據(jù)Analysys易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年第2季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達14.30億元人民幣。第2季度在線婚戀行業(yè)的營收繼續(xù)保持同比環(huán)比雙增長。

第2季度為在線婚戀交友需求高峰期，另一方面，在視頻化的大勢下，泛社交和婚戀交友的交叉滲透成為婚戀產(chǎn)品功能迭代的重要動力，并帶動市場整體月活和粘性的增加，進而提升變現(xiàn)能力。不過在收入結(jié)構(gòu)上，目前兩大婚戀頭部企業(yè)（百合佳緣與珍愛網(wǎng)）的營收仍主要來自線下門店，因此行業(yè)營收增長的主要動能還得依靠兩家直營門店的發(fā)展和增長。

二季度在線婚戀企業(yè)發(fā)生的大的動作主要都圍繞構(gòu)建更為高效、安全的婚戀社交生態(tài)來展開。推動高效的關(guān)系達成方面，為促進視頻直播與婚戀業(yè)務(wù)更好的結(jié)合，世紀佳緣在推出多屏直播后，很快又增添紅娘直播與語言直播的玩法來完善溝通方式，幫助用戶更順暢的締結(jié)關(guān)系和社交互動：紅娘直播由紅娘參與直播中話題的引導(dǎo)，可以更快的調(diào)動聊天氛圍；語音直播由于不需要露臉，照顧了一些性格保守的用戶，降低了他們使用門檻的同時，用戶體驗和粘性得以明顯提高。同樣把握短視頻風(fēng)口加強活躍和留存的還有有緣網(wǎng)的“戀愛私教”服務(wù)。2019年初有緣網(wǎng)上線了“戀愛私教”課程，通過將短視頻融入帶入感較強的情感輔導(dǎo)場景，為年輕用戶提供了更有效的戀愛社交技巧與建議，“戀愛私教”第二季也于5月上線。

以直播、短視頻為主的社交互動內(nèi)容形式的引入能幫助達成用戶間更高效的溝通匹配和碎片化的內(nèi)容傳遞，同時視頻化功能也有助于輔助驗證用戶相親行為的真實性。

保障交友安全方面，針對婚戀網(wǎng)站時有發(fā)生的婚戀詐騙等違法行為，完善平臺監(jiān)管體系再度被要求并引發(fā)行業(yè)重視，包括增加會員信息審核方面的人力投入與技術(shù)投入。據(jù)此，百合佳緣在4月主動推出“自律標準”，通過完善平臺審核規(guī)則、建立新的征信數(shù)據(jù)系統(tǒng)、加快安全產(chǎn)品的研發(fā)、規(guī)范線下服務(wù)管理等多種手段，進一步提升平臺安全性，保障用戶信息和交友安全，承擔婚戀網(wǎng)站應(yīng)盡的社會責(zé)任。珍愛網(wǎng)也在"2019婚慶婚戀及婚姻家庭行業(yè)誠信服務(wù)體系建設(shè)暨誠信服務(wù)標準啟動大會"上，簽署行業(yè)誠信倡議承諾書，通過用戶自律和平臺監(jiān)管雙向發(fā)力，盡可能將大眾對行業(yè)誠信的質(zhì)疑降到最低。

事實上，婚戀頭部企業(yè)對于推進平臺誠信體系的建設(shè)從未間斷，從通過設(shè)置手機驗證、實名認證、門店身份認證等硬性要求直接核實,到利用人臉識別、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)輔助判斷。這樣的做法可能因提高了用戶的使用門檻而導(dǎo)致部分用戶流失，但從長遠來看，卻有利于用戶質(zhì)量和匹配效率的提升，以及行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

用戶活躍數(shù)據(jù)方面，自引入直播并增加更多內(nèi)容豐富性的玩法，婚戀交友線上整體活躍用戶數(shù)、總使用時長均有明顯的增加。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)，2019年以來婚戀交友整體月活用戶規(guī)模同比高速增長，到2019年6月行業(yè)移動App端月活用戶已達到1372.2萬。

從用戶活躍度來看，世紀佳緣一直都維持一個非常好的用戶活躍表現(xiàn)，直到今年6月被百合網(wǎng)迎頭趕上，而珍愛網(wǎng)在今年二季度在用戶活躍度上也基本呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。隨著這些婚戀頭部廠商們的內(nèi)容運營持續(xù)圍繞短視頻和直播展開，對用戶現(xiàn)有注意力與粘性的搶奪勢必會加劇。

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