易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2018年中國移動游戲發(fā)行商市場實力矩陣專題分析報告》，Analysys易觀對2017年至2019年主要移動游戲發(fā)行商在實力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀。

1、 廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認為，隨著移動游戲用戶增長趨緩，整體市場進入存量運營和增長時代，但在產(chǎn)品、用戶需求等方面依舊有較大的發(fā)展空間，擁有一定積累的發(fā)行商將繼續(xù)發(fā)力市場競爭，廠商之間的市場競爭持續(xù)激烈。移動游戲發(fā)行商將繼續(xù)發(fā)揮自身的產(chǎn)品、用戶和運營能力等資源的優(yōu)勢，不斷提升自身的市場競爭力。Analysys易觀把產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品儲備、渠道資源、用戶資源等作為評價廠商現(xiàn)有資源的重要指標。

1、 廠商發(fā)展?jié)摿?/span>

Analysys易觀分析認為，移動游戲市場已經(jīng)從粗放型增長完全發(fā)展為精細化增長，在這個過程中，廠商所積累的能力和業(yè)務資源，以及基于業(yè)務和用戶的戰(zhàn)略布局，是其在精細化增長的市場中尋得更為豐富的發(fā)展機會的重要基礎。Analysys易觀把廠商運營經(jīng)驗、業(yè)務拓展能力和戰(zhàn)略布局作為評價廠商發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜恕?/span>

l 領先者象限分析

領先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力，利用現(xiàn)有資源打造強勁市場運營能力獲取較高的市場份額。

2018年中國移動游戲發(fā)行商市場的領先者：中手游、樂逗游戲

?  新進入者：無

?  新退出者：無

隨著移動游戲市場的發(fā)展成熟，研發(fā)商更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和市場價值，而尾部發(fā)行商也在流量紅利消亡、產(chǎn)品供應減少等因素影響下逐漸被淘汰，領先的發(fā)行商則依靠其長期積累的產(chǎn)品和用戶資源，進一步鞏固其領先優(yōu)勢，并在此基礎上積極強化自身的競爭優(yōu)勢，尋求更為廣闊的發(fā)展空間。

對于專注于IP游戲運營的中手游而言，其是IP游戲的先鋒企業(yè)和領先者。經(jīng)過多年的積累，其簽約了數(shù)量眾多的全球頂級IP資源，并成功發(fā)行了多款頭部IP游戲產(chǎn)品，其中包括大量具備付費率高、生命周期長等特征的IP游戲產(chǎn)品。2018年，中手游完成對北京軟星的并購后，中手游以94個IP儲備冠絕發(fā)行商市場，并通過與臺灣大宇的聯(lián)手合作，進一步深挖《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》等頂級IP的游戲和泛娛樂價值，進一步提升了其業(yè)務競爭力和獲取基于IP品牌的多元化收入。同時，中手游作為戰(zhàn)略級LP的國宏嘉信資本，通過基金方式參投IP創(chuàng)作企業(yè)和平臺，為中手游獲取優(yōu)質(zhì)IP資源提供協(xié)同。中手游一直貫徹多路徑、多梯次和飽和攻擊的IP戰(zhàn)略，目前已形成強大的競爭優(yōu)勢與壁壘。另外，中手游除建立與眾多游戲研發(fā)商的合作，還投資了眾多優(yōu)質(zhì)研發(fā)商和并購了北京文脈，從而大力發(fā)展自主研發(fā)，形成了強大的研發(fā)生態(tài)，產(chǎn)品儲備十分豐富。此外，中手游除已建立的IP資源優(yōu)勢和研發(fā)生態(tài)優(yōu)勢外，非常重視玩家趨勢研究，在創(chuàng)新品類、H5和微信小游戲等前沿細分市場，也同樣取得了非常不錯的成績。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。

