2018年8月29日，易觀發(fā)布了《2018中國數(shù)字用戶個(gè)人會(huì)員付費(fèi)需求分析》的需求分析。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)了中國內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展 ，文化自信的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化以及業(yè)內(nèi)企業(yè)的積極推動(dòng)讓內(nèi)容付費(fèi)成為了可能；另一方面，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量作為高價(jià)值資產(chǎn)被企業(yè)高度關(guān)注。 在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，用戶每天都面臨著大量內(nèi)容的選擇 ，越來越多的用戶想要通過購買高質(zhì)量的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自我提升 ，也有用戶為了滿足自己的興趣而選擇為一些“感受良好”的產(chǎn)品付費(fèi) ，當(dāng)然還有一些用戶更愿意為實(shí)現(xiàn)減少時(shí)間精力的投入和經(jīng)濟(jì)收益提升而對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行付費(fèi)。 但是一直以來 ，免費(fèi)和共享的理念已深入人心 ，為了培養(yǎng)用戶付費(fèi)，企業(yè)就必須從付費(fèi)門檻和付費(fèi)持續(xù)性上面下足功夫，讓用戶充分享受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)體現(xiàn)感知價(jià)值的最大化，從而撬動(dòng)會(huì)員付費(fèi)市場的價(jià)值提升。