中國音頻IP營銷數(shù)字化發(fā)展專題分析2018
2018年11月15日，易觀發(fā)了《中國音頻IP營銷數(shù)字化發(fā)展專題分析2018》。主要從內(nèi)容、平臺IP運(yùn)營能力、IP影響力、用戶質(zhì)量、廣告資源、營銷策略、廣告效果多方面對音頻IP廣告價(jià)值進(jìn)行全面分析，整體上音頻IP綜合投放價(jià)值較好，但由于目前正處于市場發(fā)展初期，廣告主認(rèn)知仍處于初步階段，同時(shí)音頻廣告植入空間尚未打開，音頻廠商仍需要積極開發(fā)內(nèi)容層廣告資源，創(chuàng)新廣告投放策略，并加快原創(chuàng)IP培育和優(yōu)質(zhì)版權(quán)IP內(nèi)容的引入，為廣告投放奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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