2019年1季度，宏觀貨幣政策相對寬松，市場流動性較為充裕，長期來看，寬松的貨幣政策將達到利率傳導效果，實現(xiàn)經(jīng)濟增長，推升人們對理財?shù)男枨?；短期來看，?jīng)濟預期增強疊加股市分流資金，理財類應用的活躍用戶規(guī)模近期呈震蕩走勢。記賬理財作為理財行業(yè)的細分領(lǐng)域，已開始向綜合理財發(fā)展，伴隨著市場需求擴大，其功能和產(chǎn)品的豐富程度正逐步提高。
移動端，2019年第1季度隨手記以1041.7萬活躍用戶規(guī)模蟬聯(lián)榜首，卡牛信用管家和51信用卡管家分別以683.4萬和495.3萬活躍用戶規(guī)模居行業(yè)二、三位，從用戶規(guī)模榜中可以看到，記賬理財市場已經(jīng)形成寡頭壟斷的局面，TOP3應用占行業(yè)整體用戶規(guī)模的90%以上，存在明顯的品牌效應和口碑效應。在用戶增長方面，網(wǎng)易有錢和鯊魚記賬本季度用戶規(guī)模增幅較大，均超過50%，其他應用呈震蕩之勢。整體來看，記賬類應用的用戶轉(zhuǎn)移成本較高，老用戶對產(chǎn)品依賴十分明顯，用戶仍在加速向頭部應用聚集。
現(xiàn)階段，普惠金融和網(wǎng)絡(luò)金融正在快速發(fā)展，但社會家庭財商教育卻十分缺失，作為社會分辨力較差、財商覺知力模糊以及經(jīng)濟責任心較弱的兒童和學生群體，對其進行必要的商業(yè)文化和財商意識教育，并指導其樹立正確的金融經(jīng)濟意識，在當今經(jīng)濟社會中顯得至關(guān)重要。自2016年以來，各大記賬類機構(gòu)都在進行投資者教育，其中隨手記在財商教育方面投入較多，先后舉辦了兒童財商課、大學生的第一堂財商課等課程，并于去年9月在移動端上線財商學院，今年1月上線公益財商課，在推動市場財商教育的同時，探索知識付費模式，為記賬領(lǐng)域開拓了新的服務(wù)邊界；挖財記賬理財從2016年開始，便啟動“伙伴式財商提升計劃”，和理財達人一起，依托錢堂社區(qū)開展財商教育普及工作；51信用卡管家則是通過移動端社區(qū)功能提升用戶信用卡金融相關(guān)知識，增大用戶的參與度。
記賬作為理財行業(yè)的細分市場，其用戶構(gòu)成有其特殊之處，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，記賬類應用的用戶構(gòu)成以年輕女性為主，領(lǐng)域內(nèi)35歲以下用戶占總用戶的85%，女性用戶占比近70%，所以年輕化、女性化是記賬類應用的用戶標簽，針對這類主要群體，各個記賬類應用都有不同的打法。隨手記V12版本對界面進行了全新的優(yōu)化升級，整體風格選擇了淺色為主亮色為輔的設(shè)計，logo扁平化，更顯輕松活潑，符合年輕人群記賬的調(diào)性；在功能方面，隨手記更加重視其工具屬性，將最常用的“記一筆“按鈕下移到主頁正下方，便于用戶在手機大屏時代單手記賬，同時將首頁中間的位置清空，可讓用戶更專注的看賬、看統(tǒng)計，梳理財務(wù)，讓記賬工具更加簡潔直觀，與核心年輕用戶的需求更貼切。網(wǎng)易有錢豐富了主頁界面，新增專屬皮膚，新增專屬資訊，也是在向年輕化、個性化偏移。挖財記賬近期推出了更多主題皮膚，并新增賬單酷選秀功能，滿足年輕用戶社交分享的需求。對比來看，隨手記本次改版幅度較大，大膽擯棄傳統(tǒng)沉穩(wěn)的屬性，擁抱簡潔、明亮、活力的年輕市場。
在使用時長方面，隨手記以1208萬小時排名第一，51信用卡管家和卡牛信用管家分別以538.6和422.3萬小時排名第二、三位，記賬行業(yè)內(nèi)使用時長的梯隊效應仍然十分顯著，隨手記以絕對優(yōu)勢位列第一梯隊，51信用卡管家、卡牛信用管家和挖財記賬理財位列第二梯隊，第三梯隊的使用時長差距較小，競爭十分激烈。
在互聯(lián)網(wǎng)運營愈加精細化的背景下，高使用時長對每一家互聯(lián)網(wǎng)公司都至關(guān)重要，它很容易從流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益，企業(yè)在追求產(chǎn)品功能性的之時，也需要重視用戶的參與性。隨手記在一季度發(fā)布了用戶個人財務(wù)年報，鼓勵用戶參與金錢人格評測活動，活動中用戶可以回顧個人2018全年財務(wù)金融足跡，在交流互動中提升用戶對自我的投資認知，整個活動都在貫徹“賬本即是生活”的理念，用戶認可度極高；51信用卡管家則是致力于實現(xiàn)“讓有信用的人過得更好”，在移動端上線了公益板塊，通過日常登錄打卡等簡單的形式，吸引更多人參與到公益活動中，將公益與移動端使用頻率相結(jié)合，本季度，51信用管家使用時長明顯增長。
人均單日啟動次數(shù)方面，卡牛信用管家、51信用卡管家和圈子賬本分別以3.2次、2.7次和2.6次列行業(yè)前三，挖財和隨手記緊隨其后。
產(chǎn)品高效迭代對啟動次數(shù)有明顯的增長作用，3月，卡牛信用管家新增微信、花唄賬單導入功能，新增簽到、抽獎、活動中心、幫助與反饋等功能，強化賬單數(shù)字化管理功能，整體改動幅度較大；挖財記賬理財新增明細分析報表，從數(shù)據(jù)分析可視化的角度幫助用戶掌握個人收支明細與趨勢；隨手記近期上線V12版本，UI頁面大幅度改版，產(chǎn)品功能和特征全面迎合年輕人的市場需求，突出簡潔、活力的特征，是記賬領(lǐng)域的一次全新探索，隨手記作為行業(yè)龍頭，每一次迭代升級都基于大量用戶訪談和數(shù)據(jù)反饋，為行業(yè)產(chǎn)品迭代指明了新的方向。
近段時間，記賬行業(yè)中部分中小企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品停止升級或迭代速度減緩的情形，產(chǎn)品升級方向出現(xiàn)一定瓶頸，產(chǎn)品的更新和升級都需要更加精細化的運營方法，各類記賬類應用急需找準自身定位和主要用戶群體，提供更具有針對性的功能，才能在競爭激烈的市場環(huán)境下脫引而出。