易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2018年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題分析報(bào)告》，Analysys易觀對(duì)2017年至2019年主要移動(dòng)游戲發(fā)行商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀。

1、 廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)游戲用戶增長(zhǎng)趨緩，整體市場(chǎng)進(jìn)入存量運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)時(shí)代，但在產(chǎn)品、用戶需求等方面依舊有較大的發(fā)展空間，擁有一定積累的發(fā)行商將繼續(xù)發(fā)力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廠商之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈。移動(dòng)游戲發(fā)行商將繼續(xù)發(fā)揮自身的產(chǎn)品、用戶和運(yùn)營(yíng)能力等資源的優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。Analysys易觀把產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品儲(chǔ)備、渠道資源、用戶資源等作為評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有資源的重要指標(biāo)。

1、 廠商發(fā)展?jié)摿?/span>

Analysys易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)從粗放型增長(zhǎng)完全發(fā)展為精細(xì)化增長(zhǎng)，在這個(gè)過程中，廠商所積累的能力和業(yè)務(wù)資源，以及基于業(yè)務(wù)和用戶的戰(zhàn)略布局，是其在精細(xì)化增長(zhǎng)的市場(chǎng)中尋得更為豐富的發(fā)展機(jī)會(huì)的重要基礎(chǔ)。Analysys易觀把廠商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)拓展能力和戰(zhàn)略布局作為評(píng)價(jià)廠商發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。

l 領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力，利用現(xiàn)有資源打造強(qiáng)勁市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力獲取較高的市場(chǎng)份額。

2018年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)的領(lǐng)先者：中手游、樂逗游戲

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展成熟，研發(fā)商更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)價(jià)值，而尾部發(fā)行商也在流量紅利消亡、產(chǎn)品供應(yīng)減少等因素影響下逐漸被淘汰，領(lǐng)先的發(fā)行商則依靠其長(zhǎng)期積累的產(chǎn)品和用戶資源，進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上積極強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋求更為廣闊的發(fā)展空間。

對(duì)于專注于IP游戲運(yùn)營(yíng)的中手游而言，其是IP游戲的先鋒企業(yè)和領(lǐng)先者。經(jīng)過多年的積累，其簽約了數(shù)量眾多的全球頂級(jí)IP資源，并成功發(fā)行了多款頭部IP游戲產(chǎn)品，其中包括大量具備付費(fèi)率高、生命周期長(zhǎng)等特征的IP游戲產(chǎn)品。2018年，中手游完成對(duì)北京軟星的并購(gòu)后，中手游以94個(gè)IP儲(chǔ)備冠絕發(fā)行商市場(chǎng)，并通過與臺(tái)灣大宇的聯(lián)手合作，進(jìn)一步深挖《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》等頂級(jí)IP的游戲和泛娛樂價(jià)值，進(jìn)一步提升了其業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力和獲取基于IP品牌的多元化收入。同時(shí)，中手游作為戰(zhàn)略級(jí)LP的國(guó)宏嘉信資本，通過基金方式參投IP創(chuàng)作企業(yè)和平臺(tái)，為中手游獲取優(yōu)質(zhì)IP資源提供協(xié)同。中手游一直貫徹多路徑、多梯次和飽和攻擊的IP戰(zhàn)略，目前已形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與壁壘。另外，中手游除建立與眾多游戲研發(fā)商的合作，還投資了眾多優(yōu)質(zhì)研發(fā)商和并購(gòu)了北京文脈，從而大力發(fā)展自主研發(fā)，形成了強(qiáng)大的研發(fā)生態(tài)，產(chǎn)品儲(chǔ)備十分豐富。此外，中手游除已建立的IP資源優(yōu)勢(shì)和研發(fā)生態(tài)優(yōu)勢(shì)外，非常重視玩家趨勢(shì)研究，在創(chuàng)新品類、H5和微信小游戲等前沿細(xì)分市場(chǎng)，也同樣取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因沒有得到很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2018年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)的創(chuàng)新者：?jiǎn)袅▎袅?、英雄互?/span>

