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2020年二季度網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)

易觀分析 何懿軒 2020-09-14 1.2W
近日,中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心與易觀聯(lián)合發(fā)布了2020年二季度“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)”及其分指數(shù)。2020年二季度,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)10.2%,環(huán)比增長(zhǎng)8.9%,增速較上季度分別提升5.1個(gè)和11.7個(gè)百分點(diǎn),較上年分別提高8和6.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著疫情得到有效控制,政府與企業(yè)多措并舉助力消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇,對(duì)線上銷售起到積極帶動(dòng)作用。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心與易觀聯(lián)合發(fā)布:2020年二季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)10.2%

近日,中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心與易觀聯(lián)合發(fā)布了2020年二季度“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)”及其分指數(shù)。2020年二季度,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)10.2%,環(huán)比增長(zhǎng)8.9%,增速較上季度分別提升5.1個(gè)和11.7個(gè)百分點(diǎn),較上年分別提高8和6.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著疫情得到有效控制,政府與企業(yè)多措并舉助力消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇,對(duì)線上銷售起到積極帶動(dòng)作用。

2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比走勢(shì)圖

 

圖 1-1 2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比走勢(shì)圖

從分指數(shù)看:

一、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)成長(zhǎng)指數(shù)觸底回升。二季度,全國(guó)各地各行業(yè)相繼復(fù)工復(fù)產(chǎn),電商產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn),電商行業(yè)快速增長(zhǎng)。二季度,網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)成長(zhǎng)指數(shù)同比增長(zhǎng)1.8%,比上季度提高1.4個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長(zhǎng)2.1%。政府部門聚焦“因疫致困”,幫助中小企業(yè)降低采購(gòu)、分銷、融資等成本,線上開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),引導(dǎo)中小外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷;阿里巴巴通過(guò)一系列舉措創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求、促進(jìn)新貿(mào)易,推動(dòng)面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),幫助中小企業(yè)共渡難關(guān);京東推出“新國(guó)品計(jì)劃”,聯(lián)合全國(guó)數(shù)十家主流媒體,征集各地因疫情遇到困難但商品品質(zhì)有充分保障的中小企業(yè),為其提供支持,助力企業(yè)擦亮品牌、拓展銷路,推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)成長(zhǎng)指數(shù)同比走勢(shì)圖

圖 1-2 2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)成長(zhǎng)指數(shù)同比走勢(shì)圖

二、線下實(shí)體線上化進(jìn)程加快。疫情期間線上渠道重要性凸顯,電商企業(yè)對(duì)線下中小實(shí)體的扶持計(jì)劃,使得線下實(shí)體線上化進(jìn)程加速。二季度,網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)同比增長(zhǎng)24.2%,比上季度提升11.1個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長(zhǎng)19.0%。阿里巴巴“春雷計(jì)劃”助力450萬(wàn)中小商家取得增長(zhǎng),疫情以來(lái)超200萬(wàn)商家涌入淘寶開(kāi)新店,創(chuàng)造超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。截止4月10日,京東京喜“春雷計(jì)劃”吸引1.2萬(wàn)多家中小企業(yè)入駐京喜,開(kāi)辟社交電商線上新渠道;超過(guò)2.4萬(wàn)家中小企業(yè)從京喜“春雷計(jì)劃”中受益,在京喜開(kāi)展直播的商家較疫情前增長(zhǎng)9倍。

2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)同比走勢(shì)圖

圖 1-3 2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)同比走勢(shì)圖

三、網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)者參與度有所恢復(fù)。隨著疫情逐漸穩(wěn)定,電商服務(wù)基本恢復(fù)正常,各電商平臺(tái)積極推出促銷活動(dòng)吸引用戶參與,網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)者的參與人數(shù)、在線時(shí)長(zhǎng)、人均消費(fèi)等都有所恢復(fù)。二季度,網(wǎng)絡(luò)零售參與指數(shù)同比增長(zhǎng)0.1%,比上季度提升0.8個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長(zhǎng)2.7%。第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”促銷活動(dòng)參與電商企業(yè)達(dá)115家,品牌超十萬(wàn)個(gè),網(wǎng)絡(luò)店鋪超百萬(wàn)家,總銷售額達(dá)1825.1億元人民幣,帶動(dòng)同期全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超4300億元,同比增長(zhǎng)20.8%,有力促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放?!?18”期間,阿里巴巴、京東、拼多多等電商企業(yè)紛紛推出上百億的補(bǔ)貼、優(yōu)惠券和消費(fèi)券,拓展優(yōu)惠品類與力度,提振國(guó)內(nèi)消費(fèi),據(jù)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售下單金額首次超過(guò)1萬(wàn)億元。

2016-2020年各季度全國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)零售參與指數(shù)同比走勢(shì)圖

圖 1-4 2016-2020年各季度全國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)零售參與指數(shù)同比走勢(shì)圖

四、網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境有所改善。政府部門針對(duì)疫情影響出臺(tái)一系列扶持企業(yè)和行業(yè)的政策,鼓勵(lì)電商企業(yè)通過(guò)扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,開(kāi)通農(nóng)戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。針對(duì)快速發(fā)展的電商直播等新業(yè)態(tài),行業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)推出相關(guān)監(jiān)管政策予以規(guī)范。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》,對(duì)直播電商中的商家、主播、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)等主體的行為制定了詳細(xì)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。二季度,網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境指數(shù)同比增長(zhǎng)2.0%,環(huán)比增長(zhǎng)1.2%。

2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境指數(shù)同比走勢(shì)圖

圖 1-5 2016-2020年各季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境指數(shù)同比走勢(shì)圖

指數(shù)解釋

全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù),是全面反映網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)體系,包括全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)成長(zhǎng)指數(shù)、全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)、全國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)零售參與指數(shù)和全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境指數(shù)4個(gè)分指數(shù)。其中,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)成長(zhǎng)指數(shù)反映網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)自身成長(zhǎng)進(jìn)步情況。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)反映線上線下融合水平提升情況。全國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)零售參與指數(shù)反映居民消費(fèi)渠道變化情況。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境指數(shù)反映網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展外部支撐環(huán)境改善情況。

 

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