嗨，又到了每月15日榜單發(fā)布時(shí)，這個(gè)月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準(zhǔn)備了幾條榜單快訊，一起來看看吧～
榜單快訊
本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.27億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長0.08%。7月，突如其來的快牛行情大幅激發(fā)了國民的投資熱情，證券服務(wù)行業(yè)活躍用戶呈現(xiàn)快速增長，部分應(yīng)用甚至刷新了歷史的高點(diǎn)。而在用戶使用時(shí)長方面，隨著學(xué)生用戶的再次迎來假期，文娛類應(yīng)用（綜合視頻、短視頻、動(dòng)漫等）和在線教育類應(yīng)用的活躍用戶規(guī)模和使用時(shí)長都有顯著提升，7月國民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長達(dá)到7.17小時(shí)，環(huán)比增長2.64%，繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
金融：7月，股市在經(jīng)歷了一波快牛行情后，兩市成交量連續(xù)11日突破萬億規(guī)模，國民投資入市意愿強(qiáng)烈，證券類應(yīng)用活躍用戶規(guī)模大幅度上漲，多款證券APP出現(xiàn)卡頓、延遲等狀況。從絕對規(guī)模來看，第三方證券類應(yīng)用同花順月度活用戶規(guī)模逼近4000萬，創(chuàng)近三年新高，東方財(cái)富以1590萬活躍用戶規(guī)模居行業(yè)第二。在券商自營應(yīng)用中，華泰證券月活首次突破千萬規(guī)模， 創(chuàng)自營應(yīng)用新高，其次是國泰君安君弘和平安證券。環(huán)比增幅方面，中信證券以24.9%的增幅居前，其次是牛股王和光大金陽光。整體來看，證券類APP用戶規(guī)模的爆發(fā)受行情影響較為明顯，在大幅度增長之后，如何通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留存更多用戶，成為后期主要難點(diǎn)。移動(dòng)教育：7月中下旬，全國中小學(xué)校陸續(xù)開始放假，廠商再度開啟暑期生源爭奪戰(zhàn)，免費(fèi)課、低價(jià)課結(jié)合線上線下鋪設(shè)廣告的打法為中小學(xué)教育領(lǐng)域帶來一波流量，學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、有道精品課、作業(yè)幫直播課等頭部在線輔導(dǎo)品牌的活躍用戶漲幅亮眼。加之6月底作業(yè)幫再獲7.5億美元融資，流量與資金持續(xù)向行業(yè)頭部集中，賽道競爭趨于白熱化。同時(shí)，教育平臺、校園應(yīng)用、學(xué)習(xí)工具等領(lǐng)域也受到季節(jié)因素影響，其中與校園場景強(qiáng)相關(guān)的應(yīng)用均出現(xiàn)明顯回落。兒童教育領(lǐng)域中，游戲類和繪本類啟蒙教育應(yīng)用普遍上漲，兒歌類應(yīng)用月活則有所下跌。移動(dòng)購物：隨著618大促落下帷幕，移動(dòng)購物領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，但細(xì)分領(lǐng)域仍存在頗多亮點(diǎn)。京東推出京東極速版搶占下沉市場用戶，7月其APP月活用戶規(guī)模環(huán)比逆勢增長21.51%，顯示出下沉市場強(qiáng)大的線上購買需求。潮流購物社區(qū)“得物”則通過引入AI場景鑒別技術(shù)，大幅提升用戶的使用體驗(yàn)，7月的活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長也達(dá)到9.74%。
東方財(cái)富：7月快牛行情助推證券服務(wù)領(lǐng)域活躍用戶激增
