2019年國(guó)慶檔中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房達(dá)到50.48億元，同比去年增長(zhǎng)132.1%；觀影人次達(dá)到1.35億，同比去年增長(zhǎng)118.3%。其中《我和我的祖國(guó)》以22.05億元的成績(jī)榮膺檔期票房冠軍，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》以19.16億元成績(jī)緊隨其后，《攀登者》以7.78億元位列第三名。同時(shí)，2019年全國(guó)總票房于10月3日突破500億元，創(chuàng)造了年票房超500億元的最快紀(jì)錄。

（說(shuō)明：本分析內(nèi)容所涉及國(guó)慶檔時(shí)間范圍為2019年9月30日-10月7日,檔期票房數(shù)據(jù)包含手續(xù)費(fèi)）

一、“三劍客”受全民追捧，國(guó)慶檔票房及觀影人次均創(chuàng)新紀(jì)錄  

適逢新中國(guó)成立七十周年，在全民期待中，以《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》為代表的主旋律影片“三劍客”，集結(jié)了包括陳凱歌、管虎、徐崢、寧浩、吳京、章子怡等國(guó)內(nèi)眾多一線主創(chuàng)的超強(qiáng)陣容，取代以往喜劇電影主導(dǎo)國(guó)慶檔的局面，刷新了多項(xiàng)行業(yè)記錄，檔期票房和觀影人次雙雙實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，振奮了此前略顯低迷的電影市場(chǎng)。

檔期內(nèi)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)以50.48億元總票房收官，同比去年增長(zhǎng)132.1%。

檔期內(nèi)觀影人次達(dá)到1.35億，同比去年增長(zhǎng)118.3%，用戶觀影熱情空前高漲，存量市場(chǎng)活躍的同時(shí)，帶動(dòng)了增量市場(chǎng)的顯著提升。19歲以下觀影人群占比從2018年的8.73%提高到12.69%。

二、線上票務(wù)用戶活躍  淘票票流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著 全面進(jìn)入發(fā)展成熟期

2019年國(guó)慶檔期間，中國(guó)電影票務(wù)線上化率平均約為83.8%，淘票票、貓眼電影兩大線上票務(wù)平臺(tái)在開(kāi)啟影片超前預(yù)售并積極上線各類運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中全面炒熱市場(chǎng)氛圍。淘票票的 “光影耀中國(guó)”十一特惠季、百萬(wàn)觀影紅包等，結(jié)合支付寶、手淘等多個(gè)渠道提升用戶購(gòu)票率；貓眼電影的好友助力0元看電影，熱門影片衍生品秒殺等開(kāi)啟多元購(gòu)票玩法，促進(jìn)用戶活躍。檔期前后電影在線票務(wù)領(lǐng)域用戶日活規(guī)模顯著增長(zhǎng)。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)檢測(cè)顯示， 2019年9月23日—10月7日期間，淘票票平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到133.3萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)24.4%，在線上流量白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，依舊保持了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。貓眼電影平均日活躍用戶數(shù)則為72.7萬(wàn)，較去年同期降低4.6%。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)檢測(cè)顯示，2019年國(guó)慶檔前后，兩大主要電影在線票務(wù)平臺(tái)用戶啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)均有所增長(zhǎng)。淘票票以294.5萬(wàn)啟動(dòng)次數(shù)及37.3萬(wàn)小時(shí)的使用時(shí)長(zhǎng)成為用戶粘性最高的票務(wù)平臺(tái)，繼續(xù)鞏固著作為中國(guó)最大的用戶獨(dú)立觀影決策平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位。貓眼電影啟動(dòng)次數(shù)為167.1萬(wàn)次，使用時(shí)長(zhǎng)為11.2萬(wàn)小時(shí)。

2019年國(guó)慶檔中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)共上映新片9部，在淘票票與貓眼電影平臺(tái)，票房TOP3影片總想看人數(shù)分別達(dá)到444.0萬(wàn)和169.7萬(wàn)。票務(wù)平臺(tái)成為用戶了解影片信息，分享討論的重要陣地。而根據(jù)易觀發(fā)布的《2019年暑期檔中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)觀察》分析顯示，2019年6月-8月期間，貓眼電影用戶人均單次使用為4.11分鐘，淘票票用戶人均單次使用時(shí)長(zhǎng)為7.96分鐘，遠(yuǎn)高于行業(yè)其他平臺(tái)。海量的觀影決策數(shù)據(jù)及UGC內(nèi)容為用戶提供了堅(jiān)實(shí)可靠的觀影決策，淘票票已經(jīng)快速進(jìn)入到新的發(fā)展成熟期。

三、頭部大片壟斷市場(chǎng) 阿里影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影視公司成行業(yè)中流砥柱

2019年國(guó)慶檔中國(guó)電影市場(chǎng)共上映新片9部，期間TOP3影片票房占比達(dá)到檔期總量的97.04%，觀影人次占比達(dá)到檔期總量的96.9%，院線電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)持續(xù)升高。

與往年喜劇片主導(dǎo)市場(chǎng)不同，2019年國(guó)慶檔影片 “三劍客”開(kāi)啟了主旋律題材的全面升級(jí)。超強(qiáng)的主創(chuàng)陣容保證了影片藝術(shù)性與故事性的完整，互聯(lián)網(wǎng)加持的宣發(fā)矩陣將主旋律與商業(yè)完美融合，在口碑與票房的雙重成功下，中國(guó)電影市場(chǎng)加速成熟，工業(yè)化水平不斷提高。

市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大伴隨著內(nèi)容品質(zhì)需求的提升以及題材類型的豐富，越來(lái)越多的投資方持續(xù)涌入。國(guó)慶檔三大頭部影片集結(jié)了國(guó)內(nèi)數(shù)十家影視相關(guān)公司，《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》的聯(lián)合出品方分別高達(dá)48家、15家和27家，而出品方則以少數(shù)頭部企業(yè)為主。集資本、資源為一體的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)主控+主創(chuàng)參投的模式在熱門檔期頭部影片中越來(lái)越成熟。

國(guó)慶檔交出絕佳成績(jī)的背后，以阿里影業(yè)、貓眼微影等為代表的互聯(lián)網(wǎng)影視公司在其中扮演著中流砥柱的角色。手握海量而全面的泛文娛用戶數(shù)據(jù)、完善的宣傳資源及內(nèi)容分發(fā)渠道、更多元的商業(yè)變現(xiàn)模式，互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)最賴以需求的合作伙伴。

由以上圖表可知，貓眼微影參與檔期中3部影片的出品發(fā)行，貢獻(xiàn)票房30.68億元，占檔期總量的60.77%，參與角色以聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行為主，缺少主控作品。

阿里影業(yè)則參與了檔期中三大頭部影片的出品發(fā)行，貢獻(xiàn)票房48.99億元，占檔期總量的97.4%，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的國(guó)慶檔成為互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的最大贏家。其更作為《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的主出品方，憑借阿里文娛集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資源，為影片取得突破性成績(jī)?nèi)瘫ｑ{護(hù)航。在完善行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，對(duì)上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局眼光愈加精準(zhǔn)，展示了從項(xiàng)目制投到影視宣發(fā)等的雄厚實(shí)力，阿里影業(yè)已成長(zhǎng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的杰出代表。

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