暑期帶動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用活力，國(guó)民投資熱情高漲證券服務(wù)應(yīng)用活躍大增

——《2020年7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜-移動(dòng)應(yīng)用篇》

數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義

數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個(gè)要素：

1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶，完成了對(duì)于娛樂(lè)/服務(wù)/消費(fèi)的數(shù)字化，同時(shí)與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。

2.用戶資產(chǎn)，即數(shù)字消費(fèi)者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動(dòng)，其與企業(yè)的互動(dòng)是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長(zhǎng)期持續(xù)的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)。

用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，結(jié)合營(yíng)收狀況，能夠估計(jì)企業(yè)當(dāng)前價(jià)值，預(yù)判企業(yè)未來(lái)發(fā)展。

數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜中統(tǒng)計(jì)的是獨(dú)立公司的業(yè)務(wù)品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個(gè)獨(dú)立公司為同一個(gè)業(yè)務(wù)品牌用戶提供服務(wù)則進(jìn)行合并，集團(tuán)公司旗下涉及多個(gè)業(yè)務(wù)品牌的則進(jìn)行拆分，獨(dú)立上市業(yè)務(wù)的進(jìn)行拆分。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，終端設(shè)備涵蓋手機(jī)、PAD、智能穿戴設(shè)備、智能家居、智能車載設(shè)備等。

縱觀7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜有三大發(fā)現(xiàn)：

一、     規(guī)模穩(wěn)定：7月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為10.27億人

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)活躍人數(shù)為10.27億人，環(huán)比增長(zhǎng)為0.08%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模平穩(wěn)微增長(zhǎng)。

l  數(shù)字用戶規(guī)模榜首為騰訊公司，為102453.32萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)0.04%，占全網(wǎng)活躍人數(shù)的99.74%。

l  榜單準(zhǔn)入門檻2081.67萬(wàn)人，為福州智永信息科技有限公司，占全網(wǎng)活躍人數(shù)的2.03%。

目前數(shù)字用戶規(guī)模TOP100的企業(yè)中仍是娛樂(lè)類和工具類為主，分別為29家、27家；其次是金融類和消費(fèi)類，分別為13家和12家，再次分別是資訊（8家）、教育（7家）和硬件（4家）。

圖1-1 上榜企業(yè)類型占比圖

l  新晉入榜的企業(yè)

表1-1 新晉入榜的企業(yè)

來(lái)源：易觀分析2020

7月，共有2家企業(yè)新晉入榜，分別是金華錦尚科技有限公司、福州智永信息科技有限公司。

暑假期帶動(dòng)視頻類應(yīng)用活躍增長(zhǎng)，金華錦尚科技以2202.06萬(wàn)用戶活躍規(guī)模晉升榜單第99名。金華錦尚旗下的影視大全作為視頻聚合類應(yīng)用，集多個(gè)視頻平臺(tái)應(yīng)用，為B端用戶提供內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、終端用戶觸達(dá)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等一站式解決方案；通過(guò)匯集的海量資源庫(kù)為C端用戶提供移動(dòng)端最新最全視聽(tīng)體驗(yàn)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，金華錦尚科技6月數(shù)字用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)8.87%。

作為益智游戲、兒歌、啟蒙教育應(yīng)用的福州智永，以2081.67萬(wàn)用戶活躍規(guī)模晉升榜單第100名。福州智永寶寶巴士入駐釘釘平臺(tái)，提供兒歌動(dòng)畫、音頻故事、教案課件等豐富的產(chǎn)品，以故事音頻打卡、班級(jí)相冊(cè)等多互動(dòng)形式，PPT、視頻、音頻、圖片等豐富素材一鍵獲取的便捷體驗(yàn)，助力其在暑期檔兒童教育、益智娛樂(lè)等應(yīng)用中獲得用戶活躍規(guī)模增長(zhǎng)。

l  環(huán)比增幅超過(guò)10%的企業(yè)

表1-2 數(shù)字用戶規(guī)模環(huán)比增幅超過(guò)10%的企業(yè)

來(lái)源：易觀分析2020

7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模漲幅明顯收窄，共4家企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模增幅超10%，包括上海七貓文化傳媒有限公司、北京智者天下科技有限公司、深圳市歡太科技有限公司以及行吟信息科技（上海）有限公司，有工具應(yīng)用、娛樂(lè)、消費(fèi)類企業(yè)。

暑假經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)移動(dòng)閱讀用戶活躍增長(zhǎng)，在線閱讀成暑假搶奪的流量紅利。隨著用戶娛樂(lè)行為線上化，免費(fèi)在線閱讀行業(yè)用戶量裂變式增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域推出番茄免費(fèi)小說(shuō)，百度旗下七貓免費(fèi)小說(shuō)從金幣體系玩法裂變?cè)鲩L(zhǎng)，以及通過(guò)微信朋友圈內(nèi)容推廣，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，七貓文化傳媒數(shù)字用戶規(guī)模13.67的環(huán)比增長(zhǎng)%，在本次入榜企業(yè)中用戶活躍規(guī)模環(huán)比增幅最大。

