根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2019年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2019年第4季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1214.9億元，環(huán)比上漲21.1%。
第4季度,市場(chǎng)的整體格局依然維持了近期的態(tài)勢(shì)：天貓國(guó)際排名第一，份額為35.0%；考拉海購(gòu)排名第二，份額為26.7%；由海囤全球更名而來(lái)的京東國(guó)際，排名第三，份額為13.0%。
4季度對(duì)于跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一年之中最熱鬧、最繁忙的一個(gè)季度，在這段時(shí)間里，會(huì)相繼迎來(lái)“雙11”、“黑五”等行業(yè)性的大型促銷節(jié)。在今年的年末促銷季中，各大主要的平臺(tái)也都調(diào)集了各種資源，在確保用戶有良好消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，還能呈現(xiàn)出較為亮眼的業(yè)績(jī)答卷。而從大促后各媒體公布的消息來(lái)看，各大平臺(tái)確實(shí)都有著不俗的表現(xiàn)：天貓國(guó)際更為注重商品的廣度、深度和銷售方式的創(chuàng)新，在雙11大促中，吸引了78個(gè)國(guó)家或地區(qū)的22000個(gè)以上的海外品牌、以及620000款以上的進(jìn)口商品參與其中；在黑五促銷期間，則開啟了一種創(chuàng)新的直播，在杭州綜保區(qū)下沙園區(qū)保稅倉(cāng)中開設(shè)了直播間?？祭Ｙ?gòu)則更為注重對(duì)年輕一代用戶的培養(yǎng)，在雙11大促中，其95后用戶同比增長(zhǎng)了46%；在黑五購(gòu)物節(jié)期間，其平臺(tái)上95后用戶的占比達(dá)到了34%。海囤全球及其更名后的京東國(guó)際，更為偏重的是“新”——對(duì)新興品類和新興品牌的扶持，在11日當(dāng)天的頭一個(gè)小時(shí)，進(jìn)口寵物類商品成交額同比增長(zhǎng)了近300%；在黑五狂歡季中，有3000個(gè)新進(jìn)品牌加入到促銷之中。
雖然“雙11”、“黑五”兩大購(gòu)物節(jié)是跨境電商行業(yè)最為引人矚目的運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)，但更值得行業(yè)關(guān)注的卻是一項(xiàng)政策的微調(diào)：12月底，財(cái)政部等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整擴(kuò)大跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的公告》。這次微調(diào)增加了92個(gè)稅目商品，是繼2018年11月后對(duì)正面清單的再次擴(kuò)容。正面清單的不斷擴(kuò)容，表明國(guó)家對(duì)跨境電商的發(fā)展，整體上還是持較為正面的態(tài)度。雖然在大的政策方向上沒有更多的扶持，但在具體的商品品類層面卻將可操作的范圍不斷的擴(kuò)大。這無(wú)論對(duì)于行業(yè)廠商，還是對(duì)于用戶來(lái)講，都是有利的。具體來(lái)講，不同品類的商品及其經(jīng)營(yíng)廠商所受到的作用分別體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、海產(chǎn)品。受到近些年來(lái)消費(fèi)升級(jí)、高消費(fèi)向下沉市場(chǎng)不斷滲透的影響，對(duì)于海產(chǎn)品的消費(fèi)也逐漸從沿海滲透至內(nèi)地，從大城市滲透至中小城市，因此國(guó)內(nèi)對(duì)于海產(chǎn)品的需求是在持續(xù)快速的增加之中。而中國(guó)的海產(chǎn)品資源在品種上和產(chǎn)出時(shí)間上的分布相對(duì)不太均勻，使得需求缺口始終存在。當(dāng)前解決這類海產(chǎn)品的需求缺口問題主要還是通過一般貿(mào)易進(jìn)口的模式，但一般貿(mào)易的交易流程過長(zhǎng)、所花時(shí)間過多，對(duì)于較為講求時(shí)效性的海產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是影響其品質(zhì)的重要因素。同時(shí)，待售時(shí)間過長(zhǎng)，還會(huì)增加海產(chǎn)品的損耗，從而增加企業(yè)和消費(fèi)者的成本。而跨境電商模式則是解決這一痛點(diǎn)較好的方式，它能較為明顯的縮短從海產(chǎn)品產(chǎn)地到用戶餐桌的時(shí)間，對(duì)提高商品品質(zhì)、減少損耗、降低成本等方面都會(huì)起到明顯的正面作用。這次正面清單的擴(kuò)容，將原有清單內(nèi)海產(chǎn)品的商品稅目數(shù)量增加了50%以上，且增加的稅目絕大部分是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為青睞的蝦類和貝類，這既對(duì)解決需求缺口有直接的利好，也可以在一定程度上推動(dòng)相關(guān)廠商在跨境生鮮冷鏈物流建設(shè)上的投入。
2、酒類商品。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)酒類商品的消費(fèi)，基于傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，主要還是以白酒為主。但一方面大眾在生活理念、消費(fèi)理念上有了循序漸進(jìn)的變化，對(duì)于有別于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式和消費(fèi)品類接受度在增強(qiáng)；另一方面大眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也為更多樣化的非剛需品消費(fèi)創(chuàng)造了條件。因此，更多類型的酒類商品正越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。本次正面清單的擴(kuò)容，也考慮到了上述因素，因此現(xiàn)清單中酒類商品稅目數(shù)量提高到了原清單的2倍以上，且在原清單稅目基本皆為啤酒類、葡萄酒類的基礎(chǔ)上，增加了威士忌酒類、杜松子酒類、伏特加酒類、朗姆酒類等更多的稅目。在葡萄酒消費(fèi)已有一定的用戶基礎(chǔ)，市場(chǎng)在穩(wěn)步擴(kuò)大的同時(shí)，更多酒類品種進(jìn)口及消費(fèi)的快捷通道已經(jīng)打開，現(xiàn)有的酒類進(jìn)口經(jīng)營(yíng)商，如何利用政策的進(jìn)一步放寬，積極穩(wěn)妥的擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、拓展更廣的用戶群，是其需要及早考慮的問題。
3、家居日用類、家電類商品。與前兩類商品不同，此類商品在中國(guó)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能富足、品種齊全、樣式眾多，從整體需求量上可以達(dá)到供需平衡，甚至有些商品還會(huì)出現(xiàn)供大于求的情況。消費(fèi)者在這些類別上對(duì)進(jìn)口商品的需求，更集中的體現(xiàn)出了消費(fèi)升級(jí)的影響，比如更具個(gè)性化的設(shè)計(jì)、更高端的品牌價(jià)值、更前衛(wèi)的文化內(nèi)涵、更獨(dú)特的功能等等。因此，雖然當(dāng)前的正面清單中所新增的稅目商品有半數(shù)以上都是來(lái)自于家居日用類和家電類，似乎給了廠商更大范圍的經(jīng)營(yíng)空間，但其實(shí)這是對(duì)廠商更大的考驗(yàn)。因?yàn)樵谟脩舻幕拘枨笠呀?jīng)被滿足的情況下，如何挖掘用戶深層次的消費(fèi)動(dòng)因，進(jìn)而在選品上做到在品牌、功能、外觀、價(jià)格、理念等方面與用戶需求的精準(zhǔn)對(duì)接，才是廠商面對(duì)的主要難題。