近幾年，二次元大火。伴隨著90、00后逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，二次元也會(huì)從亞文化變?yōu)橹髁魑幕?。二次元為何如此火？哪些人愛玩二次元？它的未來發(fā)展趨勢如何？

近日，上海國際電影節(jié)二次元沙龍+項(xiàng)目預(yù)選秀正式舉行，易觀高級研究總監(jiān)薛永峰作為受邀嘉賓現(xiàn)場發(fā)布了《二次元產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究報(bào)告》。

報(bào)告指出，80后逐漸被剝離，90、00后已經(jīng)成為中國二次元的主力軍。未來二次元將朝著產(chǎn)業(yè)鏈更加細(xì)分、商業(yè)模式更加清晰、用戶更加豐富的方向發(fā)展。
   

以下是演講全文：

首先感謝一下王秘書長和上海國際電影節(jié)以及數(shù)娛夢工廠對我們的邀請，給我們這個(gè)機(jī)會(huì)讓我們能夠站在臺(tái)上給大家做這樣一個(gè)匯報(bào)。

二次元這個(gè)報(bào)告是我們上海國際電影節(jié)在網(wǎng)生內(nèi)容方向上面的第一個(gè)報(bào)告，我們后續(xù)還有關(guān)于VR電影，關(guān)于整個(gè)網(wǎng)生市場大的報(bào)告。今天我們這個(gè)報(bào)告是拋磚引玉的形式，希望接下來能夠聽到更多來自一線的企業(yè)和嘉賓他們的觀點(diǎn)分享。

這個(gè)題目叫做《二次元產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究報(bào)告》，說實(shí)話我們心里面比較排斥叫這個(gè)名字，因?yàn)槲覀兘佑|很多二次元的這些消費(fèi)者，他們對“二次元”這三個(gè)字是嗤之以鼻的。我們想叫動(dòng)漫行業(yè)，后來發(fā)現(xiàn)國內(nèi)提動(dòng)漫行業(yè)好像沒有多少人關(guān)注，但提到二次元，資本也好、行業(yè)也好、政府也好、企業(yè)也好、媒體也好，就會(huì)自嗨，我們妥協(xié)了，還是叫做二次元。今天我拋磚引玉式給大家分享一下報(bào)告里面的內(nèi)容。

什么是二次元？

整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)的定義，其實(shí)我覺得已經(jīng)不用做太多的解讀了，基本上相對于三次元來說的，其實(shí)在很多愛好者的心里面不太愿意這么叫，而且也不是特別認(rèn)同。整個(gè)二次元所包含的文化內(nèi)涵和它的文化產(chǎn)品非常的豐富，之前大家看到國內(nèi)跟二次元相關(guān)的內(nèi)容型產(chǎn)品主要是動(dòng)漫，其實(shí)我們放眼全球或者未來中國整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)有很多新的產(chǎn)品類型出現(xiàn)。比如說我們引進(jìn)了很多的輕小說，相關(guān)的游戲，包括我們看到在2015年有無數(shù)多的游戲公司以一種先烈的姿態(tài)，雖然自己完全不懂二次元，但引進(jìn)了很多二次元的產(chǎn)品，砸了很多錢，在日本拿了非常多的游戲，但基本上我們看成功的一款沒有，但這是一個(gè)鋪路的過程，我覺得二次元的這些產(chǎn)品形態(tài)會(huì)越來越豐富，整個(gè)市場也在不斷地?cái)U(kuò)容。所以我相信未來還是會(huì)有一些成功的產(chǎn)品的。比如說游族網(wǎng)絡(luò)剛剛發(fā)布的這款產(chǎn)品我們就很期待。

二次元為何如此火？

說到二次元為什么在現(xiàn)在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，可能就像剛才楊亮說的，十年前我們可能根本無法想象有這樣一個(gè)名詞出現(xiàn)，有這樣一群人，有很多公司投入到這個(gè)市場當(dāng)中，到底是什么原因呢？我們大體總結(jié)無非四點(diǎn)：

