目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入成熟期，網(wǎng)民主體在經(jīng)過爆發(fā)式增長后已經(jīng)處于平穩(wěn)放緩態(tài)勢。移動營銷增速遠超大盤，廣告主預算不斷向移動端傾斜。如何在眾多的APP中做到精準投放、有效觸達？成為了移動營銷的核心問題。

針對目前移動營銷市場的種種問題以及廣告公司/廣告主的困惑，9月21日，易觀召開廣告萬像產(chǎn)品體驗溝通會，正式對外推出移動受眾實時分析平臺——廣告萬像，針對營銷行業(yè)痛點，三步輕松搞定投前分析。

易觀新媒體營銷研究總監(jiān)龐億明： 移動營銷痛點解析

移動營銷市場的規(guī)模在迅速增長，2015年移動營銷市場規(guī)模是905億，預測到2016年，整體市場能夠達到將近1500億。2016年年初的時候，月活在500萬以上的APP的數(shù)量是128個，到今年8月份，新增了9款APP，越來越多的APP開始聚攏用戶。

基于整個移動互聯(lián)網(wǎng)和營銷市場大的規(guī)模量級，以下3方面的問題是移動營銷進行媒介選擇的時候要重點思考的。

一是怎么樣洞察用戶的碎片行為？二是這么多的媒體，我們怎樣去進行多渠道的整合營銷？三是多渠道廣告的用戶價值該如何評估？

媒體的營銷價值已經(jīng)不僅僅是我的用戶到底能夠觸達多少用戶，而是在于媒體的用戶群是否和廣告主想要影響的目標受眾是一致的。相對來講，在評估媒體的營銷價值的時候，也開始出現(xiàn)了一些多元化的考核的價值標準，包括用戶的行為偏好、設備偏好、基礎屬性等等。同時對于背后的用戶的健康度，他的行為偏好，相對來講會是更加重要評估指標。

過去廣告主往往通過大量的調查去選擇媒介投放。對于未來的營銷，我們希望廣告主/廣告公司去換一個角度去評估。大家去采買媒體的時候，不應該僅僅考慮媒體背后的用戶是什么樣的用戶，更多的應該是考慮營銷想影響一撥什么樣的用戶群，這撥用戶群他所在的媒介是在什么樣的？

大數(shù)據(jù)一定會為未來的營銷市場帶來升級。在這個升級過程中，對于服務商，需要去考量有以下幾點：一是數(shù)據(jù)采集能力是否足夠全面；二是數(shù)據(jù)分析能力是否能識別？三是數(shù)據(jù)的應用能力如何？ 

前面是我們從整個的營銷市場，目前看到的一些痛點、一些問題，以及我們希望整個市場，包括廣告主以及廣告公司有一些思維上的變化。

接下來是向大家系統(tǒng)的解釋一下，廣告萬像如何幫助企業(yè)進行價值的賦能。 

易觀產(chǎn)品總監(jiān)尹國志：廣告萬像三步搞定投前分析！

2015年全年整個廣告運營商市場規(guī)模增長率達到30%，移動端的增長率達到90%多，遠遠超過大盤的增速。廣告主已經(jīng)將預算偏向了移動端。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的上百萬APP這么大的數(shù)量級，廣告主和廣告公司如何找到最佳的用戶體驗，是這個行業(yè)面臨的最大的問題。

互聯(lián)網(wǎng)指標的用戶行為特別的碎片化，我們如何更加精準的定義人群，通過人工屬性的篩選方式，還需要對移動設備的屬性，包括移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為偏好，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶在行為偏好背后的主觀意識進行深度的解析，才能更好的完成廣告的投放。這就需要有一款工具型產(chǎn)品，解決目前移動廣告投放領域面臨的問題。

我們廣告萬像就是為了解決移動營銷領域的這些問題，研發(fā)出來的。

首先，說一下我們的廣告萬像產(chǎn)品的定位。廣告萬像產(chǎn)品主要面對的目標群體是廣告主和廣告公司，基于廣告萬像海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，我們能夠幫助廣告主和廣告公司更好的做好受眾的分析，包括媒介的選擇、分析。

為了使廣告主和廣告公司能夠簡單的使用我們產(chǎn)品，我們在產(chǎn)品交互體驗上規(guī)劃設計的指標，基本上分為三步，第一步是目標受眾的篩選；第二步是對目標受眾行為進行分析；第三步對想要投放的媒介進行評測和分析。