7月，A股大幅度上漲，兩市成交量連續(xù)11日突破萬億規(guī)模，國民投資入市意愿強(qiáng)烈，證券類應(yīng)用活躍用戶規(guī)模大幅度上漲，多款證券APP出現(xiàn)卡頓、延遲等狀況。從絕對規(guī)模來看，東方財(cái)富以1590萬活躍用戶規(guī)模居行業(yè)第二，用戶環(huán)比增長達(dá)到11.5%，在頭部應(yīng)用中保持領(lǐng)跑位置。證券類APP用戶規(guī)模的爆發(fā)受行情影響較為明顯，在大幅度增長之后，如何通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留存更多用戶，成為后期主要難點(diǎn)。233樂園：小游戲聚合平臺趨勢不減，買量投入促進(jìn)用戶增長233樂園是領(lǐng)先的小游戲聚合平臺，在平臺中為用戶提供大量的即點(diǎn)即玩休閑小游戲，同時(shí)融合了社交功能和網(wǎng)賺模式。進(jìn)入7月后，游戲市場開始迎來暑期檔，整體的用戶規(guī)模和活躍水平均實(shí)現(xiàn)環(huán)比回升，為以233樂園為代表的小游戲平臺提供了較為積極的行業(yè)環(huán)境。具體而言，233樂園在7月維持著積極版本更新，同時(shí)保持著持續(xù)增加的買量投入，在多個(gè)主流信息流渠道投放了大量突出平臺內(nèi)的小游戲特色的廣告素材，有效幫助其完成了新用戶的引流。TapTap：強(qiáng)調(diào)游戲內(nèi)容服務(wù)，加強(qiáng)廠商與用戶的互動(dòng)TapTap是近年以來增長最快的游戲垂直平臺之一。TapTap定位為社區(qū)和內(nèi)容平臺，在市場大盤、活動(dòng)運(yùn)營和買量等諸多因素的促進(jìn)下，在7月實(shí)現(xiàn)了23.78%的環(huán)比增長。大盤方面，7月游戲市場迎來暑期檔，眾多新產(chǎn)品上線，而TapTap已經(jīng)成為產(chǎn)品上線不可或缺的推廣和用戶運(yùn)營的平臺，這為TapTap貢獻(xiàn)了大量的用戶活躍；活動(dòng)運(yùn)營方面，TapTap在7月舉行了2020游戲發(fā)布會，聯(lián)合諸多優(yōu)秀開發(fā)者，吸引了大量玩家的關(guān)注。同時(shí)，TapTap也發(fā)揮自身的UGC社區(qū)優(yōu)勢，結(jié)合《荒野亂斗》、《江南百景圖》等市場熱門產(chǎn)品，在社區(qū)內(nèi)舉辦了多個(gè)內(nèi)容互動(dòng)活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與創(chuàng)作與互動(dòng)；買量方面，TapTap正在不斷加大買量投入，其買量規(guī)模已經(jīng)高于大部分游戲產(chǎn)品，這對用戶增長的促進(jìn)亦非常明顯。整體上看，TapTap增長的核心動(dòng)力來自于其對自身定位的堅(jiān)持和積極的內(nèi)容和用戶運(yùn)營。七貓免費(fèi)小說：7月，暑假經(jīng)濟(jì)凸顯，移動(dòng)閱讀用戶快速增長。綜合閱讀行業(yè)免費(fèi)閱讀APP仍舊保持快速的增長。百度旗下七貓免費(fèi)小說在微信朋友圈進(jìn)行內(nèi)容推廣，7月MAU環(huán)比增長14.22%；2019年字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域，推出番茄免費(fèi)小說，至今年6月番茄小說收入超過5000元的作家有382人，收入超過1萬元的作家有184人，免費(fèi)模式下簽約作家收入主要來自平臺廣告分成，番茄小說用戶、作者和平臺三方相互作用，相互成就，7月MAU環(huán)比增長 10.18%。免費(fèi)閱讀持續(xù)沖擊在線閱讀市場。
月活百萬級應(yīng)用增速前20分析
學(xué)而思網(wǎng)校：持續(xù)開放資源吸引流量，深化免費(fèi)直播策略促進(jìn)轉(zhuǎn)化
自線下復(fù)課以來，學(xué)而思網(wǎng)校在資源實(shí)力的支撐下繼續(xù)保持免費(fèi)課程供給，并根據(jù)線下復(fù)課情況不斷升級、豐富免費(fèi)教育內(nèi)容，從而切中后疫情時(shí)期各階段及各類用戶的核心需求，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和行業(yè)地位的進(jìn)一步增強(qiáng)。7月，在頭部廠商們再度推出免費(fèi)課助力暑期獲客的背景下，學(xué)而思網(wǎng)校已經(jīng)通過持續(xù)的免費(fèi)課程策略實(shí)現(xiàn)了流量的鞏固，活躍用戶達(dá)到794.3萬，環(huán)比上漲50.68%，其增長表現(xiàn)在一眾在線輔導(dǎo)品牌中脫穎而出。