1.政策層面。我們這里有提到第一次寫進(jìn)“十二五”的規(guī)劃，其實(shí)對于文化娛樂產(chǎn)業(yè)來說，或者對中國的動(dòng)漫市場來說，這都是此前沒有過的情況，所以是非常標(biāo)志性的事件，政府對整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的扶植，以及圍繞IP相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的扶植是一個(gè)很重要的核心因素。所以在“十二五”規(guī)劃發(fā)出來之后我們看見全國各地的各種地方政府，可能為了政績，也可能為了搶這樣一個(gè)卡位的點(diǎn)，所以我們看到有各種各樣的產(chǎn)業(yè)園，有各種各樣的園區(qū)，有各種各樣的扶持政策出來開始在國內(nèi)大規(guī)模的投入文化娛樂和二次元的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

我記得在幾個(gè)月以前，我看到有一個(gè)報(bào)道，我們的首富王健林先生在海外的演講，說他接下來的十年非?？春弥袊娜齻€(gè)產(chǎn)業(yè)：一是體育、二是旅游、三是文化娛樂。當(dāng)然，他過去的成功經(jīng)驗(yàn)證明了他看中的產(chǎn)業(yè)一定是賺錢的產(chǎn)業(yè)，所以我們也非常認(rèn)同他的判斷。這樣三個(gè)判斷基于什么原因呢？我覺得其實(shí)這里面最重要的一個(gè)原因，中國的GDP、人均的GDP增長到今天這樣一個(gè)程度，未來十年中國市場當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生非常大規(guī)模的中產(chǎn)階級群體。

2.經(jīng)濟(jì)層面。中產(chǎn)階級群體他們對高品質(zhì)的生活有非常高的要求，所以像體育健身、像旅游、像高品質(zhì)的文化娛樂，他們有很多的訴求。所以我覺得今天我們很多人在討論中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮都是基于上面這個(gè)原因的。就是說中國人對于文化娛樂的消費(fèi)有了更高的要求。十年前一個(gè)主旋律的電影絕對可以滿足大部分中國電影觀眾的需求，他們覺得看了很嗨，他們基本上一年走進(jìn)兩次電影院就夠了，但是今天你看中國所有的觀眾群體他們一年多少次走進(jìn)電影院。未來十年中國文化娛樂發(fā)展的根基和核心驅(qū)動(dòng)力，我覺得就是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)增長的情況，國家也看到了這一點(diǎn)，做了大規(guī)模的推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)方面的推動(dòng)。這是第二個(gè)原因，在經(jīng)濟(jì)上面。

3.社會(huì)層面。人們對文化娛樂的需求越來越豐富，包括我們看到過去十年增長比較快的像游戲，過去五年增長比較快的像電影，所以在接下來的幾年我們判斷動(dòng)漫也好、二次元產(chǎn)業(yè)也好、還有音樂也好、數(shù)字出版也好，會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)、發(fā)展前景。

4.技術(shù)層面。我是互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，所以對互聯(lián)網(wǎng)有一種癡迷，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給我們帶來了很多，之前傳統(tǒng)的大眾傳播的媒介速度比較慢、靈活性不高，更重要的一點(diǎn)，之前我們叫做文化娛樂，接下來的十年不能這么叫了，接下來十年應(yīng)該叫做互動(dòng)娛樂。所有文化娛樂的內(nèi)容形式以及傳播介質(zhì)都帶有互動(dòng)性。為什么最近這段時(shí)間在二次元產(chǎn)業(yè)當(dāng)中大家非常看中像知名的B站這樣的公司，因?yàn)槌藘?nèi)容傳播之外帶有非常強(qiáng)的互動(dòng)性。某種意義上面來說，這種產(chǎn)品形態(tài)不只是一種視頻傳播，其實(shí)是一個(gè)社區(qū)的形態(tài)。

所以由于互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)的發(fā)展，很多文化娛樂的內(nèi)容以及產(chǎn)品形態(tài)做了升級，這個(gè)升級之后黏住了更多的用戶也吸引了更多新用戶和作者。所以上面這四點(diǎn)我們認(rèn)為整個(gè)市場有發(fā)展驅(qū)動(dòng)力很重要的因素。

二次元未來發(fā)展趨勢如何？

從現(xiàn)在這個(gè)角度來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)處于什么樣的發(fā)展階段呢？我們看大部分的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷這樣一個(gè)波峰波谷的過程，今天這個(gè)狀態(tài)我們覺得處在一個(gè)觸底盤整，再重新啟航的一個(gè)階段，我們覺得在F階段。有很多二次元的細(xì)分領(lǐng)域開始出現(xiàn)了，很多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始出現(xiàn)了，有更多的產(chǎn)業(yè)扶持政策，產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步的完善。

