2018年7月6日，易觀發(fā)布了《中國內(nèi)容電商市場專題分析2018》。 當(dāng)前，移動購物市場形成寡頭競爭格局，頭部應(yīng)用被巨頭壟斷，電商平臺獲客成本持續(xù)走高，品牌商及中小商家面臨增長困境，亟待探索高效化流量獲取方式。而伴隨整體社會的娛樂化、時間碎片化、注意力分散化及購物群體年輕化趨勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為吸引用戶的利器，內(nèi)容成為電商平臺必備的基礎(chǔ)設(shè)施，淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架式電商平臺紛紛發(fā)力內(nèi)容生態(tài)打造。 2017年以前，電商平臺打造內(nèi)容生態(tài)的方式更多的是作為平臺方連接分散的內(nèi)容創(chuàng)作者，然而，這一內(nèi)容運營方式存在諸多痛點。MCN模式的爆發(fā)為電商平臺內(nèi)容的專業(yè)化、高效化運營帶來曙光，“電商+MCN”模式賦能電商平臺內(nèi)容供應(yīng)鏈建設(shè)。 本分析著重分析內(nèi)容電商，尤其是“電商+MCN”模式興起的底層原因，剖析內(nèi)容電商模式對產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的影響及3類典型的內(nèi)容電商平臺運營模式，并對內(nèi)容電商行業(yè)核心競爭力及發(fā)展趨勢進行預(yù)判。