2018年8月29日，易觀發(fā)布了《2018中國數(shù)字用戶個人會員付費需求分析》的需求分析。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動了中國內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展 ，文化自信的價值驅(qū)動，版權(quán)保護意識的提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化以及業(yè)內(nèi)企業(yè)的積極推動讓內(nèi)容付費成為了可能；另一方面，付費會員數(shù)量作為高價值資產(chǎn)被企業(yè)高度關(guān)注。 在這個信息爆炸的時代，用戶每天都面臨著大量內(nèi)容的選擇 ，越來越多的用戶想要通過購買高質(zhì)量的內(nèi)容實現(xiàn)自我提升 ，也有用戶為了滿足自己的興趣而選擇為一些“感受良好”的產(chǎn)品付費 ，當然還有一些用戶更愿意為實現(xiàn)減少時間精力的投入和經(jīng)濟收益提升而對部分產(chǎn)品進行付費。 但是一直以來 ，免費和共享的理念已深入人心 ，為了培養(yǎng)用戶付費，企業(yè)就必須從付費門檻和付費持續(xù)性上面下足功夫，讓用戶充分享受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時體現(xiàn)感知價值的最大化，從而撬動會員付費市場的價值提升。