2019年，隨著5G時(shí)代即將到來，車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也迎來了一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，易觀深入車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，解讀現(xiàn)有的發(fā)展模式，探索未來的發(fā)展前景。

在車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，音樂和音頻內(nèi)容平臺(tái)扮演著非常重要的角色，而作為一家擁有騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）優(yōu)質(zhì)資源，專業(yè)為智能硬件廠商提供資源和內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)的企業(yè)的管理者，愛聽卓樂副總裁丁綱對(duì)車聯(lián)網(wǎng)和車載內(nèi)容的發(fā)展充滿期待。

車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)將會(huì)是一個(gè)難得的機(jī)遇

Q：有數(shù)據(jù)表明，未來五年內(nèi)新出廠車輛的車機(jī)安裝率會(huì)增長(zhǎng)到60%至70%，您覺得這樣的快速增長(zhǎng)對(duì)于音頻內(nèi)容企業(yè)來說意味著什么？

丁綱：它是一個(gè)新的播放場(chǎng)景，也是一個(gè)很重要的發(fā)展機(jī)遇，通過覆蓋不同的場(chǎng)景，給用戶更好的體驗(yàn)，音樂服務(wù)商將能獲得更多的用戶。

Q：相對(duì)應(yīng)的，我們應(yīng)該怎樣理解車載內(nèi)容在車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中扮演的角色和位置？

丁綱：根據(jù)我們合作中的一家大型車企提供的數(shù)據(jù)，用戶在車內(nèi)使用的所有在線服務(wù)，80%的流量和時(shí)間是花在音樂上的，可以說，在車內(nèi)聽音樂是剛需，也是汽車智能化的標(biāo)配，所以我們認(rèn)為車載內(nèi)容，尤其是音樂內(nèi)容在車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中還是非常重要的。

Q：如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)是當(dāng)下很多內(nèi)容平臺(tái)面臨的一個(gè)課題，您認(rèn)為車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)不會(huì)為內(nèi)容平臺(tái)的變現(xiàn)提供一些新的思路？

丁綱：短期內(nèi)我們沒有辦法很具體地去說車聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)有多大的價(jià)值，但長(zhǎng)期來看是非常樂觀的。因?yàn)楦鼉?yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和更豐富的服務(wù)模式，必然帶來更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和更多的付費(fèi)用戶，特別是高端用戶，他們期待更好的差異化的服務(wù)；另外就是廣告，車內(nèi)廣告模式也已經(jīng)很成熟了，這個(gè)年收入百億級(jí)的市場(chǎng)也是我們今后努力的目標(biāo)。

分析師評(píng)論：可以判斷，車聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將會(huì)為內(nèi)容平臺(tái)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，無論是在用戶規(guī)模增長(zhǎng)還是收入表現(xiàn)提升方面，車聯(lián)網(wǎng)對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)都有著深遠(yuǎn)的意義。與此同時(shí)，車內(nèi)場(chǎng)景作為生活場(chǎng)景中的重要組成部分，車載媒體設(shè)備發(fā)展水平的提升將極大地完善內(nèi)容平臺(tái)全場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建的完整性，在未來真正使用戶在全生活場(chǎng)景下都能享受到符合當(dāng)下場(chǎng)景特征的媒體解決方案。

用戶在車內(nèi)空間的注意力終將回歸車載屏幕

Q：我們?yōu)槭裁凑J(rèn)為用戶會(huì)在車內(nèi)更傾向于去使用車載娛樂系統(tǒng)，它和手機(jī)相比的優(yōu)勢(shì)在哪？

丁綱：我覺得三個(gè)方向：

首先是因?yàn)檐囕d系統(tǒng)的整合能力，它能夠用一個(gè)語音系統(tǒng)或界面解決車內(nèi)所有的需求，比如說導(dǎo)航、娛樂類、其他駕駛類等。這對(duì)于用戶來說就不需要在多個(gè)系統(tǒng)間切換，具有顯著的易用性；

其次，用戶對(duì)汽車廠商直接提供的服務(wù)有著很強(qiáng)的信任感，所以車廠加上專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司合作推出的在線服務(wù)對(duì)用戶來說會(huì)更具吸引力；

最后，對(duì)于音頻內(nèi)容來說，和手機(jī)相比，車載娛樂系統(tǒng)能帶給用戶更好的體驗(yàn)，因?yàn)榇蟛糠周囕d音響本身的質(zhì)量是很好的，而現(xiàn)有的手機(jī)連接車內(nèi)音響的手段并不能完全發(fā)揮車載音響的性能。

