中國移動游戲市場在2018年經(jīng)歷了劇烈的調(diào)整期，多重因素疊加導(dǎo)致移動游戲市場迅速進(jìn)入調(diào)整期。其中，用戶增量紅利的消亡，使得依靠用戶高速增長的模式失速，新增用戶不足，產(chǎn)品的用戶獲取成本持續(xù)增長；此外，版號政策的調(diào)整，使得市場陷入長時(shí)間的產(chǎn)品供應(yīng)困境，導(dǎo)致市場收入增長動力不足。于此同時(shí)，移動游戲亦在多個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，積極應(yīng)對市場節(jié)奏的調(diào)整。 一方面，面對用戶增長和產(chǎn)品供應(yīng)困境，存量運(yùn)營的重要性變得更加重要，這也在一定程度上促進(jìn)了廠商對于內(nèi)容與用戶服務(wù)的運(yùn)營能力積累。另一方面，在主流市場之外，大量廠商也在不斷積極布局海外、細(xì)分品類、H5/小游戲等增量市場，在一定程度上保證了2018年的移動游戲市場收入增長。

    中國移動游戲市場目前處于調(diào)整期，2018年移動游戲市場規(guī)模為1601.8億元人民幣，增長率為11.71%，相較于2017年，增長開始放緩。

    Analysys易觀分析認(rèn)為，未來中國移動游戲市場將有如下趨勢：

    1、主流商業(yè)游戲?qū)⒃谀Ｊ交幕A(chǔ)上不斷創(chuàng)新

由于市場已經(jīng)告別了高速增長，廠商對于主要游戲的投入將會更加具有計(jì)劃性，主流商業(yè)游戲的開發(fā)、推廣、運(yùn)營等模式將不斷成熟，游戲廠商對成本和收益預(yù)期的掌控將愈加精準(zhǔn)。但是，由于用戶需求的不斷升級，主流商業(yè)游戲的模式化不代表產(chǎn)品內(nèi)容的一成不變。相反，在數(shù)字化的過程中，廠商對用戶的研究與洞察將會更加準(zhǔn)確，從而能夠創(chuàng)造出更多符合不斷升級的用戶需求的產(chǎn)品，使得主流商業(yè)游戲在用戶需求的驅(qū)動下不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

    2、 用戶需求及結(jié)構(gòu)決定市場必然走向多元化

雖然移動游戲已經(jīng)在用戶規(guī)模上進(jìn)入了存量市場，但移動游戲的用戶需求和結(jié)構(gòu)仍在不斷升級。需求方面，用戶對游戲內(nèi)容的要求在游戲經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷提高。同時(shí)，由于用戶已經(jīng)完成了從被動接受到主動選擇的轉(zhuǎn)變，更多元的細(xì)分需求對產(chǎn)業(yè)的影響也在不斷加強(qiáng)。細(xì)分需求是用戶結(jié)構(gòu)多元化的一部分，除此之外，還有用戶的游戲消費(fèi)水平、圈層、標(biāo)簽等亦在不斷促進(jìn)結(jié)構(gòu)多元化。而作為由用戶需求驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，移動游戲的多元化趨勢將不斷增強(qiáng)，在游戲品類、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容題材乃至于畫面風(fēng)格等方面均將更加多元，市場收入將不再集中在少數(shù)品類和題材產(chǎn)品中。其中，品類融合創(chuàng)新將是短期內(nèi)的主要游戲內(nèi)容創(chuàng)新方式，而5G帶來的網(wǎng)絡(luò)傳輸模式的革新將有望催生云游戲的發(fā)展。

3、 產(chǎn)業(yè)服務(wù)不斷完善，促進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營持續(xù)升級

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，移動游戲已經(jīng)是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，圍繞游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營三個(gè)核心環(huán)節(jié)，游戲產(chǎn)業(yè)培育了大量的優(yōu)秀服務(wù)商。無論是研發(fā)階段的用戶研究、市場分析、開發(fā)外包等，還是發(fā)行和運(yùn)營階段的推廣、云服務(wù)、媒體服務(wù)等，都在持續(xù)為游戲產(chǎn)業(yè)提供著豐富的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和服務(wù)。進(jìn)入2019年，游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)將逐漸開始從資源驅(qū)動進(jìn)入數(shù)字化驅(qū)動階段，在數(shù)據(jù)收集與治理、用戶數(shù)字化運(yùn)營、服務(wù)智能化等方面持續(xù)發(fā)展和完善，從而為游戲核心環(huán)節(jié)提供更加智能、精準(zhǔn)和全面的服務(wù)，從而為移動游戲的精細(xì)化運(yùn)營提供充實(shí)的支撐，促進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營的發(fā)展和升級。

趨勢預(yù)測：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國移動游戲市場趨勢預(yù)測報(bào)告2019-2021》 數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年中國移動游戲市場規(guī)模將達(dá)到1830.2億元人民幣，增長率為14.3%。預(yù)計(jì)到2021年，中國移動游戲市場規(guī)模將達(dá)到2182.7億元。

關(guān)鍵影響因素分析—促進(jìn)因素：

關(guān)鍵影響因素分析—阻礙因素：

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