易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國在線度假旅游市場監(jiān)測分析2019年第3季度》顯示，2019年第三季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模發(fā)到361.69億元人民幣，同比增長8.50%，環(huán)比增長33.11%。

第三季度進入旅游旺季，在暑假經濟與中秋國慶假期帶動作用下，用戶出游意愿高漲，在線度假旅游市場交易規(guī)模環(huán)比增長33.11%。港臺旅游市場受社會治安、政治局勢等問題市場增速回落，東南亞、歐洲國家繼續(xù)保持高人氣，成為第三季度出境游首選目的地。Analysys易觀分析認為親子游、研學旅游、避暑游、畢業(yè)旅游等多樣主題吸引到更多細分市場用戶群，為在線度假旅游市場輸送可觀的流量，使得本季度在線度假旅游市場交易規(guī)模大幅上漲。為迎接用戶暑期、中秋國慶度假市場需求釋放，廠商方面積極備戰(zhàn)大促營銷活動，延長消費決策周期，以高質量服務內容配置特色旅游產品。

產品——紅色旅游、夜游主題游元素直擊親子家庭型用戶出游需求

親子家庭用戶成為本季度度假旅游市場主力軍，家庭用戶比例提高帶動相關度假旅游產品供給，個性化、品質化消費趨勢明顯。驢媽媽“驢悅親子”品牌加大對親子游、游學游等主題產品供給，擴充產品線路品類，如夜宿游、科技研學、絲路研學、親子玩樂、動漫樂園等數(shù)十個細分主題，滿足用戶周邊游、國內中長游、境外游等多種需求，市場預訂漲幅明顯。凱撒旅游本季度繼續(xù)深耕親子游市場，上線“凱撒親子營”冬季系列，覆蓋30余個目的地國家，10個出發(fā)城市，以近30種主題產品、10大服務標準升級親子主題系列產品。

今年恰逢新中國成立70周年，引發(fā)紅色旅游熱潮。途牛繼上線“紅色旅游”專題頻道、開展紅色旅游產品設計大賽后，深化產品開發(fā)，滿足用戶個性化需求。攜程上線“跟著大V去旅游” 軍事主題跟團新產品，聚焦軍事愛好者，提供深度體驗項目。用戶休閑度假興趣差異化態(tài)勢顯著，夜間旅游熱度攀升，夜游逐漸成為文旅消費的新增長點。主要在線度假廠商發(fā)力夜游項目，拓展用戶停留時長，以刺激景區(qū)目的地旅游消費增長。本季度正值中秋佳節(jié)，賞月民俗活動豐富，驢媽媽在平臺上線“趣周邊，賞月享團圓”中秋賞月專題，以多主題賞月酒店提升用戶住宿環(huán)境與品質。馬蜂窩與重慶客輪公司展開戰(zhàn)略合作，豐富夜游產品供給，加強與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合，打造優(yōu)質主題旅游體驗。

營銷——借勢假期多品類促銷，深度挖掘IP創(chuàng)新價值

暑期、中秋用戶旅游需求釋放集中，主要在線度假廠商假期會戰(zhàn)的優(yōu)惠營銷活動在本季度得到積極的市場反響。驢媽媽依托其與各大景區(qū)、主題公園多年合作積累的運營經驗，聯(lián)合多城市人氣玩樂樂園，推出“玩水，就找驢媽媽”大促專題；跨界連接豬豬俠IP，推出了豬豬俠親子暑期“不可思議的水世界”主題游樂項目；圍繞廣州長隆、珠海長隆景區(qū)周年慶活動，推出門票、演出、IP酒店等組合特惠產品。同時，驢媽媽本季度力推新用戶注冊獎勵活動，配合暑期國慶紅包、指定路線減價等活動，營銷效果突出，促使用戶層整體保持了高度活躍。

戰(zhàn)略——提升目的地智慧旅游建設能力，完善功能服務優(yōu)化用戶旅游體驗

本季度，高德地圖與西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳聯(lián)合發(fā)布“一張地圖游西藏”服務平臺，基于自身大數(shù)據(jù)中心、全域營銷能力，推進西藏區(qū)域旅游服務發(fā)展，以行前旅游決策信息、行中一鍵導航直達為用戶提供服務。攜程與甘肅文旅廳簽署戰(zhàn)略合作，共同推進“一部手機游甘肅”項目建設。Analysys易觀分析認為圍繞“一張地圖”、“一部手機”的線上數(shù)字化景區(qū)產品是智慧旅游發(fā)展的重要應用，在線廠商結合自身資源與技術優(yōu)勢賦能目的地旅游服務產品開發(fā)。景區(qū)服務方面，美團上線門票“閃入園”功能，在全國300個城市，超2700個景區(qū)實現(xiàn)即時預訂、快速出票、掃碼入園，優(yōu)化服務流程。

整體來看，廠商針對用戶個性化、高品質的體驗訴求，加大特色主題元素產品供給，豐富營銷手段擴大用戶觸達效應，刺激旅游消費與傳播，提升復購率，線下優(yōu)化旅游場景布局，全方位賦能目的地度假旅游業(yè)態(tài)建設。Analysys易觀分析認為，產品業(yè)務服務是在線廠商運營的關鍵杠桿，在打造品牌價值的基礎上繼續(xù)深化品質服務需求，推動平臺持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。受季節(jié)性波動，第四季度迎來旅游淡季，預計第四季度在線度假旅游交易規(guī)模出現(xiàn)環(huán)比下降。

欲了解在線度假旅游市場更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-010-230 / 4006-010-231。

研究說明：

Analysys易觀提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

Analysys易觀相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

公司介紹：

數(shù)字化浪潮正在席卷全球，中國經濟同樣正在經歷著全面的數(shù)字化升級。數(shù)字化正在成為各行各業(yè)升級換代的關鍵要素，數(shù)據(jù)驅動也成為未來企業(yè)發(fā)展的核心動力。

與此同時，中國市場經過四十多年的高速發(fā)展，正在進入一個經濟的新常態(tài)，中國企業(yè)將不得不面臨流量紅利消失、跨界競爭激烈和用戶行為難以捉摸等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

易觀憑借強大的數(shù)據(jù)智能技術，算法以及對行業(yè)應用場景的深度理解，打造了以易觀方舟為平臺，易觀千帆、易觀萬像以及數(shù)據(jù)分析服務為產品和解決方案的一站式數(shù)據(jù)驅動解決方案，不僅可以幫助數(shù)字化企業(yè)通過構建數(shù)據(jù)驅動的技術和業(yè)務中臺，有效實現(xiàn)快速，高效和優(yōu)質的用戶營銷，用戶運營和產品迭代，來應對市場挑戰(zhàn)，從而增收，節(jié)支，提效和避險；還可以通過對運營過程中沉淀的數(shù)字用戶資產的有效管理和運營，顯著提升企業(yè)的數(shù)據(jù)能力和價值。

同時，易觀大學作為易觀數(shù)據(jù)驅動體系，方法論和模型的承載機構，致力于通過提供知識付費和培訓課程來踐行易觀一直追求的“讓數(shù)據(jù)能力平民化”的使命。