易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的 《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為178.2億元人民幣，相較于2015年第4季度減少17%，同比增長(zhǎng)16.7%。

2016年第1季度，在未含渠道收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到80.07%，谷歌中國(guó)為10.04%，搜狗為6.29%，其他為3.6%。

2016年第1季度，在含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到76.29%，谷歌中國(guó)為9.56%，搜狗為8.87%，其他為5.28%。

2016年第1季度，在不含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到84.12%，搜狗為6.95%，谷歌中國(guó)為4.99%，其他為3.94%。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，搜索的邊界進(jìn)一步模糊，市場(chǎng)各參與方基于大搜索的生態(tài)建設(shè)將推動(dòng)行業(yè)變革和發(fā)展。搜索對(duì)于垂直領(lǐng)域資源的整合，將進(jìn)一步改變市場(chǎng)中已有的商業(yè)模式，搜索引擎對(duì)用戶的服務(wù)將更加完善。同時(shí)搜索引擎積極向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)取得的較好的成績(jī)。在移動(dòng)端入口分散的背景下，如何利用移動(dòng)端的用戶高粘性特點(diǎn)，將服務(wù)與搜索更自然地連接，保持搜索引擎的流量入口影響力，成為市場(chǎng)各參與方的重要任務(wù)。

百度作為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)重要企業(yè)，在擁有巨大的搜索流量入口的同時(shí)，向音樂、讀書、視頻、O2O等多個(gè)垂直領(lǐng)域滲透，連接人與線上線下的服務(wù)。2016年百度搜索與音悅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將“百度熱度”引入音悅V榜計(jì)分體系，取代原本的“評(píng)論用戶數(shù)”。在幫助音悅V榜完善評(píng)分體系的同時(shí)，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，搜索引擎和搜索數(shù)據(jù)的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中仍有重要的作用與影響力，百度的搜索流量入口地位在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍然處于領(lǐng)先位置；另一方面百度通過流量對(duì)音樂等垂直領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步突顯，提升了對(duì)百度在音樂等垂直領(lǐng)域運(yùn)作的市場(chǎng)信心，有利于下一步百度各垂直領(lǐng)域在資本運(yùn)作。

2016年谷歌推出GA 360 Suite，GA 360 Suite是集合了谷歌多款產(chǎn)品工具集，過分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告投放以及為營(yíng)銷人員提供投放效果反饋。谷歌打通自身搜索、網(wǎng)站、移動(dòng)端等多領(lǐng)域數(shù)據(jù)，有助于廣告精準(zhǔn)投放，同時(shí)幫助營(yíng)銷人員更加精準(zhǔn)分析用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的行為以及轉(zhuǎn)化路徑。對(duì)于谷歌搜索引擎來(lái)說(shuō)，搜索數(shù)據(jù)屬于用戶主動(dòng)行為產(chǎn)生數(shù)據(jù)，對(duì)于描繪用戶畫像擁有較高的數(shù)據(jù)價(jià)值，作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商，搜索引擎數(shù)據(jù)價(jià)值得到進(jìn)一步深化；另一方面雖然搜索廣告增速相對(duì)放緩，搜索引擎作為廣告的“收口“環(huán)節(jié)仍有重要地位與價(jià)值，GA 360 suite幫助營(yíng)銷人員判斷搜索在用戶轉(zhuǎn)化過程中的地位和作用，平衡營(yíng)銷活動(dòng)中搜索廣告和展示廣告之間關(guān)系，深化搜索引擎在品牌傳播和效果推廣的價(jià)值，更好地發(fā)揮搜索引擎的營(yíng)銷服務(wù)能力。

搜狗2016年1季度搜狗基于搜索的內(nèi)容分發(fā)功能，以及用戶的差異化特性，與閱文集團(tuán)達(dá)成正版版權(quán)合作，搜狗閱讀獲得閱文集團(tuán)的全部正版版權(quán)授權(quán)。目前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)高度重視搜索連接功能的開發(fā)，搜索服務(wù)逐漸外延。在搜狗一直堅(jiān)持開放生態(tài)的背景下，在攬入微信、知乎等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，搜狗和閱文集團(tuán)的合作，使得搜狗在搜索的連接功能進(jìn)一步深化，差異化內(nèi)容的布局方向逐漸清晰。

伴隨用戶對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)需求進(jìn)一步提升，搜索引擎對(duì)服務(wù)能力延展仍有較大發(fā)展空間，通過提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)，提升用戶粘性將成為搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。目前搜索引擎市場(chǎng)對(duì)于垂直領(lǐng)域的整合處于“開荒期”，隨著各垂直領(lǐng)域的價(jià)值被進(jìn)一步開發(fā)，搜索引擎廠商之間將面臨資源整合的直接爭(zhēng)奪。

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