其中所分析的藝術(shù)教育，是指以舞蹈、音樂、美術(shù)等為藝術(shù)內(nèi)容對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行的教育活動(dòng)，包括但不限于藝術(shù)啟蒙、藝術(shù)理論、表演技能、藝術(shù)創(chuàng)編與實(shí)踐等，教育形式分為線下和線上教育。
1、藝術(shù)教育領(lǐng)域2019年完成融資25起，累計(jì)融資金額約8.0億元，復(fù)投情況穩(wěn)定
受一級(jí)市場(chǎng)資本環(huán)境遇冷的影響，教育行業(yè)投融資數(shù)量明顯回落，其中素質(zhì)教育領(lǐng)域相對(duì)更受資本青睞，共發(fā)生融資事件145起，獲投案例占全行業(yè)的48%，融資金額達(dá)93.4億元。藝術(shù)教育領(lǐng)域中，在線陪練、智慧鋼琴等互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)教育模式在2018年實(shí)現(xiàn)突圍，VIP陪練、Finger、美術(shù)寶、TheONE智能鋼琴、Find智慧鋼琴等廠商相繼獲得大額融資。但截至目前，此類商業(yè)模式的盈利能力還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。2019年，藝術(shù)教育領(lǐng)域共計(jì)發(fā)生25起融資事件，總金額約8.0億元，資本熱度開始收斂。從復(fù)投情況來看，2019年藝術(shù)教育領(lǐng)域的整體復(fù)投率為44%，其中20%的企業(yè)曾獲3次以上融資。
2019年共有美術(shù)寶、畫啦啦2家藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)獲得億元以上融資，相較于2018年的7筆有明顯減少。其中，美術(shù)寶在2018年和2019年連續(xù)獲得億元以上融資。
2、藝術(shù)教育逐漸普及，少兒藝術(shù)培訓(xùn)發(fā)展空間巨大
藝術(shù)教育培訓(xùn)的主要服務(wù)主體包括少兒、藝考生和成人三大客群。由此，可以將藝術(shù)教育培訓(xùn)劃分為少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、成人藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)和藝考培訓(xùn)市場(chǎng)。
2.1少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)：受眾群體基數(shù)大，市場(chǎng)將隨參培率的提升穩(wěn)定擴(kuò)張
少兒藝術(shù)培訓(xùn)主要針對(duì)幼兒園、小學(xué)及初中階段學(xué)生提供教育內(nèi)容與服務(wù)。目前，我國幼兒園至初中階段群體人數(shù)逐年上升，2018年在?？?cè)藬?shù)達(dá)19648萬人，相較于2017年增長(zhǎng)了2.7%，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的受眾群體基數(shù)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前藝術(shù)教育培訓(xùn)普及率在10%-15%之間，平均客單價(jià)在3500-4500元之間。未來，隨著素質(zhì)教育的持續(xù)推進(jìn)及人均教育文化娛樂消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)少兒藝術(shù)培訓(xùn)的參培率及客單價(jià)還有很大的上升空間。
2.2藝考培訓(xùn)市場(chǎng)：已經(jīng)形成穩(wěn)定、可持續(xù)的剛性需求，市場(chǎng)前景可期
藝術(shù)類專業(yè)招生考試是我國普通高等學(xué)校招生全國統(tǒng)一考試中的重要組成部分。根據(jù)新浪教育數(shù)據(jù)，我國每年有上百萬的高考藝術(shù)生，占高考人數(shù)的10%左右，培訓(xùn)平均客單價(jià)在3萬至5萬元，形成了穩(wěn)定又持久的藝考培訓(xùn)剛性需求。
2.3成人藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)：為相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供職業(yè)技能實(shí)訓(xùn)，是藝術(shù)類院校教育的有效補(bǔ)充
成人藝術(shù)培訓(xùn)主要包括藝術(shù)職業(yè)技能培訓(xùn)、成人興趣藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)留學(xué)培訓(xùn)等?，F(xiàn)階段，部分藝術(shù)類院校存在著師資隊(duì)伍教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足、教學(xué)方法與手段較落后以及教學(xué)內(nèi)容與社會(huì)脫節(jié)等問題，使得多數(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)大學(xué)生都需通過職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行提升實(shí)訓(xùn)，為成人藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展提供了需求支撐。
3、藝術(shù)教育內(nèi)容百花齊放，美術(shù)、音樂培訓(xùn)愈加成熟
藝術(shù)教育行業(yè)由于其本身特性嚴(yán)重依賴線下教學(xué)，導(dǎo)致擴(kuò)張速度較慢，行業(yè)壁壘較小，新進(jìn)入者源源不絕。目前，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)階段，具備跨區(qū)域復(fù)制能力的頭部企業(yè)有望脫穎而出。具體來看，音樂教育領(lǐng)域已經(jīng)通過技術(shù)手段的升級(jí)實(shí)現(xiàn)了部分教學(xué)過程和教學(xué)反饋的標(biāo)準(zhǔn)化，邁出規(guī)?；瘮U(kuò)張的步伐，但師資體系和教學(xué)體系的標(biāo)準(zhǔn)化問題仍待解決。舞蹈教育領(lǐng)域中，線上企業(yè)賦能進(jìn)度緩慢，教培的開展仍主要依賴線下模式。美術(shù)領(lǐng)域，畫啦啦、美術(shù)寶等代表性創(chuàng)新型在線教育企業(yè)已為行業(yè)打開了一條輕量化的增長(zhǎng)路徑，但仍無法完全替代線下模式的教學(xué)體驗(yàn)。
3.1美術(shù)教育：美術(shù)藝考熱度不減，通識(shí)教育滲透率持續(xù)提升，市場(chǎng)前景向好
預(yù)計(jì)2022年美術(shù)教育市場(chǎng)規(guī)模為1110.6億元，其中少兒美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模564.7億元，美術(shù)藝考市場(chǎng)351.7億元，成人美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)194.1億元。人口方面，我國美術(shù)市場(chǎng)的適齡人口基礎(chǔ)大，預(yù)計(jì)適齡人口（幼兒園、小學(xué)及初中在校人數(shù)）將在2023年達(dá)到約2.2億人，此外還有超50萬的專業(yè)美術(shù)聯(lián)考學(xué)生。滲透率方面，少兒美術(shù)培訓(xùn)參培率2023年有望達(dá)到9%，美術(shù)藝考參培率預(yù)計(jì)在80%至90%。
3.2音樂教育：行業(yè)發(fā)展成熟，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)
2022年我國音樂教育市場(chǎng)規(guī)模約1136.7億元，預(yù)計(jì)未來三年增速將保持在6%至8%之間。《2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3748.0億元，同比增長(zhǎng)8.0%，其中音樂教育培訓(xùn)規(guī)模達(dá)852.7億元，占比22.8%。音樂教育培訓(xùn)市場(chǎng)分為音樂考級(jí)市場(chǎng)和音樂藝考市場(chǎng)，前者占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，通常達(dá)到90%以上。2015年至2018年，我國音樂教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)28.0%，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8.6%。音樂教育行業(yè)發(fā)展較為成熟、增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，因此我們預(yù)計(jì)該細(xì)分領(lǐng)域未來將保持在6%至8%的增速，由此測(cè)算，到2022年音樂教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1136.7億元。
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