作為開(kāi)放的綜合性平臺(tái)，不斷在新領(lǐng)域嘗試創(chuàng)新，智者天下旗下知乎活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。知乎基于內(nèi)容和流量，以會(huì)員模式運(yùn)營(yíng)，并在短視頻、知乎直播、游戲直播等視頻內(nèi)容領(lǐng)域不斷嘗試，強(qiáng)化會(huì)員的社交連接，帶動(dòng)用戶的活躍和粘性。易觀千帆顯示，知乎用戶活躍規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，7月活躍環(huán)比增速為13.59%。

疫情加速各領(lǐng)域數(shù)字化、線上化進(jìn)程，人們工作、娛樂(lè)、生活都向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，也帶動(dòng)了手機(jī)云筆記等產(chǎn)品的使用和活躍，歡太科技旗下的NearMe云筆記通過(guò)預(yù)裝在品牌手機(jī)中直接觸達(dá)用戶，因此，隨著OPPO用戶增長(zhǎng)也帶動(dòng)其用戶活躍增長(zhǎng)，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，其7月用戶活躍環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)13.31%。

短視頻直播仍處于紅利期，小紅書從戰(zhàn)略層面升級(jí)直播業(yè)務(wù)，從社區(qū)到電商到直播，推出百億流量扶植計(jì)劃，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí)、泛娛樂(lè)品類創(chuàng)作者定向扶持，推動(dòng)他們生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)充流量池、拓寬內(nèi)容維度和生態(tài)。小紅書依托B2K2C模式，互動(dòng)直播+帶貨直播組合差異化直播帶貨，也幫助其獲得用戶活躍和增長(zhǎng)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，7月用戶活躍環(huán)比增長(zhǎng)11.12%。

二、     暑期經(jīng)濟(jì)凸顯視頻等文娛應(yīng)用活力，國(guó)民投資熱情刺激證券服務(wù)應(yīng)用活躍增長(zhǎng)

暑期是教育培訓(xùn)市場(chǎng)的旺季，受疫情影響，暑期培訓(xùn)向線上轉(zhuǎn)移，加速線上線下融合。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，與校園場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)的應(yīng)用呈現(xiàn)明顯回落，社區(qū)互動(dòng)類的付費(fèi)問(wèn)答、與職稱或考證相關(guān)的職業(yè)教育、與高考志愿填報(bào)相關(guān)的應(yīng)試教育平臺(tái)或應(yīng)用則用戶活躍上漲明顯，兒童教育領(lǐng)域中，游戲類、益智類教育應(yīng)用也普遍上漲。

表1-3移動(dòng)教育活躍用戶且高增長(zhǎng)的領(lǐng)域

來(lái)源：易觀分析2020

l  暑期經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)休閑娛樂(lè)活力，短視頻、在線閱讀等文娛類應(yīng)用活躍增長(zhǎng)

受疫情影響，暑期影院檔在逐漸恢復(fù)中，數(shù)字用戶紅利轉(zhuǎn)向視頻應(yīng)用。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，芒果TV、李比例、騰訊視頻、華為視頻、愛(ài)奇藝等視頻應(yīng)用數(shù)字用戶規(guī)模在7月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。5G商業(yè)化落地帶動(dòng)視頻內(nèi)容和形態(tài)的創(chuàng)新加快，推動(dòng)視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化表達(dá)，如芒果TV基于綜藝優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，發(fā)力劇集領(lǐng)域，助力其拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)，帶動(dòng)暑期用戶應(yīng)用活躍增長(zhǎng)。

年輕人引領(lǐng)的短視頻風(fēng)潮，暑假再迎接使用增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)加速商業(yè)化擴(kuò)展，頭部效應(yīng)加劇，流量繼續(xù)向頭部集中。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，快手、抖音、微視短視頻三巨頭用戶活躍環(huán)比增速分別為7.7%、6.79%、5.99%，快手極速版數(shù)字用戶規(guī)模已破億，微視數(shù)字用戶規(guī)模超過(guò)8七萬(wàn)，抖音極速版數(shù)字用戶規(guī)模近6千萬(wàn)。隨著短視頻的用戶規(guī)模趨于飽和，短視頻行業(yè)人口紅利逐漸消失，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示短視頻應(yīng)用巨頭的用戶重合率在不斷提升，其用戶競(jìng)爭(zhēng)將是長(zhǎng)期持續(xù)的，將逐漸向如短視頻+直播等商業(yè)化擴(kuò)展競(jìng)爭(zhēng)。

