2019年7月10日，盛趣游戲（原盛大游戲）于上海舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，這是盛趣游戲近五年以來首次舉行的戰(zhàn)略發(fā)布會，首提三大戰(zhàn)略和三大目標，不僅體現(xiàn)了盛趣游戲進行全新戰(zhàn)略升級的決心，也體現(xiàn)了游戲廠商在產(chǎn)業(yè)升級新時代的努力和期待。

游戲市場正在經(jīng)歷全面的產(chǎn)業(yè)升級

    在版號暫停政策的催化下，2018年的中國網(wǎng)絡游戲市場的用戶增量趨弱、資本熱度下降、存量競爭加劇、用戶注意力流失等深層次因素的影響被持續(xù)放大，并直接體現(xiàn)在市場規(guī)模增長方面。Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年，不僅端游和頁游市場出現(xiàn)了負增長，作為市場核心的移動游戲市場也出現(xiàn)了較為明顯的增速下滑，增長率為11.7%，而此前的2017年增長率則為31.7%。

    市場增速的下滑不僅意味著市場調(diào)整的發(fā)生，更加預示著游戲市場全面升級的到來。

l  用戶市場進入存量時代，產(chǎn)品紅利將全面代替增量紅利

    Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，雖然中國移動游戲的增長率在個別全民級產(chǎn)品的影響下有所回升，但相比此前依舊有較大的下調(diào)，用戶市場全面進入存量時代已成定局。但是，用戶存量不代表市場增長和發(fā)展的停滯，相反，超過6億的存量用戶代表著的是中國移動游戲市場充實的發(fā)展基礎。由于在2018年以前的用戶增量紅利優(yōu)勢明顯，流量思維在游戲產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更大的主導位置，從而導致了整體產(chǎn)品質(zhì)量的相對不足，粗放化特征明顯。在此期間，整體市場的精品產(chǎn)品極為稀缺，用戶對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求沒有得到有效的挖掘和滿足。因此，隨著市場從增量時代向存量時代的轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心競爭力的產(chǎn)品思維將逐漸奪回主導地位，游戲廠商需要摒棄粗放化的流量思維，持續(xù)打造和輸出精品產(chǎn)品，從而挖掘和兌現(xiàn)海量的存量用戶對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求紅利，促進整體市場的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

l  資本市場趨于理性，游戲廠商需要全面自驅(qū)

    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國主要網(wǎng)絡融資總數(shù)僅為96起，相較于此前有較大幅度的下滑。雖然該變化有資本市場退出受限、募資收緊等因素的影響，但更多的原因還是來自于市場全面升級過程中的投資價值下降，粗放發(fā)展過程中被用戶增量紅利所掩蓋的產(chǎn)品能力問題不足逐漸凸顯。同時，戰(zhàn)略投資的數(shù)量正在逐漸上升，這說明資本市場對于擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品研運能力和充足的資源人才儲備的游戲廠商的認可程度依舊較高?？偠灾?，目前資本市場對游戲廠商的投資態(tài)度已經(jīng)從“投趨勢”轉(zhuǎn)變成“投經(jīng)驗、投人才、投資源”。在此背景下，游戲廠商需要實現(xiàn)全面的轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)業(yè)風險和成本持續(xù)高漲的環(huán)境中，將重心放在自身能力和資源的建設過程中，通過有效的產(chǎn)品研運來提升企業(yè)運營的持續(xù)性。只有擁有充分的自驅(qū)能力，才能夠得到資本的認可和支持，從而不斷擴大經(jīng)營規(guī)模。

老牌廠商將以全新姿態(tài)奮進新時代

    在中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)超過二十年的發(fā)展過程中，不僅涌現(xiàn)了無數(shù)的創(chuàng)業(yè)新秀，也孕育了大量擁有豐富的資源和經(jīng)驗的老牌廠商。面對全面升級的市場，固守既有城池將會被時代拋棄，老牌廠商必須擁有全新的姿態(tài)，才能在新時代中繼往開來。

    首先，老牌廠商需要不斷發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢。在較長的發(fā)展歷程和較大的團隊規(guī)模的基礎上，各老牌廠商都積累了自身的核心優(yōu)勢，這不僅是其長期立足于市場的根本，也是其持續(xù)發(fā)展的基礎。在產(chǎn)業(yè)升級新時代，老牌廠商需要發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，使自身能夠在持續(xù)發(fā)展和競爭激烈的市場中保持足夠強大的生命力。

    其次，老牌廠商需要促進產(chǎn)業(yè)共贏。產(chǎn)業(yè)與企業(yè)是互相促進共同成長的關系，在用戶需求和市場不斷多樣化的過程中，老牌廠商的經(jīng)營規(guī)模無論多么龐大都無法覆蓋到所有的用戶和市場。因此，在產(chǎn)業(yè)升級新時代，老牌廠商需要積極融入產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合與扶持更多的產(chǎn)業(yè)合作伙伴，推動產(chǎn)業(yè)在合作共贏的生態(tài)中持續(xù)發(fā)展的同時，也為自身的成長和發(fā)展提供更充足的動力。

    最重要的是，老牌廠商需要實現(xiàn)文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的全面統(tǒng)一。網(wǎng)絡游戲是商業(yè)社會中較為具備經(jīng)營價值的產(chǎn)品，但是，老牌游戲廠商不能將自身限制于網(wǎng)絡游戲之中。在產(chǎn)業(yè)升級新時代，老牌游戲廠商不僅需要發(fā)揮游戲產(chǎn)品作為科技文化產(chǎn)品的價值，還需要承擔更多的社會責任，服務和回饋社會，擔起中華文化海外傳播的重任，在促進科技文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，推動網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的全面統(tǒng)一。

    越來越多的老牌廠商已經(jīng)開始行動起來。騰訊游戲自2018年起開始將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”，探索游戲的社會和產(chǎn)業(yè)二元價值；網(wǎng)易游戲亦提出“為熱愛賦新”，全面探索新價值。在此之外，還有全新品牌戰(zhàn)略升級的盛趣游戲。

    盛趣游戲作為擁有近二十年發(fā)展歷程的老牌游戲廠商，在產(chǎn)業(yè)升級新時代亦提出全新的發(fā)展目標和發(fā)展戰(zhàn)略。在自身核心團隊穩(wěn)定、研發(fā)能力強、產(chǎn)品多、運營體系完善等核心優(yōu)勢的基礎上，提出了“精品化、全球化、新文化”三大戰(zhàn)略，并提出了三大發(fā)展目標：從A股最大的游戲公司成長為全球文化領軍企業(yè)；創(chuàng)造一個可持續(xù)發(fā)展的新文化產(chǎn)業(yè)的合作共贏的新型業(yè)態(tài)；在更為激烈的世界文化的競爭中，掌握主動權。持續(xù)發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)共贏，并追求文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的全面統(tǒng)一。

    總體來看，無論具體的戰(zhàn)略主張和表達內(nèi)容是什么，老牌廠商都在以全新的姿態(tài)迎接游戲產(chǎn)業(yè)全面升級的新時代，這說明，在企業(yè)發(fā)展的過程中，聚焦自身能力資源建設和理解產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢同樣重要。

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