根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告2020年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2020年第2季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為1186.3億元，環(huán)比上漲36.5%。

圖1-1 2018Q2-2020Q2跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模

第1季度,雖然有新冠疫情的影響，但市場中的領(lǐng)先廠商卻表現(xiàn)出了更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，其市場份額都相對穩(wěn)中有升：天貓國際排名第一，份額為36.1%；考拉海購排名第二，份額為27.2%；京東國際排名第三，份額為13.6%。

圖1-2 2020年第2季度跨境進(jìn)口零售電商市場(B2C)競爭格局

二季度，在國內(nèi)的疫情基本得到控制以后，電商行業(yè)在整體上有了明顯復(fù)蘇的跡象，而跨境電商在期間更是有著非常不錯的表現(xiàn)。與傳統(tǒng)電商類似，“618”既是各跨境電商平臺在上半年重要的促銷節(jié)點(diǎn)，也是疫情后眾多海外品牌、海外商家挽回?fù)p失甚至發(fā)掘新客戶的良機(jī)，同樣是用戶對進(jìn)口商品購買需求在上半年的一次累積式的爆發(fā)。

今年的“618”，直播帶貨不僅持續(xù)制造著熱度，也成為了各跨境電商平臺著力打造的新型商業(yè)模式。天貓國際的眾多商家不僅通過淘寶直播中的達(dá)人主播、明星主播提升銷量，還充分利用自身店鋪的直播間對流量進(jìn)行高效利用?？祭Ｙ徍途〇|國際的直播與天貓國際有所不同，他們的直播重心并不在于達(dá)人主播對銷量的拉升，而是分別著重推出海外直播間帶貨的模式?？祭Ｙ彽母骱Ｍ馍碳以谄渑罉銽V直播間開啟了“五大洲聯(lián)播”，另外考拉海購還推出了全球主播排位賽，決選出官方簽約的主播。京東國際則是聚焦于品牌溯源，先后開啟了工廠直播、探店直播等活動。

有了直播等模式的助力，加之各平臺及其覆蓋的眾多品牌、商家都相繼投入了可觀的資源，消費(fèi)者的購物熱情再度高漲，使今年跨境電商的“618”又再一次創(chuàng)造出了多項(xiàng)記錄。根據(jù)公開信息顯示，6月1日至18日，天貓國際進(jìn)口消費(fèi)同比增長43%，海外倉直購成交同比增長199%；考拉海購在618期間日均新開卡會員數(shù)較平日提升近70%，會員超80%是新中產(chǎn)女性；而京東國際在618當(dāng)天成交額同比增長了110%。

雖然“618”大促聲勢浩大，為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠、為商家?guī)砹耸找?、為平臺帶來了熱度，但從長遠(yuǎn)的角度來看，對跨境電商行業(yè)有著更重要影響的則是一個政策的出臺。6月1日，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》正式出臺，而為落實(shí)《方案》要求，《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策的公告》也在隨后發(fā)布。《公告》中明確了海南離島旅客免稅購物的有關(guān)政策，盡管沒有提及跨境電商相關(guān)主體在其中所承擔(dān)的角色，但卻或許會對跨境電商未來的發(fā)展路徑產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。具體而言，影響有以下兩個方面：

一、或?qū)⒃谏倭可唐菲奉惿蠈缇畴娚淘斐梢欢ㄓ绊?。?dāng)前跨境電商執(zhí)行的稅率標(biāo)準(zhǔn)為：關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%,進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅按應(yīng)納稅額的70%征收。同時(shí)，高價(jià)值商品往往稅率還相對更高一些。而在離島免稅政策中，海南線下免稅店中進(jìn)口商品的關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅三個稅種會得到免除，商品價(jià)格會明顯下降，甚至?xí)陀诳缇畴娚唐脚_上的價(jià)格，對消費(fèi)者的吸引力也隨之大為增強(qiáng)。特別是對有高端、大額消費(fèi)需求（如購買奢侈品、高端3C產(chǎn)品）的消費(fèi)者來說，價(jià)格差異更加明顯。如果價(jià)格的差距足以彌補(bǔ)交通費(fèi)用，其購物需求或?qū)l(fā)生轉(zhuǎn)移，線上購物將部分轉(zhuǎn)移至海南免稅店購物。但就大多數(shù)消費(fèi)者而言，其購物需求主要集中于普通的美妝護(hù)膚品、母嬰用品、保健品、家居日用品等品類，且總價(jià)值相對不會太高，因此跨境電商平臺與海南免稅店之間的價(jià)格差異也不會十分明顯，特別是在跨境電商平臺還有大力度促銷的情況下，跨境電商平臺甚至還會有一定的價(jià)格優(yōu)勢。如果僅在這些品類上單純以購物為目的，其價(jià)格的差異很難覆蓋交通成本，所以不會對跨境電商造成明顯的沖擊。

二、跨境電商的經(jīng)營模式或?qū)㈦S之發(fā)生變化。因?yàn)橄嚓P(guān)政策的限制，當(dāng)前跨境電商的業(yè)務(wù)幾乎全部來自于線上，即使開設(shè)有線下實(shí)體店的跨境電商，其線下店承擔(dān)的也基本都是展示的功能，其交易則必須在線上完成。而在海南免稅店則可以進(jìn)行所見即所得的實(shí)時(shí)交易，對很多更偏好線下購物的消費(fèi)者來說，直接交易有更強(qiáng)的吸引力。根據(jù)當(dāng)前的規(guī)定，可以在海南設(shè)立免稅店的公司需獲得相關(guān)的資質(zhì)，跨境電商行業(yè)中的相關(guān)公司暫時(shí)還沒有獲取到開設(shè)免稅店的資質(zhì)。但是，從國家對跨境電商進(jìn)行持續(xù)正面引導(dǎo)的態(tài)度上來看，跨境電商今后將是非常重要的進(jìn)出口模式，甚至?xí)⑵浯蛟斐芍袊Q(mào)易創(chuàng)新的標(biāo)桿。因此，在政策層面上，線下免稅店的開設(shè)資質(zhì)應(yīng)該會有條件的逐漸開放，特別是有多年跨境業(yè)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)、完善供應(yīng)鏈體系的廠商更有可能獲得政策的傾斜。同時(shí)，海南的離島免稅政策不僅會引導(dǎo)有境外旅游購物需求的消費(fèi)者回流，還會以嶄新的境內(nèi)購物旅游形式吸引到更多的消費(fèi)者。屆時(shí)，面對著有巨大市場潛力的新興市場，眾多有實(shí)力的跨境電商企業(yè)或?qū)⒍紩x擇在海南進(jìn)行免稅店的布局，并且布局的力度、資源的投入會在短時(shí)間內(nèi)明顯加大，以便獲取市場先機(jī)。在這樣的情況下，線下免稅店將會成為眾多跨境電商企業(yè)重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成，而線上線下的并行發(fā)展也將會是這些跨境電商企業(yè)必然的戰(zhàn)略選擇。

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