2018年中國移動游戲發(fā)行商市場的創(chuàng)新者：嗶哩嗶哩、英雄互娛

?  新進入者：無

?  新退出者：無

作為游戲發(fā)行行業(yè)的新進者，嗶哩嗶哩的營收高于行業(yè)平均水平，其產(chǎn)品和用戶資源優(yōu)勢尤為明顯。作為國內(nèi)最大的二次元平臺，嗶哩嗶哩擁有大量的ACG用戶，這使得其二次元游戲產(chǎn)品的營收、ARPPU等領先于市場。然而，作為新進者，嗶哩嗶哩的產(chǎn)品結構仍有待優(yōu)化，其產(chǎn)品儲備和渠道資源亦與其他發(fā)行商相比有較大的發(fā)展空間。不過，雖然嗶哩嗶哩的游戲發(fā)行經(jīng)驗積累相對較少，但由于其產(chǎn)品所面對的都是游戲經(jīng)驗相對豐富、反饋積極的用戶，使其擁有了出色的用戶運營能力。而隨著聯(lián)運、研發(fā)和端游發(fā)行業(yè)務的逐步展開，嗶哩嗶哩的游戲業(yè)務發(fā)展空間正在不斷擴大，有望走出原始積累階段，并逐步強化市場競爭力，在移動游戲發(fā)行市場中獲得更大的發(fā)展空間。

l  務實者象限分析

務實者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。務實者可以繼續(xù)通過良好的市場運作對領先者進行挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務創(chuàng)新非常關鍵的情況下，會出現(xiàn)后勁不足的情況。

2018年中國移動游戲發(fā)行商市場的務實者：愷英網(wǎng)絡、飛流移動、龍圖游戲

?  新進入者：飛流移動

?  新退出者：無 

愷英網(wǎng)絡擁有豐富的游戲發(fā)行經(jīng)驗，擁有領先的頁游業(yè)務，同時移動游戲業(yè)務亦取得了優(yōu)異的成績。愷英網(wǎng)絡的移動游戲產(chǎn)品相對較為注重精品化，以產(chǎn)品營收和生命周期取勝，擁有數(shù)款持續(xù)貢獻收入的主力產(chǎn)品。同時，相較而言，愷英網(wǎng)絡的自研產(chǎn)品更為豐富，其在流量獲取和效益優(yōu)化方面有更為豐富的經(jīng)驗，旗下多款產(chǎn)品在不同的渠道都有領先并穩(wěn)定的數(shù)據(jù)及營收表現(xiàn)。2018年，愷英網(wǎng)絡發(fā)力H5游戲市場，依靠自身的資源和經(jīng)驗積累，表現(xiàn)優(yōu)秀，延續(xù)了其高成功率的傳統(tǒng)。然而，從整體上看，愷英網(wǎng)絡的品類結構仍有待優(yōu)化，在移動游戲市場的結構化升級過程中將面臨一定的發(fā)展阻力。

飛流移動成立于2009年，積累了豐富的中重度移動游戲發(fā)行經(jīng)驗，在三國等題材方面的運營成績優(yōu)秀，并擁有豐富的IP儲備。2018年，飛流移動連續(xù)發(fā)行多款產(chǎn)品，包括自研產(chǎn)品，進一步提升了其產(chǎn)品規(guī)模的同時，完成了涵蓋研發(fā)、發(fā)行、運營三個環(huán)節(jié)的內(nèi)部生態(tài)體系建設，加深了和研發(fā)商之間的合作關系，從而在現(xiàn)有資源維度實現(xiàn)了提升。作為依靠自有團隊布局韓國市場的發(fā)行商，飛流移動的海外市場拓展能力將繼續(xù)助力其發(fā)展。

l  補缺者象限分析：

補缺者的業(yè)務創(chuàng)新能力和市場占有率都不高，所以補缺者對于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是受限于自身規(guī)模的發(fā)展，補缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2018年中國移動游戲發(fā)行商市場補缺者： 蓋婭互娛、多酷游戲、游道易

?  新進入者：無

?  新退出者：飛流移動

蓋婭互娛是一家相對新興的移動游戲發(fā)行商，成立于2014年，在產(chǎn)品方面走精品化路線，整體的產(chǎn)品數(shù)量不多，但單個產(chǎn)品的營收表現(xiàn)不俗。作為新興發(fā)行商，蓋婭互娛的發(fā)展正在逐漸加速，一方面，其研發(fā)、渠道和品牌資源和價值正在不斷積累，另一方面，其在歐美、日韓、東南亞、港臺等眾多市場設有分公司，海外發(fā)行經(jīng)驗豐富，正在逐漸成為國內(nèi)產(chǎn)品出海的重要發(fā)行選擇之一。2018年后，蓋婭互娛的發(fā)展?jié)摿⑦M一步加大。

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