2018年2季度，移動(dòng)K歌行業(yè)用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到2.35億，環(huán)比增長(zhǎng)3.5%。每4.2個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有1個(gè)在2季度使用過(guò)移動(dòng)K歌APP，由此可見，隨著用戶業(yè)余生活和娛樂需求的不斷變化，移動(dòng)K歌正在占據(jù)著越來(lái)越多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閑暇時(shí)光。

全民K歌保持強(qiáng)勢(shì)，穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，與第二位的唱吧持續(xù)拉開差距：2季度活躍用戶數(shù)達(dá)1.92億人，較上一季度增長(zhǎng)7.2%。唱吧以6,130萬(wàn)活躍用戶排名第二位，較上一季度有所下降，排名第三位的天籟K歌活躍用戶數(shù)尚未超過(guò)400萬(wàn)，與行業(yè)頭部產(chǎn)品差距較大。

由此可見，全民K歌用戶的增長(zhǎng)基本撐起了2018年2季度移動(dòng)K歌行業(yè)用戶的增長(zhǎng)，在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位也愈發(fā)穩(wěn)固。易觀分析師認(rèn)為，全民K歌打造的以唱為核心延伸出唱、聽、看、玩的K歌娛樂生態(tài)持續(xù)發(fā)力，不斷收獲用戶青睞，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位的關(guān)鍵因素。

從活躍用戶的變化趨勢(shì)上看，全民K歌的季度活躍用戶量在經(jīng)歷了2017年第3季度的短暫回落后，一直表現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)；相對(duì)應(yīng)的，唱吧2018年2季度的活躍用戶在低于第1季度的同時(shí)，也不及2017年第4季度。其他排名靠后的移動(dòng)K歌APP的季度活躍用戶規(guī)模更是自2017年起就體現(xiàn)出了逐步下降的趨勢(shì)。由于移動(dòng)K歌行業(yè)的用戶體驗(yàn)相對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)音樂行業(yè)受版權(quán)因素影響較小，所以這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也體現(xiàn)出了全民K歌在用戶運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)。

2018年2季度，以全民K歌和唱吧為代表的領(lǐng)先移動(dòng)K歌平臺(tái)繼續(xù)從多個(gè)方面入手，在不斷完善自身產(chǎn)品功能的同時(shí)，也通過(guò)外部合作的方式，積極擴(kuò)大APP的品牌影響力。

直播和短視頻是當(dāng)下泛娛樂行業(yè)炙手可熱的元素。全民K歌在2季度的產(chǎn)品更新中進(jìn)一步深化了K歌與直播和短視頻之間的聯(lián)系，依托自身背靠微信和QQ強(qiáng)大社交關(guān)系鏈的優(yōu)勢(shì)，給用戶更多更豐富的展示和分享體驗(yàn)；創(chuàng)新的多麥歌房功能則為移動(dòng)K歌行業(yè)開啟了新的陌生人社交的窗口，不同年齡段、處于不同空間的用戶都可以在這里歌唱互動(dòng)，一個(gè)可以線上“以歌會(huì)友”的全新的社交方式也由此產(chǎn)生。

這種社交體驗(yàn)創(chuàng)新的概念也延續(xù)到了線下的實(shí)體店面，2018年5月，全民K歌自助店正式上線連麥合唱功能，這種打破空間界限的社交方式將會(huì)在很大程度上改變用戶K歌的固有模式，更能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)入迷你KTV一展歌喉。

此外，全民K歌與國(guó)民音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》的深度合作也取得了良好的效果，用戶可以通過(guò)全民K歌APP獲得與心目中的偶像同臺(tái)獻(xiàn)技的機(jī)會(huì)，全民K歌在此刻成為了一個(gè)連接歌迷與歌手的平臺(tái)，在取得良好宣傳效果的同時(shí)，也吸引了大量活躍用戶的加入。未來(lái)或許音樂綜藝節(jié)目將會(huì)成為移動(dòng)K歌APP進(jìn)一步拓展用戶的入口，出現(xiàn)形式更多，范圍更廣的合作。

另外，全民K歌針對(duì)各個(gè)用戶群體的不同訴求，每年定期啟動(dòng)校園星歌聲、全民星歌聲，百萬(wàn)聲音新主播等全新音樂素人項(xiàng)目，充分深入素人、潛力音樂人及專業(yè)音樂圈，貫徹不同群體的音樂夢(mèng)想主張。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，已向證監(jiān)會(huì)提交創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)的唱吧在市場(chǎng)開發(fā)和推廣方面的動(dòng)作相對(duì)平穩(wěn)，但他們也正在嘗試著從產(chǎn)品挖潛，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)，其“一鍵修音”功能深受用戶的歡迎和喜愛。由于先天條件的原因，并非每個(gè)用戶都可以擁有歌手般的嗓音，而一鍵修音功能在2季度的優(yōu)化也體現(xiàn)出唱吧對(duì)其用戶在使用體驗(yàn)上的滿滿誠(chéng)意。

縱觀2018年第2季度，移動(dòng)K歌行業(yè)各家APP均在演唱功能的基礎(chǔ)上向K歌直播、線下KTV、硬件、甚至VR等多個(gè)方面進(jìn)行延伸和發(fā)展。全民K歌和唱吧等產(chǎn)品作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者，也正在順應(yīng)時(shí)代的潮流，為用戶提供著更加優(yōu)質(zhì)和多元的使用體驗(yàn)。移動(dòng)K歌這種娛樂模式已經(jīng)體現(xiàn)出了巨大的發(fā)展空間，也很有希望在未來(lái)的中國(guó)的泛娛樂市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

易觀千帆“A3”算法升級(jí)說(shuō)明：

易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：

1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”；

2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等；

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。

欲了解移動(dòng)K歌市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。