2019年下半年，母嬰親子行業(yè)用戶流量繼續(xù)延續(xù)增勢。截止2019年10月，行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已突破8000萬，較去年同期的6614.7萬人增長27.4%，同比增幅基本保持平穩(wěn)，并處于年內(nèi)最高。家庭育兒人群廣度的延展、新生代年輕家庭更便捷的獲取專業(yè)孕育知識和服務(wù)的強訴求，以及母嬰內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的持續(xù)完善優(yōu)化助推了母嬰線上活躍用戶的增加。

宏觀經(jīng)濟下行和新生兒數(shù)量持續(xù)下降促進了母嬰行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。母嬰企業(yè)正通過增強技術(shù)研發(fā)、繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品及探索新消費模式，來尋求對用戶服務(wù)周期和商業(yè)化方面的突破。隨著對育兒有更高要求、更強付費能力的年輕家庭成為母嬰市場消費主力，以及國內(nèi)二孩經(jīng)濟紅利的釋放、下沉市場的增長潛能的挖掘，母嬰親子行業(yè)未來前景依然廣闊。

受生活條件、知識水平和科學(xué)育兒觀念的影響，高質(zhì)量育兒、科學(xué)育兒、科技育兒已成為新生代年輕父母的普遍訴求。母嬰健康、親子陪伴、兒童教育和母嬰智能產(chǎn)品逐漸成為年輕家庭育兒剛需。為吸引和留住更多母嬰用戶，完成先發(fā)布局鞏固行業(yè)壁壘，2019年下半年，母嬰頭部廠商們加快了在內(nèi)容建設(shè)、AI科技以及早幼教上的布局，通過搭建科學(xué)系統(tǒng)化、智能化，以及渠道多元化的產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)供給體系，深度圈定新生代年輕家庭。

2019年10月母嬰親子類APP的TOP榜單中，親寶寶以1836.6萬活躍用戶規(guī)模居于行業(yè)榜首。寶寶樹作為母嬰綜合社區(qū)類應(yīng)用龍頭以1379.3萬居第二位，小豆苗、媽媽網(wǎng)、貝貝分別以1235.8萬、1142.9萬、754.1萬占據(jù)榜單三、四、五名。育學(xué)園作為兒童醫(yī)療問診主要平臺，在10月兒童流感高發(fā)期，增長62個百分點，沖至榜單第六名。

 親寶寶：發(fā)力早幼教，以產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)化，打造 “孕、育、教”一體化的家庭育兒服務(wù)生態(tài)

親寶寶已逐漸從母嬰垂直服務(wù)平臺延展至家庭育兒服務(wù)平臺。親寶寶APP以分享寶寶照片與視頻等孩子成長記錄聚攏家庭用戶，再以“個性化育兒指導(dǎo)”滿足年輕家庭科學(xué)育兒的需求，提升用戶粘性，從而構(gòu)筑自身流量池。

數(shù)據(jù)顯示，親寶寶用戶規(guī)模一直在穩(wěn)步擴大，截至2019年10月，月活躍用戶已達1836.6萬，占據(jù)了母嬰親子類APP活躍用戶規(guī)模頭部地位。自今年年初親寶寶啟動品牌升級計劃以來，行業(yè)獨占率一直穩(wěn)步增長并躍升至59.1%。這代表了親寶寶在用戶心中的認可度、信賴度以及不可替代性在進一步提升。

在產(chǎn)品層面，親寶寶圍繞用戶日益增長的需求開展了內(nèi)容升級，并持續(xù)強化家庭成員共同育兒屬性。10月全新升級的“親寶寶APP 8.0”新版本則主要對親寶寶“育兒”板塊中的“親子任務(wù)”進行了視頻化改版升級，用戶可依照任務(wù)與寶寶打卡互動在家進行早教。這項獨創(chuàng)提升了親子陪伴的質(zhì)量與效率，切實解決了0-6歲家庭在家早教的痛點，將成為親寶寶吸引流量、增加用戶粘性的又一抓手。

在業(yè)務(wù)拓展方面，親寶寶探索以產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)化的變現(xiàn)模式，繼打造自有母嬰生活品牌“親寶優(yōu)品”、智能早教產(chǎn)品“親寶小伴”后，于今日正式推出了自主研發(fā)的早幼教產(chǎn)品“親寶玩數(shù)學(xué)”。自此，親寶寶 “孕、育、教”一體化的生態(tài)圈正式形成?；邶嫶蟮挠脩艋鶖?shù)和年輕家庭圖譜，通過打磨極致的產(chǎn)品來實現(xiàn)商業(yè)化，這使親寶寶拓展商業(yè)邊界的同時，也構(gòu)建了良性的品牌生態(tài)圈。

