從線(xiàn)下場(chǎng)景的AIDMA升級(jí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的AISAS，甚至變異成數(shù)字時(shí)代的AISCEAS和SICAS，這是隨著用戶(hù)消費(fèi)心理變遷而進(jìn)化的營(yíng)銷(xiāo)理論。暢銷(xiāo)書(shū)《瘋傳》中的病毒營(yíng)銷(xiāo)，快速增長(zhǎng)的AARRR海盜模型，以及《流量池》開(kāi)始列入廣告人的書(shū)單。廣告營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)增長(zhǎng)的邊界逐步打破并融合，甲方乙方的職責(zé)開(kāi)始傻傻分不清。

近日,2019虎嘯盛典的第十屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海成功舉辦，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)發(fā)起的“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年風(fēng)云榜”正式發(fā)布,數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品和平臺(tái)提供商易觀(guān)榮獲虎嘯獎(jiǎng)“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年杰出技術(shù)公司”大獎(jiǎng)。

今年這屆虎嘯盛典由第十三屆虎嘯國(guó)際高峰論壇和第十屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮組成。2019虎嘯盛典以“從心出發(fā)，回歸溫度”為主題，匯聚了國(guó)內(nèi)外數(shù)十位權(quán)威專(zhuān)家、一線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精英和知名品牌代表，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能技術(shù)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域做了跨行業(yè)高深度的主題分享和觀(guān)點(diǎn)探討。

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的玄學(xué)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，大數(shù)據(jù)技術(shù)將營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和效果觸達(dá)的過(guò)程逐層解剖，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)追蹤。在當(dāng)下的數(shù)字社會(huì)，數(shù)據(jù)開(kāi)始解構(gòu)一切，數(shù)據(jù)分析從結(jié)果反饋到趨勢(shì)預(yù)測(cè)，成為商業(yè)智能決策中最重要的組成。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)，朝著更新更快的圖景邁進(jìn)。當(dāng)然，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最活躍的廣告行業(yè)也不會(huì)置身事外。以客戶(hù)需求為中心，對(duì)消費(fèi)者（用戶(hù)）畫(huà)像/行為洞察，是廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的宗旨。

國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品和平臺(tái)提供商易觀(guān)也在自己的領(lǐng)域踐行同樣的使命，通過(guò)多年的數(shù)據(jù)智能技術(shù)積累建立起豐富的產(chǎn)品矩陣。

易觀(guān)憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)智能技術(shù)，算法以及對(duì)行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的深度理解，打造了以易觀(guān)方舟為平臺(tái)，易觀(guān)千帆、易觀(guān)萬(wàn)像以及數(shù)據(jù)分析服務(wù)為產(chǎn)品和解決方案的一站式數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)解決方案，不僅可以幫助數(shù)字化企業(yè)通過(guò)構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)和業(yè)務(wù)中臺(tái)，有效實(shí)現(xiàn)快速，高效和優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品迭代，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，從而增收，節(jié)支，提效和避險(xiǎn)；還可以通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中沉淀的數(shù)字用戶(hù)資產(chǎn)的有效管理和運(yùn)營(yíng)，顯著提升企業(yè)的數(shù)據(jù)能力和價(jià)值。

憑借在大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)和技術(shù)探索，易觀(guān)榮獲本屆虎嘯獎(jiǎng)“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年杰出技術(shù)公司”大獎(jiǎng)，易觀(guān)CTO郭煒先生獲評(píng)“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年杰出數(shù)字技術(shù)人物獎(jiǎng)”。

據(jù)了解,本屆虎嘯獎(jiǎng)有超過(guò)600家公司進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)提報(bào),由600+權(quán)威評(píng)委組成的大評(píng)審團(tuán)綜合全面的業(yè)界表現(xiàn)因素進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)選。主辦方認(rèn)為,能夠披荊斬棘走進(jìn)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年風(fēng)云榜中的公司及人物必然是能夠代表行業(yè)過(guò)去十年的發(fā)展變遷和未來(lái)十年的發(fā)展趨勢(shì)的優(yōu)秀存在。

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想要洞察用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)分群以及閉環(huán)運(yùn)營(yíng)，你需要一款用戶(hù)行為分析和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。易觀(guān)推出的易觀(guān)方舟Argo，可私有化部署，開(kāi)放且免費(fèi)，幫助產(chǎn)品剛剛起步、數(shù)據(jù)量較小但自己有動(dòng)手能力的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，通過(guò)數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)。