根據(jù)好未來財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Q1季度學(xué)而思網(wǎng)校的長期正價(jià)課程入學(xué)人數(shù)為128萬，同比增長143%?？梢娫诿赓M(fèi)課程收獲流量的同時(shí)，學(xué)而思網(wǎng)校也以教研實(shí)力、教學(xué)質(zhì)量和班級群留存用戶的策略較好實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化。有道精品課：模式創(chuàng)新、品牌宣傳與產(chǎn)品優(yōu)化共同驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模增長疫情之下，市場對高質(zhì)量在線教育的需求顯著增長，深耕名師的有道精品課在此期間實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，一季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，有道精品課提出互動(dòng)大班課教育模式，利用智能技術(shù)優(yōu)勢升級傳統(tǒng)大班課、提高學(xué)習(xí)服務(wù)毛利率。品牌宣傳方面，有道精品課在簽約中國女排總教練郎平為代言人后，持續(xù)通過更新品牌色、投放TVC與戶外廣告等方式升級品牌形象、提高市場聲量。7月，有道精品課APP上線作文智能批改豐富產(chǎn)品功能；優(yōu)化學(xué)科界面促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化；推出課上抽獎(jiǎng)等活動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性。通過系列動(dòng)作，有道精品課活躍用戶環(huán)比增長45.57%，達(dá)到215.1萬。目前，有道精品課已形成師資、技術(shù)、品牌、教育生態(tài)等多維優(yōu)勢，預(yù)計(jì)營銷措施的加強(qiáng)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展將助力有道精品課進(jìn)一步增強(qiáng)核心競爭力、提升用戶規(guī)模。嗶哩嗶哩漫畫：憑借優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，吸引大量假期學(xué)生用戶關(guān)注
MAU超百萬APP中漫畫行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展較好。嗶哩嗶哩漫畫7月10日開展“一鍵追漫”活動(dòng)，《天官賜?！仿嫇碛休^多的粉絲受眾，在該排行榜持續(xù)排名第一，追番人數(shù)超180萬，7月APP環(huán)比增長57.13%。半次元和波洞也受暑期經(jīng)濟(jì)積極影響MAU環(huán)比上升顯著。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析
移動(dòng)購物：618落幕，活躍用戶小幅回落，關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域新機(jī)遇
7月，隨著618大促落下帷幕，移動(dòng)購物領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，但細(xì)分領(lǐng)域仍存在頗多亮點(diǎn)。京東推出京東極速版搶占下沉市場用戶，7月其APP月活用戶規(guī)模環(huán)比逆勢增長21.51%，顯示出下沉市場強(qiáng)大的線上購買需求。潮流購物社區(qū)“得物”則通過引入AI場景鑒別技術(shù)，大幅提升用戶的使用體驗(yàn)，7月的活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長也達(dá)到9.74%。1.京東極速版：仍以加速成長的姿態(tài)攻占下沉市場以下沉市場用戶為主要目標(biāo)客戶的京東極速版，自4月底上線以來，就一直被京東以較大的力度進(jìn)行推廣。一般而言，新應(yīng)用剛剛上線的頭幾個(gè)月，其廠商都會進(jìn)行持續(xù)拉新的運(yùn)營，因此新用戶在這段時(shí)間內(nèi)也會不斷的涌入。作為京東搶占下沉市場的戰(zhàn)略性武器，京東極速版用以吸引新用戶的資源只會更多，持續(xù)時(shí)間也只會更長。