1月9日，當(dāng)當(dāng)圖書(shū)戰(zhàn)略會(huì)議在北京如期舉行。易觀分析群組總經(jīng)理董旭受邀出席并發(fā)表了題為“圖書(shū)與電商——重塑秩序，創(chuàng)造價(jià)值”主題演講。董旭認(rèn)為，隨著線(xiàn)上出版市場(chǎng)份額的逐步提升，內(nèi)容及版權(quán)衍生成為移動(dòng)端深度閱讀大趨勢(shì)。

隨著移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的重要性逐漸增強(qiáng)，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模保持著快速增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第三季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模占比已經(jīng)超過(guò)了70%，同時(shí)線(xiàn)上圖書(shū)出版物交易規(guī)模同比增長(zhǎng)率保持在6%以上，線(xiàn)上的出版物市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，少兒及經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)書(shū)籍線(xiàn)上分布占比分別達(dá)到24.04%、6.55%，而線(xiàn)下此類(lèi)圖書(shū)的分布占比為19.16%、4.23%，少兒及經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)書(shū)籍線(xiàn)上布局已經(jīng)超過(guò)線(xiàn)下布局。2016年，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)人群中，19-35歲人群占比高達(dá)75%， 80后、90后相繼進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、組建家庭的階段，他們成為網(wǎng)購(gòu)主力人群，拉動(dòng)了線(xiàn)上少兒、經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)圖書(shū)的分布。

對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，董旭提出三點(diǎn)見(jiàn)解。

第一，相較國(guó)際發(fā)達(dá)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)具有較大增長(zhǎng)潛力。2016-2021年中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5.5%，遠(yuǎn)高于歐洲市場(chǎng)的5.1%和美國(guó)市場(chǎng)的0.01%。

第二，內(nèi)容及版權(quán)衍生成為移動(dòng)端深度閱讀大趨勢(shì)。在閱讀形式多樣化的今天，自出版、電商平臺(tái)、移動(dòng)閱讀都有一定的深度閱讀用戶(hù)。從內(nèi)容上看，無(wú)論是自出版還是電商平臺(tái)都致力于深耕精品化、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，跨界布局二次元作品。從版權(quán)上看，各廠(chǎng)商積極參與產(chǎn)品上游的IP孵化，移動(dòng)閱讀行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為平臺(tái)重要的能力之一。

第三，專(zhuān)業(yè)、特色、品牌書(shū)店涌現(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合是趨勢(shì)。線(xiàn)上圖書(shū)品類(lèi)充分、方便快捷，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下圖書(shū)注重氛圍與體驗(yàn)。無(wú)論是中信出版集團(tuán)設(shè)立中信書(shū)店、還是當(dāng)當(dāng)和亞馬遜實(shí)體書(shū)店的開(kāi)業(yè)，都是為了將線(xiàn)上與線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，既能為消費(fèi)者帶來(lái)快捷的服務(wù)和實(shí)惠的價(jià)格，又注重氛圍體驗(yàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適的閱讀環(huán)境。