的月活上漲，也值得大家關(guān)注。
生活服務(wù)：受暑期消費(fèi)需求拉動(dòng)，行業(yè)流量繼續(xù)攀升
8月暑假消費(fèi)的火熱，從而帶動(dòng)休閑娛樂(lè)、電影票務(wù)、旅游類(lèi)相關(guān)消費(fèi)增加，促使包括到店、酒店、門(mén)票及旅游在內(nèi)的本地生活業(yè)務(wù)迎來(lái)全面復(fù)蘇，推動(dòng)了整個(gè)生活服務(wù)領(lǐng)域流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。電影票務(wù)行業(yè)方面，隨著電影院在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)開(kāi)放，以及七夕檔期、《八佰》熱片的上映，電影票務(wù)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯向好。在本地生活服務(wù)方面，暑假檔期釋放出各類(lèi)消費(fèi)需求，生活服務(wù)綜合平臺(tái)在用戶(hù)規(guī)模上快速取得突破。
美團(tuán)：重啟酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，搭配多元營(yíng)銷(xiāo)方式獲取更多用戶(hù)流量
8月，隨著暑假的火熱，親子旅游、酒店門(mén)票、休閑娛樂(lè)等相關(guān)消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)。美團(tuán)大力開(kāi)展酒店門(mén)票以及出行相關(guān)的折扣促銷(xiāo)活動(dòng)，重啟了“酒店團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)，一并推出了“超級(jí)團(tuán)購(gòu)日”，搭配秒殺和直播等多元化的線上營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引、獲取用戶(hù)，從而也拉動(dòng)美團(tuán)8月活躍用戶(hù)規(guī)模環(huán)實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)9.75%，達(dá)到15274萬(wàn)人。
教育：校園場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域依然普跌，廠商重點(diǎn)發(fā)力新學(xué)期預(yù)熱
8月，隨著暑假步入尾聲，互聯(lián)網(wǎng)中小學(xué)教育領(lǐng)域廠商推出秋季低價(jià)課程包，以5至10節(jié)的少量課時(shí)吸引用戶(hù)試聽(tīng)，為新學(xué)期正價(jià)課進(jìn)行引流。在頭部廠商頻獲大額融資、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)不斷升級(jí)的背景下，預(yù)計(jì)行業(yè)馬太效應(yīng)還將增強(qiáng)。兒童教育領(lǐng)域中，寶寶巴士旗下的寶寶巴士奇妙屋、寶寶巴士?jī)焊琛殞毎褪坑螛?lè)園等多款A(yù)PP實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，基于IP構(gòu)建的多元化、趣味化啟蒙內(nèi)容矩陣已成為其競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。學(xué)習(xí)工具及校園管理/校園應(yīng)用領(lǐng)域雖然因假期季節(jié)性因素延續(xù)下跌趨勢(shì)，但部分應(yīng)用在8月下旬通過(guò)新生活動(dòng)、開(kāi)學(xué)活動(dòng)、新學(xué)期班級(jí)管理功能促進(jìn)活躍用戶(hù)逐步回升，預(yù)計(jì)將在開(kāi)學(xué)之后有更好的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
寶寶巴士奇妙屋：多元啟蒙教育內(nèi)容保障用戶(hù)粘性，暑期活動(dòng)刺激活躍用戶(hù)增長(zhǎng)
寶寶巴士奇妙屋主打兒童早教和育兒?jiǎn)⒚?，包括英文韻律歌、職業(yè)體驗(yàn)、互動(dòng)故事、繪畫(huà)和手工等多元內(nèi)容。寶寶巴士奇妙屋的核心特色在于對(duì)游戲、故事等內(nèi)容進(jìn)行了集成，教育屬性突出，因此活躍用戶(hù)規(guī)模相較于寶寶巴士旗下的單一內(nèi)容主題應(yīng)用更具穩(wěn)定性。產(chǎn)品迭代方面，寶寶巴士奇妙屋重點(diǎn)圍繞節(jié)假日和季節(jié)特點(diǎn)更新活動(dòng)內(nèi)容，從而有效增強(qiáng)用戶(hù)粘性，其次月留存率自今年1月起持續(xù)上升，已達(dá)80%以上。在夏日運(yùn)動(dòng)會(huì)、制作消暑飲品等暑期活動(dòng)的推動(dòng)下，寶寶巴士奇妙屋APP活躍用戶(hù)規(guī)模自5月起保持上漲態(tài)勢(shì)，在8月達(dá)到298.8萬(wàn)，環(huán)比增幅為29.09%。
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