今天是什么情況呢？我們看到有大量的90后他們在大規(guī)模的看我們的動(dòng)漫作品。這兩年我們看到國內(nèi)有原創(chuàng)的動(dòng)漫出現(xiàn)了，這甚至三年前都不可想象。我記得兩年前還是三年前《十萬個(gè)冷笑話》出來的時(shí)候，我們覺得這是非常震撼、非常標(biāo)志性的事件，發(fā)現(xiàn)整個(gè)動(dòng)漫作品受眾群體，一是非常廣泛、二是整體上面是一個(gè)成人動(dòng)漫的作品，和我們之前的動(dòng)漫看到的現(xiàn)象是完全不一樣的。

未來的整體發(fā)展，第一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分，第二個(gè)商業(yè)模式逐步清晰，第三個(gè)有更多用戶涌進(jìn)來。而且我們覺得在整個(gè)過程當(dāng)中有一個(gè)非常重要的，就是我們判斷未來十年，可能大家都會(huì)有這樣的判斷，未來十年是中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮的十年，這十年過程當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)起到了非常關(guān)鍵的作用。

從文化層面來看，未來十年中國的互聯(lián)網(wǎng)原住民，我們這些90后和95后的群體逐步變成中國整個(gè)人群當(dāng)中的中堅(jiān)力量。這個(gè)當(dāng)中我們可以看到他們所帶來的這種二次元化的，屬于互聯(lián)網(wǎng)的這種文化形態(tài)或者內(nèi)容范式逐步的走進(jìn)主流文化的視野，那時(shí)候二次元其實(shí)已經(jīng)不是一種亞文化了。今天很多人說二次元是一種亞文化，你再看五年以后這些人變成中國社會(huì)中堅(jiān)力量的時(shí)候，二次元已經(jīng)變成主流文化了。為什么今天很多人看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)？這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來非常多的發(fā)展機(jī)會(huì)、發(fā)展前景給到我們，這個(gè)前景是可以預(yù)期、可以判斷的，相信很多人也是非常認(rèn)同這一點(diǎn)的，大家都投身到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中。

（1）市場分析

我們看了一下國內(nèi)二次元市場產(chǎn)業(yè)的布局情況。整體上面來看，當(dāng)然我覺得我們看中國的文化娛樂這么多年，在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展初期的時(shí)候都是渠道驅(qū)動(dòng)的，所以我們看到今天我們能知道的很多跟二次元相關(guān)的企業(yè)都是什么？新媒體渠道、傳統(tǒng)媒體渠道。做內(nèi)容的部分，壓縮到那一小塊。這是今年中國二次元市場的現(xiàn)狀，有話語權(quán)的是這波人，但真正的內(nèi)容供應(yīng)是那波人。但是我覺得凡是跟內(nèi)容相關(guān)、文化娛樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，慢慢的這都是一個(gè)此消彼漲的過程，相信內(nèi)容會(huì)逐步拿到話語權(quán)。

我們看2015年國內(nèi)最賺錢的游戲公司是誰？一軍突起的游戲公司是網(wǎng)易。三年前是騰訊，騰訊是典型的渠道驅(qū)動(dòng)的公司，網(wǎng)易是典型的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的公司。中國移動(dòng)游戲發(fā)展五年之后，內(nèi)容為王的時(shí)代開始了，所以網(wǎng)易獲得了這樣大的市場份額，騰訊開始有一些收縮，他們在到處的找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這是整體上面我們看國內(nèi)的二次元市場或者動(dòng)漫市場的一個(gè)整體的狀態(tài)。

未來還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是內(nèi)容衍生這個(gè)部分。我們看成熟的、發(fā)達(dá)的文化娛樂市場，比如說美國、日本，后面這部分占據(jù)的市場空間或者說它的發(fā)展前景，甚至于比內(nèi)容生產(chǎn)更加成熟，甚至美國電影市場產(chǎn)值要更高一些，這也是我們未來值得關(guān)注的部分。但今天這個(gè)階段還是渠道驅(qū)動(dòng)，渠道在大規(guī)模的幫助我們獲取用戶，通過各種市場推廣的方式，我們要感謝這些資本投入了金錢，幫我們拉到了更多二次元的用戶。這是國內(nèi)二次元市場的整體發(fā)展情況，整體來看相對來說不是特別的成熟，畢竟我們在起步期。