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

作為游戲發(fā)行行業(yè)的新進(jìn)者，嗶哩嗶哩的營(yíng)收高于行業(yè)平均水平，其產(chǎn)品和用戶資源優(yōu)勢(shì)尤為明顯。作為國(guó)內(nèi)最大的二次元平臺(tái)，嗶哩嗶哩擁有大量的ACG用戶，這使得其二次元游戲產(chǎn)品的營(yíng)收、ARPPU等領(lǐng)先于市場(chǎng)。然而，作為新進(jìn)者，嗶哩嗶哩的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍有待優(yōu)化，其產(chǎn)品儲(chǔ)備和渠道資源亦與其他發(fā)行商相比有較大的發(fā)展空間。不過，雖然嗶哩嗶哩的游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)積累相對(duì)較少，但由于其產(chǎn)品所面對(duì)的都是游戲經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富、反饋積極的用戶，使其擁有了出色的用戶運(yùn)營(yíng)能力。而隨著聯(lián)運(yùn)、研發(fā)和端游發(fā)行業(yè)務(wù)的逐步展開，嗶哩嗶哩的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展空間正在不斷擴(kuò)大，有望走出原始積累階段，并逐步強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展空間。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。務(wù)實(shí)者可以繼續(xù)通過良好的市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務(wù)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的情況下，會(huì)出現(xiàn)后勁不足的情況。

2018年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)的務(wù)實(shí)者：愷英網(wǎng)絡(luò)、飛流移動(dòng)、龍圖游戲

?  新進(jìn)入者：飛流移動(dòng)

?  新退出者：無 

愷英網(wǎng)絡(luò)擁有豐富的游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，擁有領(lǐng)先的頁游業(yè)務(wù)，同時(shí)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)亦取得了優(yōu)異的成績(jī)。愷英網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品相對(duì)較為注重精品化，以產(chǎn)品營(yíng)收和生命周期取勝，擁有數(shù)款持續(xù)貢獻(xiàn)收入的主力產(chǎn)品。同時(shí)，相較而言，愷英網(wǎng)絡(luò)的自研產(chǎn)品更為豐富，其在流量獲取和效益優(yōu)化方面有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)，旗下多款產(chǎn)品在不同的渠道都有領(lǐng)先并穩(wěn)定的數(shù)據(jù)及營(yíng)收表現(xiàn)。2018年，愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)力H5游戲市場(chǎng)，依靠自身的資源和經(jīng)驗(yàn)積累，表現(xiàn)優(yōu)秀，延續(xù)了其高成功率的傳統(tǒng)。然而，從整體上看，愷英網(wǎng)絡(luò)的品類結(jié)構(gòu)仍有待優(yōu)化，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)過程中將面臨一定的發(fā)展阻力。

飛流移動(dòng)成立于2009年，積累了豐富的中重度移動(dòng)游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，在三國(guó)等題材方面的運(yùn)營(yíng)成績(jī)優(yōu)秀，并擁有豐富的IP儲(chǔ)備。2018年，飛流移動(dòng)連續(xù)發(fā)行多款產(chǎn)品，包括自研產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了其產(chǎn)品規(guī)模的同時(shí)，完成了涵蓋研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)三個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)部生態(tài)體系建設(shè)，加深了和研發(fā)商之間的合作關(guān)系，從而在現(xiàn)有資源維度實(shí)現(xiàn)了提升。作為依靠自有團(tuán)隊(duì)布局韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行商，飛流移動(dòng)的海外市場(chǎng)拓展能力將繼續(xù)助力其發(fā)展。

l  補(bǔ)缺者象限分析：

補(bǔ)缺者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)占有率都不高，所以補(bǔ)缺者對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是受限于自身規(guī)模的發(fā)展，補(bǔ)缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補(bǔ)缺者隊(duì)伍中脫穎而出，將會(huì)成為另外3類廠商或者投資者的并購(gòu)/投資對(duì)象。

2018年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)補(bǔ)缺者： 蓋婭互娛、多酷游戲、游道易

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：飛流移動(dòng)

蓋婭互娛是一家相對(duì)新興的移動(dòng)游戲發(fā)行商，成立于2014年，在產(chǎn)品方面走精品化路線，整體的產(chǎn)品數(shù)量不多，但單個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)收表現(xiàn)不俗。作為新興發(fā)行商，蓋婭互娛的發(fā)展正在逐漸加速，一方面，其研發(fā)、渠道和品牌資源和價(jià)值正在不斷積累，另一方面，其在歐美、日韓、東南亞、港臺(tái)等眾多市場(chǎng)設(shè)有分公司，海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)豐富，正在逐漸成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出海的重要發(fā)行選擇之一。2018年后，蓋婭互娛的發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步加大。

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