表1-4休閑娛樂(lè)領(lǐng)域千萬(wàn)級(jí)活躍用戶且高增長(zhǎng)的APP應(yīng)用

來(lái)源：易觀分析2020

l  國(guó)民投資熱情高漲，散戶加速入場(chǎng)，券商加速數(shù)字化運(yùn)營(yíng)發(fā)展零售業(yè)務(wù)

7月，A 股市場(chǎng)快速上行，強(qiáng)勢(shì)行情吸引散戶加速入場(chǎng)，帶動(dòng)證券應(yīng)用服務(wù)用戶活躍7月顯著增長(zhǎng)，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，百萬(wàn)級(jí)活躍用戶的應(yīng)用有6個(gè)環(huán)比增速超過(guò)20%，千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用中，東方財(cái)富環(huán)比增幅達(dá)11.5%，漲樂(lè)財(cái)付通、大智慧分別以10.6%和9.4%的環(huán)比增長(zhǎng)，活躍用戶沖進(jìn)千萬(wàn)級(jí)。券商機(jī)構(gòu)不斷強(qiáng)化金融科技應(yīng)用，近年來(lái)，也越來(lái)越重視零售方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，面向用戶全生命周期、全業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)成為趨勢(shì)。

表1-5證券服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域千萬(wàn)級(jí)活躍用戶且高增長(zhǎng)的APP應(yīng)用

來(lái)源：易觀分析2020

三、     上市公司情況：國(guó)際關(guān)系影響，股市震蕩，上市企業(yè)市值漲跌幅擴(kuò)大

榜單摘錄：上榜企業(yè)市值及漲跌幅

表1-6 上榜企業(yè)市值及漲跌幅

來(lái)源：易觀分析2020

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本期企業(yè)市值以2020年8月24日各股收盤價(jià)為準(zhǔn)

受國(guó)際關(guān)系影響，股市震蕩幅度大。本期企業(yè)數(shù)字用戶榜單TOP100中共有42家上市企業(yè)，其中28家上市企業(yè)市值上漲，14家上市企業(yè)市值下跌，整體較6月市值上漲居多。具體來(lái)看：

圖1-2 上榜企業(yè)市值漲跌幅占比圖

l  從漲跌幅來(lái)看，本月上市企業(yè)市值漲跌幅震蕩明顯，整體漲跌幅度仍集中在10%以內(nèi)，占比達(dá)到73.8%；其次，本月企業(yè)市值上漲占比更高，市值上漲占比為66.7%，其中，漲幅在10%以內(nèi)的為45.2%；再次，本次有2家企業(yè)市值暴增，漲幅在90%左右。

圖1-3上市企業(yè)類型占比圖

l  從企業(yè)類型來(lái)看，上榜的上市企業(yè)仍以金融、娛樂(lè)居多，其次是消費(fèi)和工具類。

從美股表現(xiàn)來(lái)看，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)持續(xù)上漲，已突破28000點(diǎn)，納斯達(dá)克綜合指數(shù)更是再創(chuàng)歷史新高，突破11300點(diǎn)。 美股上市的企業(yè)市值漲幅也明顯，90.5%均呈現(xiàn)市值上漲，其中漲幅最大的是搜狐和搜狗，漲幅分別達(dá)到96.24%、80.88%。搜狗市值是在騰訊發(fā)布非約束性收購(gòu)要約信息出來(lái)當(dāng)日就飚漲48%，而同為搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域的搜狐也暴漲了近40%。搜狐在加強(qiáng)新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，加碼創(chuàng)新視頻直播技術(shù)和產(chǎn)品，提升其媒體及視頻的商業(yè)化能，通過(guò)視頻、社交、直播帶貨等新流量不斷孵化新業(yè)務(wù)，拓展盈利空間。

A股市場(chǎng)7月快速上行，上半月迅速突破2019年高點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)行情吸投資者，散戶加速入場(chǎng)，隨后中美關(guān)系生變等因素下半月有所回落后保持在高位震蕩，8月也仍處震蕩期。從上市企業(yè)市值變化來(lái)看，A股震蕩幅度相對(duì)小，漲跌均在10%以內(nèi)，其中，漲幅10%以內(nèi)的A股上市企業(yè)占比60%；美股上市企業(yè)市值漲跌幅差距較大，最高漲幅和最高跌幅均出現(xiàn)在美股上市的企業(yè)，其中，漲幅50%以上、跌幅20%以上企業(yè)均各占9.5%。

國(guó)際關(guān)系仍舊嚴(yán)峻尤其中美關(guān)系，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)外雙循環(huán)格局中持續(xù)推動(dòng)和強(qiáng)化國(guó)內(nèi)大循環(huán)，提振內(nèi)需消費(fèi)，企業(yè)則加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字用戶的新消費(fèi)模式，探索發(fā)展新模式，提升發(fā)展活力。

企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜—移動(dòng)應(yīng)用篇

表1-8 企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜-移動(dòng)應(yīng)用篇

來(lái)源：易觀分析2020