中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了二十多年高速發(fā)展后，流量紅利已消耗殆盡，對(duì)用戶的搶奪也由增量過(guò)度到存量階段。當(dāng)下環(huán)境，企業(yè)的獲客成本約來(lái)越高，用戶個(gè)性化需求裂變也更加難以掌握，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)手段跟不上用戶變化節(jié)奏，常規(guī)的用戶觸達(dá)方式難以驚起波濤。企業(yè)及運(yùn)營(yíng)人員該何去何從？
▌企業(yè)由規(guī)模增長(zhǎng)向精益增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變
在易觀副總裁、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱江看來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)慢慢變成企業(yè)最重要的、最高價(jià)值的資產(chǎn)之一，數(shù)據(jù)資產(chǎn)在運(yùn)營(yíng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，這已成為大部分運(yùn)營(yíng)人的共識(shí)。同時(shí)，當(dāng)下企業(yè)從野蠻擴(kuò)張、單一追求用戶規(guī)模的成長(zhǎng)方式，逐步被精益成長(zhǎng)、追求用戶價(jià)值的成長(zhǎng)方式所替代。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)也從粗獷式的運(yùn)營(yíng)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越追求精益有效的運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，精益增長(zhǎng)才是企業(yè)的最佳成長(zhǎng)路徑。
▌數(shù)據(jù)加持 運(yùn)營(yíng)人的必備技能
一言不合就拉黑，兩眼不順就卸載，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)和用戶需求，以前如魚得水的運(yùn)營(yíng)人，在當(dāng)下工作中開(kāi)始變得寸步難行。
朱江認(rèn)為，目前運(yùn)營(yíng)人正遭遇著群體性的職業(yè)發(fā)展瓶頸。按照以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷?式，已經(jīng)行不通了。今天的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)營(yíng)銷所定義的范疇，甚至也超過(guò)普通企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的概念。
運(yùn)營(yíng)要成功依賴的因素越來(lái)越多、越雜，減少借助外部力量，高效完成數(shù)據(jù)采集、分析和解讀，準(zhǔn)確快速地掌握用戶差異化需求，即時(shí)指導(dǎo)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)決策和實(shí)施，已經(jīng)成為高階運(yùn)營(yíng)人的必要技能。
▌精益化運(yùn)營(yíng) 助力企業(yè)和個(gè)人成長(zhǎng)
產(chǎn)品及用戶運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入精益時(shí)代。朱江認(rèn)為，無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人而言，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵性因素，是通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精益成長(zhǎng)。
10月27日-28日，為產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)人籌備一年的大數(shù)據(jù)盛宴即將開(kāi)啟。2018易觀A10大數(shù)據(jù)應(yīng)用峰會(huì)，8場(chǎng)論壇，2大Party，50場(chǎng)干貨演講不停歇，本次峰會(huì)以“數(shù)造未來(lái) 精益成長(zhǎng)”為主題，正式開(kāi)啟數(shù)據(jù)原油時(shí)代的領(lǐng)航新方舟。
在會(huì)上，你將搶先獲得數(shù)造未來(lái)的升級(jí)寶典，Get數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)攻略；您還將見(jiàn)證易觀重磅發(fā)布精益運(yùn)營(yíng)工具，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也是收獲新知的大講堂，國(guó)內(nèi)外前沿算法引擎干貨集中分享，更有數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)秘籍48 hours腦力極限轟炸。
這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。對(duì)于依靠人口規(guī)模紅利發(fā)展起來(lái)的大多數(shù)企業(yè)，未來(lái)在大數(shù)據(jù)浪潮中或許再難覆雨翻云掀起大波浪。只有通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的種種“絕活兒”，才可使自己始終立于不敗之地。
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2018易觀A10峰會(huì)