看看我們在全球市場的狀況。正好印證了剛才我們說的，這里面內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)管理占據(jù)市場當(dāng)中主要部分，產(chǎn)生了非常多耳熟能詳?shù)墓?，比如說像集英。在傳播與周邊整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，沒有像之前產(chǎn)生那么強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知。全球市場渠道的部分，整個(gè)衍生部分都非常成熟，產(chǎn)生了很多特別完整的產(chǎn)業(yè)鏈，整體來看比國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富程度更高，產(chǎn)業(yè)完整，而且每個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的競爭力都比較強(qiáng)，看到了每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)當(dāng)中有一些知名的公司在出現(xiàn)。我們現(xiàn)在處于邊緣位置，我覺得是貼切的，比較直接，但確實(shí)是現(xiàn)在這樣一種情況，但也從另外一個(gè)層面也說明我們發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

（2）用戶分析

接下來看看用戶的情況，規(guī)模增長整體上面來說還是比較可觀的，但相對來說，內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模很大，我們把它轉(zhuǎn)化成我們核心的用戶群體，有付費(fèi)能力的，有一定的文化內(nèi)涵輸出的群體還是需要我們做更多的探索，但整體上面來看，幾千萬的泛二次元的受眾相對于我們國內(nèi)，整體的數(shù)量還是偏低一些，但還是那句話，說明我們增長潛力非常大。尤其我之前說的，我們的90后和95后逐步進(jìn)入中國社會(huì)的中堅(jiān)層面，二次元整個(gè)的受眾群體還會(huì)有大規(guī)模擴(kuò)張的過程，所以這個(gè)市場給我們的機(jī)會(huì)還是比較多的。

（3）消費(fèi)模式分析

消費(fèi)模式的分析，主要的還是在，像動(dòng)畫、輕小說、漫畫的部分，包括音樂和游戲我們也納入到這個(gè)范疇，當(dāng)然這個(gè)要更廣泛一些。但我們現(xiàn)在來看國內(nèi)的二次元內(nèi)容的集散地，大家回想一下剛才那一張圖，做內(nèi)容創(chuàng)作或者說能成熟的、成型的，有一定受眾群體的動(dòng)漫IP品牌還是偏少一些，國內(nèi)整體的創(chuàng)作還是比較匱乏，引進(jìn)渠道急需擴(kuò)大。我覺得最主要做的，要逐步擴(kuò)大國內(nèi)整個(gè)二次元內(nèi)容創(chuàng)作的群體，包括像我們現(xiàn)在所說的這些，動(dòng)漫、漫畫、游戲之類的。

這是我們二次元行業(yè)整體上面的走勢，影響在逐漸深入，消費(fèi)有越來越多的機(jī)會(huì)，迎來新的階段，但整體來看，無論是對受眾群體的限制，還是對這些用戶的刺激，或者說消費(fèi)上面的引導(dǎo)，還是有很多要加強(qiáng)的部分。

現(xiàn)在二次元用戶上面整體的性別來看還是比較平均，80后被逐漸的剝離，什么意思呢？就是說我們核心的受眾還是以24歲以下的為主，占比在80%左右，但是這些人他們會(huì)長大的，他們長大了有了更多的錢，占據(jù)了國內(nèi)主流文化的視野，所以他們在未來會(huì)有更多的消費(fèi)能力，有更多的文化價(jià)值觀的輸出，所以就像我剛才說的，他們逐步走向主流文化的視野。而且我們看這個(gè)群體分化的現(xiàn)象特別嚴(yán)重，去年我們接觸到很多鋪到二次元的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也好、游戲公司也好，很多游戲公司的制作人、運(yùn)營人員，普遍都是被逐漸被剝離的那波人，他們第一不是很看好，第二不是很了解，但他們有錢，買來了很的的產(chǎn)品，推向國內(nèi)的市場，希望能夠獲得比較好的效果，但是現(xiàn)實(shí)往往是打臉的。所以我覺得未來的希望還是希望在沒有被剝離的那部分，24歲以下的群體，更懂他們想要什么。

今天的分享就這里！這是拋磚引玉的報(bào)告，希望能夠接下來聽到更多來自于我們一線嘉賓的觀點(diǎn)和分享。謝謝大家！

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