根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國在線住宿預(yù)訂市場季度監(jiān)測分析2018年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第3季度，中國在線旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模達(dá)到504.28億元人民幣。

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年第3季度交易規(guī)模環(huán)比增長了7.9%，同比增長了19.2%。

Analysys易觀分析認(rèn)為，本季度是旅游旺季，暑期和中秋假期的疊加刺激是在線住宿預(yù)訂市場交易規(guī)模增長的主要因素。具體來看，親子旅游的爆發(fā)和各在線廠商對于親子旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷帶動了住宿產(chǎn)品交易規(guī)模的增長。

在線酒店預(yù)定市場：暑期親子出游需求釋放令親子住宿產(chǎn)品成爆款

本季度，跟隨用戶消費偏好，OTA配置產(chǎn)品和營銷策略。針對暑期親子出游需求的釋放，攜程繼上季度親子房標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，本季度繼續(xù)升級產(chǎn)品，推出“多孩房型搜索功能”、打造智慧親子互動酒店，令親子酒店關(guān)注倍增。另外在預(yù)訂服務(wù)方面，攜程上線酒店協(xié)助退款功能，減少退訂住宿產(chǎn)品時的損失。驢媽媽通過上線首批21家親子主題房來賦能親子游。

Analysys易觀分析認(rèn)為，本季度暑期旅游主題中，親子主題成為各廠商經(jīng)過長時間用戶精細(xì)化運營后發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)旅游場景。同時在場景塑造和傳遞過程中，OTA廠商通過人性化服務(wù)功能配置，引導(dǎo)式營銷滿足用戶對于旅游品質(zhì)升級的訴求。

在線非標(biāo)準(zhǔn)住宿預(yù)訂市場：市場擴張成為競爭主題

本季度，途家升級服務(wù)，上線海外首批“優(yōu)選PRO”房源。與飛豬深度合作，上線飛豬民宿試水直播。Airbnb愛彼迎中國接連換帥，調(diào)整中國區(qū)業(yè)務(wù)為四大業(yè)務(wù)單元之一。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)民宿接受度的提高，各地針對民宿的法律法規(guī)逐漸出臺，為民宿平臺的發(fā)展提供了動力。本季度，民宿平臺的頭部廠商展開服務(wù)升級、多渠道合作、創(chuàng)新營銷方式、調(diào)整架構(gòu)加速本土化創(chuàng)新都是為了進(jìn)一步擴大自己的市場份額，積累競爭優(yōu)勢。未來，多渠道、多手段獲客和提升服務(wù)品質(zhì)將成為平臺端努力方向。

2018年第3季度在線住宿市場格局：旅游旺季帶動交易規(guī)模增長，但市場競爭格局依舊

本季度，攜程交易規(guī)模239.10億元，市場份額為47.4%；去哪兒交易規(guī)模65.37億元，市場份額為13.0%；美團(tuán)點評交易規(guī)模64.57億元,市場份額為12.8%。

從相對穩(wěn)定的市場份額來看，一方面，旅游旺季的到來，在各在線廠商的相似的營銷運營基礎(chǔ)上，營銷對市場份額增長的作用相互抵消；另一方面，各廠商對用戶運營的理解，趨勢的判斷，戰(zhàn)略執(zhí)行力都處于同一水平區(qū)間，使得各市場份額未發(fā)生根本性變化。

酒店方面，首旅如家從產(chǎn)品品質(zhì)升級入手，推中高端酒店新品牌”柏麗艾尚”；中青旅山水酒店創(chuàng)新營銷方式上線抖音?？梢钥闯觯诟叨仁袌龌淖∷揞A(yù)訂行業(yè)，面臨著OTA、民宿平臺等互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭，酒店也為自己增加一些互聯(lián)網(wǎng)基因，比如通過用戶需求把握和新營銷方式來保持競爭力。預(yù)計進(jìn)入第4季度在線住宿預(yù)訂市場規(guī)模將回落，但各廠商份額仍將維持現(xiàn)有水平。

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