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婚戀行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程分析——易觀: 2018年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)11.48億元 產(chǎn)品和內(nèi)容迭代加速

易觀分析 楊欣 2019-03-05 8051
2018年第4季度,中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到11.48億元人民幣,環(huán)比下降1.6%,下降主要受季節(jié)性因素影響。圍繞匹配和互動效果的產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)正成為突破婚戀社交用戶增長瓶頸的重要推動力。在婚戀市場用戶積累和品牌沉淀初步完成后,驅(qū)動用戶增長和留存的關(guān)鍵已不僅僅是大面積的營銷和品牌活動,還有產(chǎn)品的持續(xù)推新。

據(jù)Analysys易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年第4季度,中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到11.48億元人民幣,環(huán)比下降1.6%,下降主要受季節(jié)性因素影響。

圍繞匹配和互動效果的產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)正成為突破婚戀社交用戶增長瓶頸的重要推動力。2018年10-12月,珍愛網(wǎng)月均活躍用戶數(shù)對用戶覆蓋度長期處于領(lǐng)導(dǎo)地位的百合佳緣構(gòu)成一定壓力。珍愛網(wǎng)用戶規(guī)模增長主要源于平臺對新的連接和互動場景的不斷開發(fā)以及對娛樂內(nèi)容的不斷升級完善,包括2018Q4繼續(xù)對關(guān)注頁優(yōu)化、上線附近動態(tài)和珍愛戀歌房等,推動用戶活躍與留存。

在婚戀市場用戶積累和品牌沉淀初步完成后,驅(qū)動用戶增長和留存的關(guān)鍵已不僅僅是大面積的營銷和品牌活動,還有產(chǎn)品的持續(xù)推新。正因?yàn)槿绱耍俸霞丫壱苍诓粩嗤ㄟ^內(nèi)部生態(tài)和品牌組合的產(chǎn)品策略建立自己的用戶護(hù)城河:交友場景方面,通過將雙品牌會員數(shù)據(jù)全面打通,擴(kuò)大平臺服務(wù)人群的范圍和能力帶動未來用戶提升空間;內(nèi)容方面,世紀(jì)佳緣在本季度推出新的版本“優(yōu)+”,針對用戶信息、匹配算法、女性權(quán)益保護(hù)進(jìn)行功能升級,通過提升內(nèi)容質(zhì)量、改善用戶體驗(yàn),以此增加對用戶的吸引力和留存意愿;內(nèi)部生態(tài)方面,百合網(wǎng)新添“有叻聯(lián)合登陸”方式,通過復(fù)星會員體系的引入也將幫助拉動用戶成長。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使越來越多的用戶可以通過基于音視頻和直播這種更具真實(shí)和沉浸式體驗(yàn)的互動方式快速締結(jié)關(guān)系,伴隨95、00后逐漸成為婚戀平臺主力用戶,直播和視頻形式也順勢成為了婚戀社交新的趨勢。

受直播等功能的推動,婚戀領(lǐng)域用戶活躍度4季度內(nèi)仍得以持續(xù)穩(wěn)定提升。世紀(jì)佳緣用戶活躍度的依然領(lǐng)先及平穩(wěn)增長證明平臺內(nèi)容和玩法仍然具備吸引力。2019Q1百合佳緣在直播中繼續(xù)植入新玩法,通過多屏直播、關(guān)窗密聊和守護(hù)、刷禮物等互動,在活躍平臺氛圍和增強(qiáng)用戶參與度上進(jìn)一步發(fā)力。2018Q4珍愛網(wǎng)也在直播中豐富了連麥錄制、戀歌房等玩法,同時引入專屬的紅娘牽線,推進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)。

易觀千帆“A3”算法升級說明:易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法,使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程:

1、采集端:升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API;通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法,升級“非用戶主觀行為”的過濾算法,在更準(zhǔn)確識別的同時,避免“誤殺”。

2、數(shù)據(jù)處理端:通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法,實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等。

3、算法模型:引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源,訓(xùn)練AI算法機(jī)器人,部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。

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