2020年5月20日，易觀發(fā)布了《中國(guó)在線內(nèi)容會(huì)員生態(tài)分析專題2020》的專題分析。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升、支付設(shè)施完善、版權(quán)環(huán)境優(yōu)化的背景下，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)在線內(nèi)容的在線內(nèi)容會(huì)員市場(chǎng)成熟度不斷提升，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的綜合視頻不僅借助會(huì)員服務(wù)持續(xù)升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展循環(huán)，也作為主力推動(dòng)了在線內(nèi)容會(huì)員模式的培育與變革，而其提供的會(huì)員服務(wù)性價(jià)比水平更處在產(chǎn)業(yè)頂端。 具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員業(yè)務(wù)以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等組成了第一梯隊(duì)主導(dǎo)了會(huì)員付費(fèi)商業(yè)模式的升級(jí)進(jìn)化，在內(nèi)容方面確保劇、綜、影頭部?jī)?nèi)容的不吝投入之外，發(fā)力中長(zhǎng)尾內(nèi)容垂類滿足會(huì)員用戶差異化內(nèi)容需求，在用戶權(quán)益方面以基礎(chǔ)權(quán)益+生態(tài)權(quán)益結(jié)合夯實(shí)會(huì)員服務(wù)生態(tài)的廣度和深度，還積極將會(huì)員權(quán)益與社會(huì)公益捆綁，不僅滿足了會(huì)員用戶“自我實(shí)現(xiàn)”的高階需求，也為社會(huì)創(chuàng)造了公共價(jià)值。 未來(lái)視頻會(huì)員市場(chǎng)前景明朗又蘊(yùn)含挑戰(zhàn)，微觀層面更精細(xì)的會(huì)員運(yùn)營(yíng)與宏觀層面依托技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)將成為市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。