產(chǎn)品模塊是四大模塊：首先是受眾人群的篩選，投放媒介，或者是投放APP的Top排行榜，然后對投放媒介和受眾人群做更深入的分析。

我們操作的第一步是目標受眾的篩選。通過四大維度定義目標人群，人工屬性、設備屬性、設備屬性、行為偏好、主觀意識，這些是來自于底層的用戶數(shù)字化標簽，目前已經(jīng)達到7000多。

行為偏好標簽，基于易觀十多年分析師行業(yè)經(jīng)驗，現(xiàn)在目前整理出來30大類，200多個小類。我們標簽是可以量化的，可以配置取值范圍。如果要是不足的時候，我們可以放開這個比值范圍。

不同的廣告投放需求下，對受眾人群的精準定位也是有不同的需求，可以總結成三大類。

第一類，有一些廣告品牌商想對一些比較大的媒體進行投放，可能不需要受眾人群多么精準，可以通過分析師整理出來的278個子領域中，進行選擇，找到一些流量比較大的投放媒體進行投放。

第二類是傳統(tǒng)的廣告商，通過用戶屬性，就可以選擇想要投放的媒介。比如在人口屬性那兒選擇是女性的用戶，可以看女性用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的一些領域體驗偏好，包括APP的使用偏好。

第三類是需要精準投放的類型。我們可以說是一個組合搭配的受眾用戶的篩選，人工屬性、設備屬性，包括行為偏好，包括TGI比值的調整，更精準的做投放媒介的篩選，使廣告投放的ROI最大化。

受眾人群篩選之后，接下來要做的是對受眾行為的深入分析?？梢愿爬槿蟛糠郑?/p>

第一，對受眾用戶在整體互聯(lián)網(wǎng)上的基本數(shù)據(jù)分析。 第二，對偏好的領域TGI的使用分析。第三，對受眾和媒介的偏好分析。

做完了受眾用戶的分析之后，需要對媒介質量進行深入分析。主要提供了四大指標體系，20多個基本的統(tǒng)計指標，我們可以對媒介提供一些深入的對比分析，運營指標的深入分析。

我們廣告萬像如何保證數(shù)據(jù)的質量？依賴于廣告萬像底層數(shù)據(jù)的來源和算法模型。

截止到2016年第二季度末，易觀的裝機覆蓋量達到10億臺，月活接近2億，并且每個月我們還以8000多的用戶量在快速增長。這些數(shù)據(jù)都來自于我們易觀的SDK，包括跟合作伙伴的APP中得來的。我們目前監(jiān)測的APP的總數(shù)量達到73萬多，數(shù)字標簽個數(shù)是7000多，覆蓋的領域是278個。這么大數(shù)量級，每天需要處理百億條數(shù)據(jù)。

下面看百億條數(shù)據(jù)是如何進行處理的。

首先通過合作伙伴SDK進行數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)采集過來之后，我們需要對數(shù)據(jù)進行清洗，過濾掉一些臟數(shù)據(jù)，采集的數(shù)據(jù)包括APP的啟動、退出行為，安裝卸載行為，還有位置數(shù)據(jù)，以及APP中的基礎數(shù)據(jù)，以此更好支撐廣告產(chǎn)品。

每個廣告主的受眾人群是不一樣的，包括同一個廣告主對受眾的篩選也需要進行多次選擇，最終才能定位精準投放的媒體，包括受眾人群，這就需要大數(shù)據(jù)實時處理能力，對響應速度要求特別高。在大數(shù)據(jù)計算領域，易觀是首屈一指的，處理百億級數(shù)據(jù)的響應時間是分鐘級。

廣告萬像產(chǎn)品依賴的易觀的優(yōu)勢。易觀通過四大優(yōu)勢更好的使我們廣告萬像產(chǎn)品，更能解決整個移動廣告投放領域的一些痛點。

第一點，豐富的數(shù)據(jù)資源。剛才也講到過，比較大的量級的數(shù)據(jù)，還有比較多的7000多個用戶數(shù)據(jù)標簽。

第二點，有領先的分析算法模型。

第三點，來自于70多個分析師在200多個細分的垂直領域，有大量分析經(jīng)驗的積累。

第四點，易觀是個值得信賴的品牌，易觀專注在互聯(lián)網(wǎng)領域達到16年，有16年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗的分析。

掃描二維碼，試用廣告萬像

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