根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)472446.1億元人民幣，環(huán)比升高7.78%。

易觀分析認(rèn)為，四季度是電商行業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)季度，受益于雙十一雙十二等電商人造節(jié)日的集中爆發(fā)，移動(dòng)支付覆蓋的電商行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，由于線上線下聯(lián)動(dòng)的增加，更多線下場(chǎng)景的商家也通過(guò)打折促銷(xiāo)等手段促進(jìn)交易增長(zhǎng)，餐飲、快消、航旅出游等行業(yè)整體支付規(guī)模增長(zhǎng)，特別是線下掃碼支付規(guī)模呈現(xiàn)喜人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)金融和消費(fèi)金融、理財(cái)?shù)刃袠I(yè)在二三季度出現(xiàn)短期的猛烈波動(dòng)，但隨著整體行業(yè)趨于穩(wěn)定，特別是平臺(tái)型機(jī)構(gòu)更加開(kāi)放，也在一定程度上帶動(dòng)了金融類(lèi)移動(dòng)支付交易規(guī)模的增長(zhǎng)。

第四季度移動(dòng)支付普及程度仍在進(jìn)一步提高，移動(dòng)支付廠商覆蓋行業(yè)增加且相關(guān)場(chǎng)景滲透加深，移動(dòng)支付繼續(xù)在公共交通等場(chǎng)景上保持開(kāi)拓，在一定程度上對(duì)第4季度的規(guī)模增長(zhǎng)構(gòu)成了支撐。值得注意的是，部分廠商正在嘗試以支付為起點(diǎn)，帶動(dòng)餐飲、零售等行業(yè)整體進(jìn)行供應(yīng)鏈層面數(shù)字化改革，未來(lái)由B端帶動(dòng)C端產(chǎn)生交易規(guī)模的倍數(shù)增長(zhǎng)或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。

2018年第四季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)前三甲的位次保持不變，但份額繼續(xù)發(fā)生變化。支付寶四季度金融類(lèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)開(kāi)放性政策，余額寶在擺脫對(duì)天弘基金依賴(lài)的基礎(chǔ)上交易規(guī)模有一定增長(zhǎng)，花唄借唄等消費(fèi)類(lèi)金融產(chǎn)品在電商等行業(yè)帶動(dòng)下，余額和頻次都有較大增幅，帶動(dòng)整體金融類(lèi)交易規(guī)模相較上個(gè)季度增長(zhǎng)明顯。

支付寶第四季度商戶(hù)覆蓋數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，特別是對(duì)于中小微商戶(hù)的覆蓋規(guī)模。支付寶四季度對(duì)個(gè)人類(lèi)商戶(hù)轉(zhuǎn)賬提款等業(yè)務(wù)繼續(xù)免費(fèi)，同時(shí)保持信用卡還款業(yè)務(wù)的免費(fèi)政策，令其個(gè)人類(lèi)交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

四季度進(jìn)入了阿里傳統(tǒng)的電商季節(jié)，在線上交易規(guī)模再創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上，支付寶在阿里生態(tài)內(nèi)聯(lián)合口碑、餓了么等廠商，通過(guò)人傳人紅包、線上線下聯(lián)動(dòng)折扣等方式帶動(dòng)線下高頻消費(fèi)類(lèi)場(chǎng)景交易規(guī)模高速增長(zhǎng)，最終，支付寶在基數(shù)較大的情況下，仍然保持份額的增加，以53.78%的市場(chǎng)份額占據(jù)移動(dòng)支付頭名。

第四季度騰訊金融交易規(guī)模保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，強(qiáng)大的社交優(yōu)勢(shì)令其移動(dòng)支付用戶(hù)總量保持規(guī)模增長(zhǎng)，在此基礎(chǔ)上，騰訊金融個(gè)人類(lèi)交易保持較大幅度提升。拼多多以及京東、美團(tuán)等平臺(tái)四季度廣泛參與打折促銷(xiāo)等電商造節(jié)活動(dòng)，GMV的大幅增加也進(jìn)一步帶動(dòng)騰訊金融在四季度在電商、團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)等行業(yè)保持規(guī)模性增幅。

騰訊金融在四季度保持對(duì)線下場(chǎng)景的拓展力度，對(duì)自有消費(fèi)場(chǎng)景把控力度增加，同時(shí)增加對(duì)聚合支付和SAAS等服務(wù)商的扶持力度，進(jìn)一步保證了其對(duì)線下移動(dòng)支付場(chǎng)景的增長(zhǎng)預(yù)期。本季度騰訊金融市場(chǎng)份額達(dá)到38.87%，位列市場(chǎng)第二位。

總體上看，支付寶和騰訊金融二者的市場(chǎng)份額達(dá)到了92.65%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

第四季度，在蘇寧易購(gòu)商城推出購(gòu)物用蘇寧支付參與“天天抽iPhone，月月贏金幣”活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)參與度與活躍度。繼續(xù)在公共出行領(lǐng)域大力拓展，上線江蘇省ETC充值服務(wù)，APP接入摩拜單車(chē)服務(wù)，蘇寧支付在長(zhǎng)短各個(gè)距離的出行服務(wù)更為完善。一鍵付產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法在線智能識(shí)別用戶(hù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，開(kāi)通率與支付成功率創(chuàng)新高，用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)一步強(qiáng)化，帶動(dòng)交易規(guī)模有了較大幅度增加。

第四季度，易寶支付以支付為入口，持續(xù)深入航旅、消金、新零售等領(lǐng)域，與銀行、科技公司合作，加快場(chǎng)景滲透。

聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)航旅、電商、運(yùn)營(yíng)商類(lèi)客戶(hù)因季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，行業(yè)升級(jí)產(chǎn)品及通道穩(wěn)定切量影響，交易有所增長(zhǎng)；新增行業(yè)綜合解決方案帶來(lái)新零售、出行、B2B、房產(chǎn)等新行業(yè)客戶(hù)交易增長(zhǎng)。

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