而在7月，雖然“618大促”已經(jīng)結(jié)束，但此時(shí)京東極速版也才剛上線3個(gè)月，各項(xiàng)運(yùn)營工作還處于加速的階段，尚未出現(xiàn)趨緩的跡象。所以，在各主要電商平臺7月的月活普遍下跌的情況下，京東極速版還有著21.51%的月活環(huán)比增幅。2.得物：推出AI場景鑒別，推動(dòng)潮流商品鑒別數(shù)字化7月，潮流網(wǎng)購社區(qū) “得物”宣布將在上海建設(shè)全球供應(yīng)鏈中心，打造亞洲乃至全球最大人工智能鑒別場景。然而在6月，中消協(xié)公布618消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中點(diǎn)名得物APP涉及假冒偽劣、鑒定費(fèi)、優(yōu)惠券等問題。作為以正品鑒定為行業(yè)壁壘的產(chǎn)品，其“先鑒別，后發(fā)貨”的交易模式，已經(jīng)成為得物的品牌標(biāo)志之一。平臺簽約了第三方鑒別服務(wù)上數(shù)百位業(yè)內(nèi)頂尖、具有多年經(jīng)驗(yàn)的潮流商品鑒別師，然而人工鑒別難免會產(chǎn)生誤差。此次得物將投資數(shù)億元，建成數(shù)十條自動(dòng)化產(chǎn)線，基于人工智能技術(shù)及多年沉淀，搭建完整的人工智能鑒別查驗(yàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對潮流商品鑒別查驗(yàn)的數(shù)字化、精細(xì)化、智能化。7月得物活躍人數(shù)達(dá)到280.9萬，環(huán)比增加9.74%。3.閑魚：致力于年輕化與玩法創(chuàng)新，月活人數(shù)創(chuàng)新高自去年以來，閑魚開始致力于從二次元、潮玩、游戲、娛樂、體育等各類典型的“年輕態(tài)”興趣領(lǐng)域切入，來與廣大年輕人建立深入對話的機(jī)會。今年4月，閑魚還宣布將加速推進(jìn)玩家計(jì)劃，在未來一年提供價(jià)值10億元的權(quán)益，扶持培養(yǎng)10萬有粉絲經(jīng)營能力的個(gè)人賣家，覆蓋二次元、潮玩、時(shí)尚等多個(gè)垂直品類，并且有針對性地為大學(xué)生群體提供創(chuàng)業(yè)支持。閑魚一系列的措施成效明顯，數(shù)據(jù)顯示，今年閑魚同城交易日活躍度同比上漲了300%，如今閑魚在線賣家數(shù)已超3000萬，平臺內(nèi)活躍著1400多萬二次元用戶，已成為二次元最大的交易社區(qū)。7月底，閑魚和ChinaJoy合作首次嘗試了“線上線下”實(shí)時(shí)拍賣限量潮流玩具，解鎖了“潮流玩具展”新的打開方式。7月，閑魚活躍人數(shù)規(guī)模達(dá)到9934.9萬的新高，環(huán)比上月增長了8.51%。教育領(lǐng)域：受暑假影響出現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，OMO模式將成行業(yè)新增長引擎7月中下旬，全國中小學(xué)校陸續(xù)開始放假，廠商再度開啟暑期生源爭奪戰(zhàn)，免費(fèi)課、低價(jià)課結(jié)合線上線下鋪設(shè)廣告的打法為中小學(xué)教育領(lǐng)域帶來一波流量，學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、有道精品課、作業(yè)幫直播課等頭部在線輔導(dǎo)品牌的活躍用戶漲幅亮眼。加之6月底作業(yè)幫再獲7.5億美元融資，流量與資金持續(xù)向行業(yè)頭部集中，賽道競爭趨于白熱化。同時(shí)，教育平臺、校園應(yīng)用、學(xué)習(xí)工具等領(lǐng)域也受到季節(jié)因素影響，其中與校園場景強(qiáng)相關(guān)的應(yīng)用均出現(xiàn)明顯回落。兒童教育領(lǐng)域中，游戲類和繪本類啟蒙教育應(yīng)用普遍上漲，兒歌類應(yīng)用月活則有所下跌。政策層面，國家發(fā)改委等13部門公布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展融合化在線教育，并試點(diǎn)開展基于線上智能環(huán)境的課堂教學(xué)，促高質(zhì)量線上教育資源供給形成。預(yù)計(jì)在政策的支持鼓勵(lì)下，線上和線下深度融合的OMO模式將成重要趨勢，有利于互聯(lián)網(wǎng)教育向公立學(xué)校體系延伸，為行業(yè)用戶規(guī)模增長帶來新引擎。1.