根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2019年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2019年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1028.7億元，環(huán)比上漲13.3%。
618的興起源于京東的店慶，源于3C家電的熱銷，但時(shí)至今日618的內(nèi)涵已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其肇始之初，并且不斷更新著消費(fèi)者的認(rèn)知與購(gòu)物習(xí)慣，而跨境電商就是這種改變消費(fèi)者的重要力量之一。同時(shí)，隨著各主要跨境電商平臺(tái)迅速的發(fā)展壯大，在普通用戶中的滲透率越來(lái)越高，其近年來(lái)在618大促中每一年都有較明顯的突破表現(xiàn)，今年也不例外：天貓國(guó)際在618期間有735個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，1700個(gè)品牌成交超過(guò)去年雙11；網(wǎng)易考拉在618當(dāng)天一開始僅用101分鐘，銷售額就超過(guò)了去年618首日全天的銷售額；海囤全球618頭一個(gè)小時(shí)的銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了100%以上。與此同時(shí)，我們還可以看到在618期間用戶的購(gòu)物傾向沒有發(fā)生明顯變化，美妝個(gè)護(hù)、母嬰、保健品等依然是用戶最青睞的進(jìn)口品類。雖然消費(fèi)的趨勢(shì)保持了慣性，但用戶的變化也在不經(jīng)意間到來(lái)了：下沉市場(chǎng)消費(fèi)者、年輕消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的接受度及其購(gòu)買欲明顯增強(qiáng)——根據(jù)天貓國(guó)際的公開信息顯示，在618期間，其平臺(tái)上三四線城市整體成交同比增長(zhǎng)了153%，95后的消費(fèi)同比增長(zhǎng)192%，00后的消費(fèi)同比增長(zhǎng)333%。
在二季度，618的火爆無(wú)疑獲取了大眾最多的關(guān)注度，但不應(yīng)忽視的是，在此期間有兩件事其實(shí)對(duì)行業(yè)有更大的影響：1）、繼去年增值稅得到調(diào)降以后，在今年4月1日增值稅得到進(jìn)一步調(diào)降，且幅度比去年更大。進(jìn)口貨物，原適用16%稅率的，稅率調(diào)整為13%；原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。2）、進(jìn)境物品進(jìn)口稅（行郵稅）在4月9日也得到調(diào)降，稅目1、2的稅率分別從15%、25%調(diào)整為13%、20%；同時(shí)，按照3%征收增值稅的進(jìn)口藥品范圍得到了擴(kuò)大。這兩次稅率調(diào)降的作用，不僅直接體現(xiàn)在跨境商品的價(jià)格降低了，用戶的消費(fèi)欲得到了刺激，還在以下幾點(diǎn)有明顯的影響：
1、跨境模式與非跨境模式在稅率上更趨向一致化。在2016年的“四八新政”中，跨境模式的關(guān)稅暫定為0、增值稅和消費(fèi)稅按應(yīng)稅額70%計(jì)征的規(guī)定推出以后，至今沒有再單獨(dú)針對(duì)跨境模式增值稅和消費(fèi)稅的新規(guī)定出臺(tái)，跨境模式在稅率上獲得的紅利沒有進(jìn)一步擴(kuò)大。反而由于進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅有兩次的調(diào)降，跨境模式在稅率上的紅利還有所收縮。這是因?yàn)檫M(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅調(diào)降不僅是針對(duì)跨境模式的商品，而是針對(duì)所有進(jìn)口商品，因此所有在政策施行后進(jìn)口的商品，其完稅價(jià)格都會(huì)有所降低。并且，由于跨境模式的增值稅稅率是按照應(yīng)稅額的70%征收，再加之一般貿(mào)易的增值稅還會(huì)受到與關(guān)稅聯(lián)動(dòng)因素的影響，所以跨境商品在每次調(diào)降前后的稅額差距也至多為一般貿(mào)易模式的70%，兩種模式間的應(yīng)稅額差距在逐步縮小，未來(lái)有非常大的可能性將進(jìn)一步縮小。
2、直郵模式會(huì)更聚焦于日常消費(fèi)類商品。直郵模式會(huì)被應(yīng)用到不適宜采用保稅模式的商品，以及不具備相關(guān)條件的平臺(tái)之上。因?yàn)樵鲋刀惖恼{(diào)降，采用保稅模式的商品完稅價(jià)格將明顯有所降低，如果行郵稅（進(jìn)境物品進(jìn)口稅）不進(jìn)行調(diào)整，二者的稅差將擴(kuò)大，不利于直郵模式的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，這次稅率的調(diào)整也有針對(duì)性，只調(diào)整了與普通消費(fèi)者日常生活密切相關(guān)的稅目1和稅目2，而包含了高價(jià)商品、奢侈品、煙酒等非必需品的稅目3則沒有進(jìn)行調(diào)整。這充分表明了國(guó)家相關(guān)單位在鼓勵(lì)消費(fèi)政策上的態(tài)度和方向，享受消費(fèi)類的商品在價(jià)格和其它便利條件上將不會(huì)有明顯的政策優(yōu)惠，此類商品在跨境電商行業(yè)內(nèi)的發(fā)展空間將十分有限。
3、進(jìn)口藥品或許成為跨境電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)。自從去年首次將藥品納入行郵稅的稅目以后，這次又將適用稅目的藥品范圍擴(kuò)大了，對(duì)于急需相關(guān)藥品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是明顯的好消息，因?yàn)樗麄兡芡ㄟ^(guò)直郵、個(gè)人攜帶入關(guān)等渠道獲取到藥品，不必再受到諸多條件的限制。而對(duì)于跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這一方面的需求雖不算主流，但也是擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍、擴(kuò)大用戶源的機(jī)會(huì)。未來(lái)，跨境電商平臺(tái)的品類豐富度將是決定其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素之一，而藥品則是現(xiàn)階段各大平臺(tái)基本都缺失的品類，并且在將來(lái)納入行郵稅稅目的藥品范圍還有可能進(jìn)一步擴(kuò)大，因此在藥品經(jīng)營(yíng)上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)就顯得較為重要了。但是，目前國(guó)家相關(guān)單位尚未對(duì)跨境電商平臺(tái)在藥品的經(jīng)營(yíng)上出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，所以這或許是各大平臺(tái)尚未大規(guī)模上線藥品的原因。
第2季度，頭部廠商的份額繼續(xù)上升：天貓國(guó)際排名第一，份額為33.1%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為25.4%。海囤全球排名第三，份額為12.1%；唯品國(guó)際和亞馬遜海外購(gòu)排在第四位和第五位，份額分別為9.1%和5.7%。
2季度從屬主站型跨境進(jìn)口零售電商的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：天貓國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額為49.5%。海囤全球排名第二，市場(chǎng)份額為18.1%。唯品國(guó)際排名第三，市場(chǎng)份額為13.6%。
2季度獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：網(wǎng)易考拉排名第一，份額為76.4%。小紅書排名第二，份額為10.5%。豐趣海淘排名第三，份額為1.9%。
欲了解跨境電商行業(yè)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-010-230/4006-010-231。