根據(jù)易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，中國手機地圖市場活躍用戶規(guī)模達6.91億，相較于上一季度保持平穩(wěn)快速增長。其中，2018年7月活躍用戶數(shù)達4.76億，環(huán)比增長2.37%，2018年8月活躍用戶規(guī)模達4.99億，環(huán)比增長4.83%，2018年9月活躍用戶規(guī)模上漲至5.13億，環(huán)比增長2.81%。

2018年第三季度，高德地圖、百度地圖、和地圖分別以3.76億、3.27億、0.33億占據(jù)活躍用戶規(guī)模榜單前三名，手機地圖行業(yè)競爭格局穩(wěn)定。

地圖導航與出行服務(wù)有著天然的高相關(guān)性，本季度手機地圖平臺發(fā)力城市出行服務(wù)，有效提升用戶粘性，進一步探索平臺流量變現(xiàn)渠道。高德地圖旗下“易行”平臺，接入AA租車業(yè)務(wù)，為用戶提供涵蓋共享單車、網(wǎng)約車、長短租車、機票在內(nèi)的短途、中途、長途出行服務(wù)。在補全出行服務(wù)的同時，高德地圖還宣布升級“易行”平臺，未來將重點發(fā)展支撐出行前決策的信息服務(wù)、及出行后的目的地服務(wù)，打造一站式全域出行服務(wù)平臺。此外，本季度騰訊地圖上線實時公交功能，減少用戶出行等待時間，提高出行效率，并將借助公交在用戶中滲透率較高的優(yōu)勢，推動騰訊地圖用戶規(guī)?？焖僭鲩L。2018年9月，百度地圖宣布與ETCP、南方和順等企業(yè)成立“AI出行聯(lián)盟”，擴大出行場景覆蓋。

同時, 2018年第三季度，智能化也成為各大手機地圖應(yīng)用平臺爭奪的焦點。2018年9月，百度地圖宣布將利用AI技術(shù)全面賦能手機地圖業(yè)務(wù)。基于AI技術(shù)，百度地圖不僅將加強交通大數(shù)據(jù)處理分析及學習能力，提高手機地圖導航準確性與使用場景豐富性， 而且將持續(xù)優(yōu)化語音交互功能、個性化推薦功能等，助力用戶智慧出行。此外，騰訊地圖9月上線搭載了騰訊叮當AI助手新應(yīng)用版本，實現(xiàn)語音操控導航服務(wù)和LBS資訊服務(wù)。新版本還結(jié)合騰訊海量IP資源，推出關(guān)于《王者榮耀》的個性化導航語音包，有效吸引年輕用戶群體關(guān)注。

此外，本季度出行安全與車主服務(wù)相關(guān)功能成為各平臺產(chǎn)品功能迭代的主要方向。和地圖針對本季度倍受關(guān)注的用戶出行人身安全問題，上線親情關(guān)愛功能，在用戶授權(quán)后，其親友可即時獲取用戶所在位置信息，保障用戶出行安全。在車主服務(wù)方面，和地圖面向山西等9省車主用戶群體，推出“中秋節(jié)8.5折洗車券”服務(wù)。此外，9月高德地圖進行版本升級，成為國內(nèi)首個支持Carplay的地圖廠商，為用戶提供良好駕駛體驗。

與此同時，針對即將到來的十一黃金周旅游小高峰，各手機地圖平臺本季度基于自身數(shù)據(jù)資源及數(shù)據(jù)處理方面的優(yōu)勢，推出更多智慧景區(qū)服務(wù)。其中，高德地圖于9月宣布其已覆蓋全國3500家5A/4A景區(qū)，并將基于自身大數(shù)據(jù)中心、全域營銷等能力，賦能景區(qū)管理，為用戶提供旅游全周期服務(wù)。Analysys易觀認為，高德地圖作為阿里生態(tài)體系重要一環(huán)，其對智慧景區(qū)服務(wù)的升級，亦將協(xié)同阿里在線出游業(yè)務(wù)發(fā)展。百度地圖也于9月宣布上線 “圓明園景區(qū)小助手”，為圓明園游客提供一站式智慧景區(qū)服務(wù)。騰訊地圖9月，基于自身微信領(lǐng)域渠道優(yōu)勢，推出敦煌智慧景區(qū)小程序。

Analysys易觀認為，手機地圖導航作為用戶日常出行的剛需，市場滲透率仍將進一步增長。未來行業(yè)內(nèi)玩家不僅將加快對語音交互、數(shù)據(jù)深度學習及處理等方面的智能化進程，以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品服務(wù)升級，而且將以導航服務(wù)為基點，連接城市用車、目的地服務(wù)等更多生活消費場景，擴大服務(wù)邊界。

數(shù)據(jù)說明：

易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：

1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的 同時，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過機器學習算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓練AI算法機器人，部分指標的算法也進行了調(diào)整

分析定義：

活躍用戶：在所選時間段內(nèi)，用戶主觀打開過至少一次APP，即算活躍用戶。

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