11月21日，為期兩天的第二屆“世界電視日”中國電視大會在北京國際會議中心盛大開幕。易觀副總裁婁洋受邀出席并發(fā)表了《移動直播群雄逐鹿，用戶流量爭奪戰(zhàn)初見分曉》主題演講。

全民移動互聯(lián)時代，網(wǎng)絡(luò)直播成為網(wǎng)民喜聞樂見的娛樂方式。婁洋認為未來娛樂直播呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢，一是秀色依然可餐，內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建直播平臺核心競爭力。二是平臺運營成本倍增，內(nèi)容形態(tài)拓展及商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫。

據(jù)易觀中國網(wǎng)絡(luò)直播市場AMC模型顯示，2015年直播行業(yè)進入高速發(fā)展階段，在資本市場瘋狂追捧下野蠻生長。

發(fā)源于PC秀場的娛樂直播，發(fā)展進程呈現(xiàn)出垂直化和功能化。與風光無限營收乏力的用戶級C端直播市場相比，企業(yè)級B端直播為企業(yè)提供專屬服務(wù)，有著向企業(yè)收費的清晰盈利模式，則像是一條被忽略的黃金賽道。

婁洋介紹，網(wǎng)頁端娛樂直播市場競爭格局已日趨穩(wěn)定，商業(yè)模式一般分為：虛擬打賞和付費訂閱兩種。而移動端的娛樂直播市場全民爆發(fā)，已滲透到社交、影視、電商、美妝、旅游、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，大大拓展了娛樂直播的形態(tài)外延。

隨著娛樂直播的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播憑著高收入、高人氣、高爆點成為了近年最熱門的職業(yè)之一。就易觀娛樂直播畫像看，網(wǎng)絡(luò)主播女性居多，以 “85后”、“90后” 為主。直播用戶則男性居多，偏年輕化，主要集中于娛樂環(huán)境相對充裕的省會城市，學(xué)生和自由職業(yè)者等有閑群體是活躍的主力人群，他們最愛“夜里嗨”，且崇尚輕奢主義的生活和娛樂方式。

婁洋認為未來娛樂直播呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢，一是秀色依然可餐，內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建直播平臺核心競爭力。二是平臺運營成本倍增，內(nèi)容形態(tài)拓展及商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫。