2018年11月19日，易觀發(fā)布了《中國電商品牌化數(shù)字分析2018》的專題分析。近年來，一些電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度參與設(shè)計、制造、品控、營銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，建設(shè)滿足消費者需求的自有品牌，在零售市場形成一股新興的品牌力量。本報告給出電商品牌化的具體定義，從消費側(cè)和供給側(cè)兩端分析其發(fā)展的起因和優(yōu)勢，并且通過案例分析目前電商品牌的玩法，并指出其發(fā)展應(yīng)對標(biāo)擴展到更廣泛的品牌零售市場，最后分析了未來電商品牌化發(fā)展中會遇到的問題與困境。