作業(yè)幫直播課：開啟高考真題解析直播，切中核心備考需求7月，作業(yè)幫直播課繼推出高考沖刺免費(fèi)直播課后，開啟 “2020高考真題解析直播”，解讀高考試題、分析高考備考策略，為高一、高二學(xué)生提供備考方向指導(dǎo)。據(jù)公布，總觀看人次超2100萬，用戶數(shù)量與預(yù)報(bào)名人數(shù)相比增長了94倍。作業(yè)幫直播課通過真題解析抓住核心備考需求，吸引用戶報(bào)名暑期課程，促進(jìn)APP月活環(huán)比增長45.57%，達(dá)到215.1 萬。6月底，作業(yè)幫宣布融資之際公布已有超過50%的直播課學(xué)員來自非一、二線城市，預(yù)計(jì)隨著作業(yè)幫教育生態(tài)體系的完善和對下沉市場的持續(xù)深入，作業(yè)幫直播課活躍用戶將有更大的增長空間。2.升學(xué)e網(wǎng)通：深耕初升高銜接和志愿填報(bào)，實(shí)現(xiàn)活躍用戶顯著增長應(yīng)試教育領(lǐng)域，集助學(xué)、助考和升學(xué)為一體、主打高中生綜合指導(dǎo)的升學(xué)e網(wǎng)通推出《2020級新生暑期學(xué)習(xí)方案》，并與云南曲靖市、四川雅安市、重慶北碚區(qū)等多地達(dá)成合作，提供銜接教育資源和假期作業(yè)管理平臺，助力校方做好暑假學(xué)生管理工作，從學(xué)科適應(yīng)、心態(tài)調(diào)整、生涯喚醒、素養(yǎng)提升方面幫助新生適應(yīng)高中生活，順利完成初升高銜接。同時(shí)，升學(xué)e網(wǎng)通針對考后需求開設(shè)高考志愿填報(bào)公益講座直播、推出《志愿填報(bào)專業(yè)指導(dǎo)系列課》并上線 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，在錄取規(guī)則、志愿填報(bào)政策、填報(bào)技巧與方案設(shè)計(jì)等方面提供指導(dǎo)。通過抓住高中生的新生銜接、志愿填報(bào)需求痛點(diǎn)，升學(xué)e網(wǎng)通以18.81%的環(huán)比增速達(dá)到558.4萬活躍用戶。金融：7月牛市來襲，推動(dòng)證券服務(wù)APP活躍用戶快速增長7月，股市經(jīng)歷了一波快牛行情，兩市成交量連續(xù)11日突破萬億規(guī)模，國民投資入市意愿強(qiáng)烈，證券類應(yīng)用活躍用戶規(guī)模大幅度上漲，多款證券APP出現(xiàn)卡頓、延遲等狀況。從絕對規(guī)模來看，第三方證券類應(yīng)用同花順月度活躍用戶規(guī)模逼近4000萬，創(chuàng)近三年新高，東方財(cái)富以1590萬活躍用戶規(guī)模居行業(yè)第二。在券商自營應(yīng)用中，華泰證券月活首次突破千萬規(guī)模， 創(chuàng)自營應(yīng)用新高，其次是國泰君安君弘和平安證券。環(huán)比增幅方面，中信證券以24.9%的增幅居前，其次是牛股王和光大金陽光。火熱行情下，中信證券無論是二級市場漲幅還是新增用戶數(shù)量，均有優(yōu)異表現(xiàn)，其APP使用便捷度和線上服務(wù)能力有明顯提高。整體來看，證券類APP用戶規(guī)模的爆發(fā)受行情影響較為明顯，在大幅度增長之后，如何通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留存更多用戶，成為后期主要難點(diǎn)。牛市行情下，新基金發(fā)行規(guī)模也創(chuàng)下歷史新高，對銀行個(gè)人存款、理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)造成了一定的分流，進(jìn)而影響銀行APP流量，銀行服務(wù)應(yīng)用行業(yè)活躍用戶環(huán)比小幅下降。中國銀行手機(jī)銀行APP：新增信用卡永久提額功能，信用卡主卡及附屬卡均可提升固定額度；新增生日主題界面功能，首頁將在用戶生日當(dāng)天展示生日專屬皮膚；同時(shí)，為吸引客戶在手機(jī)銀行進(jìn)行基金投資，基金定投功能增加按日定投，方便用戶短期分次購買基金，并且聯(lián)合18家基金公司推出“2020年中國銀行基金定投節(jié)”，交易手續(xù)費(fèi)按3折收??；另外，針對繳費(fèi)、分享、資產(chǎn)提升、日常消費(fèi)等持續(xù)推出營銷活動(dòng)，共同促進(jìn)活躍用戶環(huán)比增長4.8%。
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