Analysys易觀發(fā)布的《中國移動游戲市場年度綜合分析2020》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動游戲市場規(guī)模為1850.2億元人民幣，增長率回升至15.5%，其中，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、中手游等主流廠商繼續(xù)占據(jù)主要市場份額。

圖 1-1 2019年中國移動游戲發(fā)行競爭格局

Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，按境內(nèi)流水總規(guī)模計算，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲依舊占據(jù)較大市場份額，三七互娛位居第三，中手游在2019年獲得了高速發(fā)展，市場份額提升至2.53%，是中國移動游戲市場第四大發(fā)行商。

同時，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動游戲市場在超休閑游戲發(fā)行增多的背景下，IP產(chǎn)品在新品中的占比有所下降，占全年新品比率從2018年的35.8%下降至2019年的28.5%，但是，IP產(chǎn)品的市場價值有更加明顯的上升，在收入Top 100產(chǎn)品中的占比，從2018年的61.0%上升至73.0%，說明相比于非IP產(chǎn)品，IP游戲市場發(fā)展更加快速，更進(jìn)一步地奠定了IP游戲在中國移動游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲市場的核心作用。

圖 1-2 近兩年中國移動游戲市場IP產(chǎn)品數(shù)量占比

具體來看，IP產(chǎn)品的市場規(guī)模的持續(xù)增長，最主要的動力是來自于游戲廠商們積極研發(fā)和發(fā)行的大量精品IP游戲。

表1-1 中國移動游戲發(fā)行商2019年IP新品列表

從具體廠商發(fā)布的移動IP游戲產(chǎn)品看，騰訊游戲作為中國最大的移動游戲發(fā)行商，發(fā)布了16款精品移動IP游戲，而定位為全球化IP游戲運(yùn)營商的中手游，發(fā)布了4款精品移動IP游戲，排名第二，即，在2019年中國移動游戲市場，中手游發(fā)行的移動IP游戲數(shù)量僅次于騰訊游戲。緊隨其后的還有網(wǎng)易游戲、三七互娛、愛奇藝游戲、嗶哩嗶哩等。從產(chǎn)品列表可以看到，中國移動游戲發(fā)行商在2019年均非常注重IP游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營，并注重產(chǎn)品的IP質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量，積極地以精品思維推動市場發(fā)展。

易觀分析認(rèn)為，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)具備持續(xù)增長的政治、經(jīng)濟(jì)和社會基礎(chǔ)，隨著移動游戲市場的持續(xù)升級和發(fā)展，IP游戲的重要性和對移動游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的促進(jìn)作用將越來越明顯。對于發(fā)行商而言，積極參與市場競爭和推動市場發(fā)展的前提是要在研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營等研運(yùn)能力的基礎(chǔ)上掌握豐富的IP資源儲備，從而在市場發(fā)展的過程中確定先發(fā)優(yōu)勢和綜合實力。

表 1-2 2019年中國IP儲備TOP10游戲廠商             

Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，除騰訊游戲外，中手游是擁有IP儲備數(shù)量最多的中國游戲廠商，這主要是依靠其自身豐富的自有IP和授權(quán)IP數(shù)量，共有31個授權(quán)IP和68個自有IP，總儲備為99個。而網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、完美世界等廠商則在授權(quán)IP的基礎(chǔ)上還有豐富的端游IP積累。從TOP10名單上看，IP儲備與游戲廠商的市場地位緊密相關(guān)，且自有IP的重要性正在持續(xù)增強(qiáng)。

因此，易觀分析認(rèn)為，在IP游戲成為市場核心的背景下，擁有豐富的IP儲備的游戲廠商將獲得更加廣闊的發(fā)展空間和充分的發(fā)展機(jī)會，從而在客觀上進(jìn)一步促進(jìn)中國移動游戲及網(wǎng)絡(luò)游戲市場強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢。