10月26日晚，“2018易觀之星頒獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。歷時(shí)40多天的精心籌備，全領(lǐng)域各優(yōu)秀應(yīng)用、企業(yè)及團(tuán)隊(duì)的激烈競(jìng)逐，“2018年度最受歡迎數(shù)字應(yīng)用”、“2018年度最佳數(shù)字應(yīng)用”、“2018數(shù)字化成長(zhǎng)之星”三大獎(jiǎng)項(xiàng)重磅出爐。
頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，各獲獎(jiǎng)數(shù)字應(yīng)用代表、創(chuàng)投界大師、互聯(lián)網(wǎng)觀察家、資深媒體人等，共同見證這一榮耀時(shí)刻。以下為完整獲獎(jiǎng)名單：
從榜單中可以發(fā)現(xiàn)，“融e購(gòu)”“多點(diǎn)”“巴士管家”“寶貝格子”“抖音”等應(yīng)用，獲得“2018年度最受歡迎數(shù)字應(yīng)用”殊榮。
“支付寶”“招商銀行”“平安口袋銀行”“掌上生活”等分屬于新金融類的應(yīng)用，“京東”“天貓”“淘寶”“網(wǎng)易嚴(yán)選”等分屬新零售類的應(yīng)用，“大眾點(diǎn)評(píng)”“攜程旅行”“Keep””知乎”等分屬新服務(wù)的應(yīng)用，“騰訊視頻”“喜馬拉雅FM””浙江新聞”“愛奇藝”等分屬新娛樂的應(yīng)用，在各自領(lǐng)域類獲得“2018年度最佳數(shù)字應(yīng)用”殊榮。
“浦發(fā)信用卡”“人人車”“壹錢包”“瘋狂體育”“方太生活家”“EVCARD”等應(yīng)用，獲得2018數(shù)字化成長(zhǎng)之星”殊榮。
本屆“易觀之星”評(píng)選，一方面注重用戶感受，將大眾對(duì)于應(yīng)用的喜好作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格計(jì)票、實(shí)時(shí)反映，評(píng)選出大眾喜愛的應(yīng)用；另一方面則更關(guān)注企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，首次引入易觀大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——易觀方舟，同時(shí)依托易觀大數(shù)據(jù)產(chǎn)品易觀千帆，結(jié)合30位業(yè)內(nèi)專家及意見領(lǐng)袖的評(píng)定，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)字資產(chǎn)、精益成長(zhǎng)等方面表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)中遴選出獲獎(jiǎng)?wù)摺?/span>
作為易觀A10峰會(huì)的重要活動(dòng)之一，有“數(shù)據(jù)奧斯卡”之稱的“易觀之星”評(píng)選活動(dòng)一直備受業(yè)界矚目，并在2018年迎來全面升級(jí)。當(dāng)前，市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定，流量紅利的消失，邊界模糊的異業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不斷細(xì)分的用戶觸點(diǎn)，都在考驗(yàn)著深處大潮中的企業(yè)。處在這樣深刻變革的一年，易觀意識(shí)到企業(yè)數(shù)字化是未來之大勢(shì)，因此本屆“易觀之星”評(píng)選，也是吹響了企業(yè)數(shù)字化加速發(fā)展的號(hào)角。
為何開設(shè)數(shù)字化成長(zhǎng)之星 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)成趨勢(shì)
在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利確定性消失的大背景下，企業(yè)的獲客成本越來越高，用戶個(gè)性化需求裂變更加難以掌握，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)也發(fā)生了一些列明顯變化：企業(yè)已由規(guī)模型成長(zhǎng)向精益成長(zhǎng)轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)已由粗獷型運(yùn)營(yíng)向依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精益運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，運(yùn)營(yíng)已進(jìn)入精益化時(shí)代。
無(wú)論是企業(yè)還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵性因素，則是通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精益成長(zhǎng)。當(dāng)下，精益化運(yùn)營(yíng)時(shí)代已到來，并且成為企業(yè)成長(zhǎng)的潮流趨勢(shì)，開設(shè)數(shù)字化成長(zhǎng)之星獎(jiǎng)項(xiàng)，順應(yīng)潮流的同時(shí)，更是對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)企業(yè)及團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)和鞭策。