在經(jīng)歷了跨境新政的又一個過渡期之后，跨境進(jìn)口零售電商市場持續(xù)高速發(fā)展。2018年出臺的相關(guān)法律和政策進(jìn)一步規(guī)范了跨境進(jìn)口零售電商市場，促進(jìn)該領(lǐng)域發(fā)展，形成一個較為長期的安排。有幾個標(biāo)志性的法規(guī)政策值得關(guān)注：1）8月底通過的《電子商務(wù)法》奠定了促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的基調(diào)，將推動制度、服務(wù)、監(jiān)管等方面的發(fā)展和完善，同時，該法規(guī)還規(guī)定電商經(jīng)營者應(yīng)辦理主體登記、如實申報納稅和開具發(fā)票。2）商務(wù)部、發(fā)改委等部門聯(lián)合出臺的《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》定義了參與跨境電商零售進(jìn)口的主體，明確了各主體的責(zé)任。3）國務(wù)院常務(wù)會議決定新增22個城市為跨境電商綜合試驗區(qū)，新增63個稅目商品享受稅收優(yōu)惠政策，個人交易限值也將提高到單次5000元、年度2.6萬元，賦予了跨境電商零售進(jìn)口市場更多活力。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來跨境進(jìn)口零售電商市場發(fā)展將有如下趨勢：

1、馬太效應(yīng)促使頭部平臺憑借資本優(yōu)勢進(jìn)一步吞并市場

2018年，隨著一系列跨境電商新政的頒布，跨境進(jìn)口零售電商市場被進(jìn)一步松綁，給予了頭部廠商和平臺更大的發(fā)展空間，也給中小型廠商帶來了更大的挑戰(zhàn)。首先，少數(shù)頭部廠商擁有較高的認(rèn)知度和偏好度，這對其跨境商品有較好的背書作用，能夠直接影響用戶的消費決策。其次，供應(yīng)鏈層面的競爭更加依賴資本實力，尤其在品牌合作、商品品類和物流倉儲等方面，中小型廠商難以跟進(jìn)。在11月舉行的首屆進(jìn)博會中，天貓國際、網(wǎng)易考拉、海囤全球和蘇寧國際先后簽下采購大單，各自合作的品牌矩陣也不斷擴(kuò)大和完善，希望在各細(xì)分品類增強(qiáng)競爭力。各頭部廠商發(fā)力建設(shè)海外倉和保稅倉，使跨境商品的購物體驗逐漸接近境內(nèi)電商。第三，頭部廠商有足夠的資金支持模式創(chuàng)新。2018年，天貓國際、網(wǎng)易考拉等廠商先后試水跨境商品線下體驗店，在滿足用戶購物體驗的方式上不斷探索和創(chuàng)新。此外，隨著經(jīng)濟(jì)下行、競爭壓力增加，中小型廠商的融資越來越困難，相比2017年，雖然2018年跨境電商的融資金額有小幅增長，但是融資筆數(shù)連續(xù)第三年下降。部分中小型廠商開始通過轉(zhuǎn)型為跨境服務(wù)提供商、農(nóng)村電商等方式嘗試拓展自身生存空間，預(yù)計這種趨勢還將延續(xù)。

2、處于灰色地帶的個人代購模式可能逐漸消亡

雖然最新的《電子商務(wù)法》沒有涉及太多跨境電商的細(xì)節(jié)問題，但其針對電商經(jīng)營者的要求將對跨境電商行業(yè)的一些商業(yè)模式產(chǎn)生重要影響。除自產(chǎn)自銷、零星小額交易和某些便民勞務(wù)活動之外，電商經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)辦理市場主體登記，并應(yīng)如實申報納稅、開具發(fā)票。由于法律意識匱乏和降低成本等原因，以代購為代表的個人賣家往往沒有合法登記和依法納稅。隨著新政的實行，國家將加強(qiáng)對灰色地帶的監(jiān)管，個人賣家將轉(zhuǎn)移到合法、陽光化的平臺上去。由于成本的增加，不具資本和規(guī)模優(yōu)勢的個人賣家將難以生存。他們可能向買手或提供定制化、個性化內(nèi)容的服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

3、廠商創(chuàng)新將成為關(guān)注點

隨著市場格局逐步穩(wěn)定，各廠商如何在競爭中突圍將值得關(guān)注。頭部廠商在2018年對用戶的購物體驗進(jìn)行了較多的創(chuàng)新和嘗試。比如淘寶全球購就加大了對跨境商品直播推薦的投入；蘇寧國際則嘗試通過直播美國購物盛況的方式提高自身黑五促銷的關(guān)注度；天貓國際則在年初內(nèi)測了跨境保稅線下店，并在4月正式推出體驗店；隨著社交電商的興起，部分跨境電商廠商也開始嘗試在促銷中加入更多社交元素，希望利用社交分享實現(xiàn)用戶數(shù)量的“裂變”。隨著新規(guī)對制度、服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)的推動，廠商將釋放更多創(chuàng)新的活力，以期打破現(xiàn)有格局。

趨勢預(yù)測：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在2019年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4087.5億元人民幣，環(huán)比增長7.2%。預(yù)計到2021年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4943.7億元人民幣。

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