去年底，親寶優(yōu)品上線幾個月銷量便迅速破億，今年“雙11”親寶優(yōu)品GMV同比去年增長406%；第一款智能早教機器人“親寶小伴”自今年4月預(yù)售以來銷量便持續(xù)走高，“雙11”入選親寶寶在售商品爆品榜單TOP3……打造母嬰生活品牌搶占萬億母嬰消費品市場，布局智能硬件提前搶占物聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口，入局早幼教攻占另一個千億市場，這體現(xiàn)了親寶寶要成為“無邊界”母嬰公司的“野心”。

寶寶樹孕育：整合資源釋放潛能，爭取增量途徑，拓展商業(yè)價值

寶寶樹孕育作為寶寶樹集團旗下核心平臺，為母嬰人群提供分享社群、美囤商城、知識付費、智能化育兒等服務(wù)，致力于打造一站式孕育解決方案平臺。憑借其強大的社交功能和優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容，寶寶樹孕育已具有1379.3萬活躍用戶，規(guī)模在母嬰綜合社區(qū)類APP中位居首位。

在產(chǎn)品迭代層面，寶寶樹孕育持續(xù)擴展其“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高頻社交”優(yōu)勢，6月新增的“群聊”與“話題排行”功能可引發(fā)用戶即時討論，匯聚碎片式流量；加之上半年布局的微信、百度、今日頭條等流量入口，使寶寶樹孕育活躍人數(shù)規(guī)模連續(xù)三個月快速攀升。寶寶樹孕育提供的全域流量服務(wù)在盤活存量用戶，挖掘增量潛力上已初見成效。

在活動運營層面，寶寶樹孕育將自身在內(nèi)容與資本上的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。與阿里聯(lián)手打造的第三屆“全球?qū)殹?月初正式開啟，在原有“寶寶樹PUGC+阿里天貓渠道”的母嬰全鏈路營銷閉環(huán)基礎(chǔ)上，豐富了紅人打call+種草文章+短視頻+直播等多元形式，同時擴展了中國、韓國、德國、澳大利亞等更廣范圍區(qū)域。寶寶樹孕育積極從線下與其他平臺引流，8月中寶寶樹研究院于上海、廣州開展了以“媽媽班”、“親子嘉年華”為主題的專家公益講座、活力游園會等活動，將線上的專業(yè)孕育知識與線下活動進行有機結(jié)合。通過一系列“內(nèi)生+外延”的組合動作，來擴展對用戶的服務(wù)價值與自身商業(yè)價值。

在AI布局上，寶寶樹孕育在上半年完成對“小樹機器人”、“嬰兒哭聲翻譯器”等自身AI服務(wù)建設(shè)后，下半年繼續(xù)向投資科技產(chǎn)業(yè)加碼布局。8月底宣布與美國AI兒童陪伴機器人品牌Zoetic、科學(xué)育兒線上教育公司Parent Lab、AI在線英語啟蒙教育公司Littlelights等進行戰(zhàn)略合作?？萍蓟⒅悄芑漠a(chǎn)品組合延伸了其商業(yè)價值，不僅爭取了未來市場中更廣闊的增量途徑，同時推動了整體母嬰行業(yè)的技術(shù)變革與商業(yè)全球化進程。

育學(xué)園：持續(xù)發(fā)力攻破線上線下壁壘，探索更多健康管理服務(wù)接口

育學(xué)園是以兒童健康管理為切入點，專注于孕期媽媽及兒童健康管理的育兒APP。提供育兒記錄 、健康指導(dǎo)、在線咨詢和專家講座等服務(wù)。

在運營方面，育學(xué)園積極探索輸出專業(yè)科學(xué)服務(wù)的更多接口。今年9月，將專業(yè)母嬰健康管理服務(wù)正式接入“數(shù)智貴陽”微信小程序，在小程序的“育嬰服務(wù)”專題中，育學(xué)園為用戶提供寶寶生長數(shù)據(jù)的記錄功能、在線成長測評等服務(wù)。為了營造互聯(lián)網(wǎng)全服務(wù)模式，打通線上線下壁壘，入夏以來，還對線下4所婦幼保健院基層兒科醫(yī)生培訓(xùn)了育學(xué)園兒童保健智能輔助診療系統(tǒng)的理念與使用方法。未來育學(xué)園醫(yī)療兒科標準化診療體系將接入基層醫(yī)療機構(gòu)，不斷提供科學(xué)專業(yè)的指導(dǎo)與咨詢，拓展問診服務(wù)場景。

9、10月是兒童流感高發(fā)期，受此影響母嬰用戶對醫(yī)療問診平臺產(chǎn)生了較強的需求，育學(xué)園也在這一周期內(nèi)活躍用戶規(guī)模獲得急劇上漲，數(shù)據(jù)顯示，十月活躍人數(shù)環(huán)比增長61.5%達到了668.8萬。