1月9日，當(dāng)當(dāng)圖書戰(zhàn)略會議在北京如期舉行。易觀分析群組總經(jīng)理董旭受邀出席并發(fā)表了題為“圖書與電商——重塑秩序，創(chuàng)造價值”主題演講。董旭認(rèn)為，隨著線上出版市場份額的逐步提升，內(nèi)容及版權(quán)衍生成為移動端深度閱讀大趨勢。

隨著移動網(wǎng)購的重要性逐漸增強(qiáng)，移動端網(wǎng)購市場交易規(guī)模保持著快速增長。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第三季度，移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模占比已經(jīng)超過了70%，同時線上圖書出版物交易規(guī)模同比增長率保持在6%以上，線上的出版物市場規(guī)模穩(wěn)步提升。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，少兒及經(jīng)濟(jì)管理類書籍線上分布占比分別達(dá)到24.04%、6.55%，而線下此類圖書的分布占比為19.16%、4.23%，少兒及經(jīng)濟(jì)管理類書籍線上布局已經(jīng)超過線下布局。2016年，移動網(wǎng)購人群中，19-35歲人群占比高達(dá)75%， 80后、90后相繼進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、組建家庭的階段，他們成為網(wǎng)購主力人群，拉動了線上少兒、經(jīng)濟(jì)管理類圖書的分布。

對于圖書市場的發(fā)展趨勢，董旭提出三點(diǎn)見解。

第一，相較國際發(fā)達(dá)市場，國內(nèi)電子書市場具有較大增長潛力。2016-2021年中國電子書市場復(fù)合增長率將達(dá)5.5%，遠(yuǎn)高于歐洲市場的5.1%和美國市場的0.01%。

第二，內(nèi)容及版權(quán)衍生成為移動端深度閱讀大趨勢。在閱讀形式多樣化的今天，自出版、電商平臺、移動閱讀都有一定的深度閱讀用戶。從內(nèi)容上看，無論是自出版還是電商平臺都致力于深耕精品化、現(xiàn)象級產(chǎn)品，跨界布局二次元作品。從版權(quán)上看，各廠商積極參與產(chǎn)品上游的IP孵化，移動閱讀行業(yè)已經(jīng)開始布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，全版權(quán)運(yùn)營已經(jīng)成為平臺重要的能力之一。

第三，專業(yè)、特色、品牌書店涌現(xiàn)，線上線下結(jié)合是趨勢。線上圖書品類充分、方便快捷，具有價格優(yōu)勢，線下圖書注重氛圍與體驗。無論是中信出版集團(tuán)設(shè)立中信書店、還是當(dāng)當(dāng)和亞馬遜實體書店的開業(yè)，都是為了將線上與線下優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，既能為消費(fèi)者帶來快捷的服務(wù)和實惠的價格，又注重氛圍體驗，為消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適的閱讀環(huán)境。