Q：所以您們也會(huì)有一些相對(duì)應(yīng)的布局，希望把用戶在車載場(chǎng)景下的的注意力從手機(jī)端回到車載屏幕嗎？

丁綱：是的，用戶在車載場(chǎng)景之下一定有特別的需求，他的行為也是不一樣的。所以我們不可能用一個(gè)服務(wù)去覆蓋所有的場(chǎng)景，我們現(xiàn)在就在和造車廠商合作，探討怎樣的交互方式、服務(wù)形式，什么樣的內(nèi)容更適合這個(gè)場(chǎng)景下的用戶。

分析師評(píng)論：車主在車內(nèi)空間對(duì)手機(jī)的依賴一直是車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)痛點(diǎn)，隨著技術(shù)水平的不斷提升和功能的不斷完善，車載系統(tǒng)所提供的整合功能將會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)車主在車內(nèi)空間的注意力由手機(jī)端向車機(jī)端的轉(zhuǎn)換。車載系統(tǒng)在未來將會(huì)成為車主和車輛交互的中心，而語音識(shí)別和人機(jī)交互技術(shù)的發(fā)展也將會(huì)把這樣美好的愿景在短期內(nèi)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

 服務(wù)用戶是當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的首要目標(biāo)

Q：著眼未來，您覺得車聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)會(huì)主要表現(xiàn)在哪些方面？

丁綱：首先是從技術(shù)的角度看，在車內(nèi)這個(gè)環(huán)境里，用聲音來互動(dòng)是最方便、最自然的方法。我們會(huì)期待人機(jī)交互的技術(shù)在未來有一個(gè)很好的發(fā)展，能夠更好地被車聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品所應(yīng)用；同時(shí)5G的落地將會(huì)使智能車機(jī)在語音交互的響應(yīng)速度上有一個(gè)質(zhì)的飛躍，這對(duì)于車內(nèi)娛樂系統(tǒng)，包括我們音樂內(nèi)容的使用體驗(yàn)是十分重要的；其次是從生態(tài)的角度看，我們判斷車載娛樂系統(tǒng)將會(huì)迎來一個(gè)功能上的轉(zhuǎn)變，它將成為未來用戶生態(tài)中一個(gè)很重要的組成部分，而不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的只具備娛樂和傳感器集成功能的屏幕。

Q：在這樣的環(huán)境下，您認(rèn)為對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說最重要的發(fā)展目標(biāo)是什么？

丁綱：我們希望把這個(gè)生態(tài)做好，如果車聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做不好，我們其實(shí)也沒有機(jī)會(huì)。我們希望在車內(nèi)更好地服務(wù)用戶，繼而把整個(gè)市場(chǎng)上的場(chǎng)景慢慢地整合，這是第一位的。我們并不急于在最短的時(shí)間去賺最多的錢，商業(yè)化永遠(yuǎn)是有機(jī)會(huì)的，但可能暫時(shí)還不是我們的第一要?jiǎng)?wù)和第一目的。

分析師評(píng)論：內(nèi)容平臺(tái)在車聯(lián)網(wǎng)布局上的態(tài)度很大程度上將會(huì)決定車載內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，作為目前亟待變現(xiàn)的內(nèi)容平臺(tái)的典型代表，愛聽卓樂在業(yè)務(wù)目標(biāo)上表現(xiàn)出了足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光。我們相信使用戶得到更好的服務(wù)這一愿景也將會(huì)被越來越多的內(nèi)容平臺(tái)所實(shí)踐，從而在根本上推動(dòng)車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。

【關(guān)于愛聽卓樂】：愛聽卓樂是中國領(lǐng)先的數(shù)字音樂內(nèi)容及服務(wù)整合商，致力于幫助手機(jī)、汽車及各種IoT智能設(shè)備廠商開發(fā)內(nèi)置的音樂播放器并運(yùn)營優(yōu)質(zhì)的音樂流媒體服務(wù)。作為全球音樂流媒體及音樂社交娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)先者騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME.US）旗下專注企業(yè)服務(wù)的成員企業(yè)，愛聽卓樂擁有首屈一指的堅(jiān)強(qiáng)后盾和專業(yè)實(shí)力，在版權(quán)資源、曲庫管理、內(nèi)容運(yùn)營、技術(shù)研發(fā)、商務(wù)服務(wù)等方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。秉持“用音樂連接一切”的使命，愛聽卓樂將攜手合作伙伴打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字音樂服務(wù)，共同創(chuàng)建充滿活力的B2B音樂生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“音樂無所不在”的理想。