2018年第4季度，移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模再度提升：活躍用戶規(guī)模達(dá)到7.3億，較上一季度增長1.9%；使用時長超過48億小時，較上一季度增長1.7%。移動音樂行業(yè)的用戶規(guī)模在歷經(jīng)第3季度6.3%的爆發(fā)式增長后，第四季度在保持原有用戶基礎(chǔ)上，穩(wěn)中求進(jìn)，再創(chuàng)歷史新高。

從2018年第4季度移動音樂APP的活躍用戶數(shù)據(jù)來看，騰訊音娛依然處于優(yōu)勢地位，QQ音樂與酷狗音樂穩(wěn)坐行業(yè)第一和第二，QQ音樂本季度活躍用戶規(guī)模繼續(xù)超過3.1億；酷狗音樂活躍用戶數(shù)量也達(dá)到2.9億緊隨其后，較上一季度增長1.7%。

本季度移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模的競爭格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，排名前十位的順序與上一季度保持一致，用戶活躍度波動較小。而在行業(yè)整體用戶規(guī)模平穩(wěn)的狀態(tài)下，QQ音樂，酷我音樂，咪咕音樂等音樂平臺通過年末的營銷和推廣活動繼續(xù)實現(xiàn)了用戶規(guī)模的上漲；與之相對應(yīng)的是，千千音樂、愛音樂等小眾音樂平臺，由于內(nèi)容匱乏和營銷乏力，活躍用戶數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長情況，在移動音樂行業(yè)資源集中化愈發(fā)明顯的市場環(huán)境下，小眾音樂平臺在2019年的發(fā)展前景令人擔(dān)憂。

Analysys易觀分析認(rèn)為，新技術(shù)在產(chǎn)品構(gòu)建和內(nèi)容傳輸方面的應(yīng)用以及各大數(shù)字音樂廠商在社會公益方面的嘗試成為了2018年第四季度移動音樂APP市場運營活動中新的亮點；而各家音樂平臺持續(xù)推進(jìn)的創(chuàng)新營銷方式和豐富多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將助力平臺在用戶規(guī)模和用戶黏性上得到進(jìn)一步的增長。

目前，新興技術(shù)的應(yīng)用已成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。QQ音樂基于其海量用戶及大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)布了2018巔峰人氣榜年終榜單，準(zhǔn)確的反應(yīng)了國人真實的音樂生活和喜好趨勢。咪咕音樂則基于運營商背景，使用5G技術(shù)，在第十二屆咪咕匯實現(xiàn)全球首場5G/4k直播，為產(chǎn)品帶來了規(guī)模龐大的用戶流量。

繼第3季度QQ音樂開展“古樂重聲‘覺’計劃”和“古畫會唱歌”音樂會等傳統(tǒng)音樂文化保護(hù)活動之后，第4季度越來越多的移動音樂平臺加入到了踐行公益責(zé)任的行列之中：酷我音樂的《榜樣閱讀》解鎖新型讀書模式，讓青年偶像帶領(lǐng)大家回味經(jīng)典，在碎片化的時間下激發(fā)國民的深度閱讀，并與公益結(jié)合，將收聽量兌換成相應(yīng)的公益基金，折合成希望工程圖書室，成果顯著。咪咕音樂繼續(xù)深入涼山等偏遠(yuǎn)山區(qū)開展音樂課堂，并發(fā)行了首張音樂公益專輯，移動音樂平臺社會公益行動的實踐初具規(guī)模。

臨近年底，各大移動音樂平臺紛紛推出年度回顧功能：QQ音樂重啟你的2018音樂記憶年終盤點刷爆朋友圈，用大數(shù)據(jù)記錄用戶的每一個行為，在年終向用戶表達(dá)出“我更懂你”的信息，使用戶產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)用戶對平臺的情感依賴。在內(nèi)容差異化打造上，數(shù)字音樂行業(yè)的行動從未停止。QQ音樂發(fā)起“地心引力”計劃，為原創(chuàng)視頻作者提供自由發(fā)揮的空間，優(yōu)秀作品給予高額現(xiàn)金補(bǔ)貼，激發(fā)作者創(chuàng)作熱情，在視頻內(nèi)容上滿足用戶需求，獲取用戶關(guān)注度。咪咕音樂打造的“2018中國大學(xué)生音樂超級聯(lián)賽”圓滿落幕，為咪咕音樂與其他音樂平臺的內(nèi)容差異化提供基礎(chǔ)；酷我音樂的《榜樣閱讀》也為酷我音樂帶來區(qū)別于其它音樂平臺的獨特內(nèi)容，并且為移動音樂行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展提供了新思路、新方法。

移動音樂行業(yè)的用戶規(guī)模在經(jīng)歷了第3季度的爆發(fā)式增長后，于第4季度回歸平穩(wěn)。但各大音樂平臺并未停下探索和發(fā)展的腳步，而是在內(nèi)容和營銷上不斷探索新方式，同時不斷運用新技術(shù)幫助行業(yè)發(fā)展。Analysys易觀分析認(rèn)為，未來內(nèi)容和技術(shù)對于音樂平臺發(fā)展的影響將越來越重要，平臺將會不斷洞察用戶需求，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并運用新興技術(shù)使用戶的使用體驗得到顯著而持續(xù)的提升。

易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：

1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的 同時，避免“誤殺”；

2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。

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