易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為542.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.6%，環(huán)比減少12.6%。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2016年第1季度，關(guān)鍵字廣告較上季度有明顯下降，為32.9%，視頻廣告為27.4%，品牌圖文廣告為25.9%，其他廣告為13.1%，Email廣告基本穩(wěn)定，為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占26.3%，阿里巴巴占到22.2%，騰訊占到10%，分別位居市場(chǎng)前三位置。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

一、視頻廣告熱度不減，媒體精耕內(nèi)容，保障流量

網(wǎng)絡(luò)視頻變現(xiàn)能力被市場(chǎng)普遍看好，2016年第1季度，視頻媒體巨頭紛紛在內(nèi)容上擴(kuò)軍備戰(zhàn)，并開(kāi)始布局垂直視頻領(lǐng)域。愛(ài)奇藝引進(jìn)的版權(quán)劇《太陽(yáng)的后裔》占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)視頻播放的首席位；百度視頻籌備獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，瞄準(zhǔn)PGC垂直方向；樂(lè)視繼續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容，2016年擬推30部以上自制??；優(yōu)土則推出了動(dòng)漫“創(chuàng)計(jì)劃”，全面布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中下游,宣布未來(lái)每年投入5億元支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，持續(xù)性孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品內(nèi)容，并攬下包括《美國(guó)偶像》在內(nèi)的20多檔海外綜藝。Analysys易觀分析認(rèn)為，視頻媒體加大內(nèi)容投入，優(yōu)質(zhì)廣告資源得到補(bǔ)充，具有大規(guī)模粘性用戶(hù)的版權(quán)內(nèi)容更有助于廣告主對(duì)品牌傳播的需求，而自制內(nèi)容則突破了廣告位資源限制的屏障，同時(shí)內(nèi)容和用戶(hù)與廣告流量形成水漲船高的關(guān)系，帶動(dòng)媒體收入增長(zhǎng)。

二、優(yōu)化平臺(tái)功能，創(chuàng)新廣告形式，提升營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度

2016年第1季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要參與者依然以數(shù)據(jù)、媒體、技術(shù)為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，著力打造大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。3月18日，阿里媽媽發(fā)布“萬(wàn)有引力”計(jì)劃，將對(duì)相關(guān)媒體開(kāi)放阿里的內(nèi)容、能力、權(quán)益、數(shù)據(jù)及商業(yè)等五大領(lǐng)域，成為媒體及媒體平臺(tái)上廣告主的商業(yè)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)參謀；新浪微博依靠龐大的用戶(hù)群和數(shù)據(jù)資源，致力于提升其移動(dòng)APP使用體驗(yàn)，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“社會(huì)話(huà)題”和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)主要陣營(yíng)；騰訊社交廣告開(kāi)通的相似人群拓展Lookalike功能為廣告主從種子用戶(hù)中匹配更多高潛力消費(fèi)人群。Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廠(chǎng)商通過(guò)開(kāi)放戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品功能優(yōu)化，圍繞受眾和廣告主雙方需求實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展，同時(shí)也提升營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度。

三、跨媒體聯(lián)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈，增加市場(chǎng)資源占有

Analysys易觀分析發(fā)現(xiàn)，電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開(kāi)始尋求聯(lián)合，以期增加用戶(hù)流量、廣告資源占有，實(shí)現(xiàn)全鏈營(yíng)銷(xiāo)。愛(ài)奇藝推出商城，同步推出熱劇同款，整合娛樂(lè)生活服務(wù)，加快變現(xiàn)；百度攜手芒果TV、樂(lè)視視頻，龐大的娛樂(lè)搜索流量和視頻媒體的娛樂(lè)強(qiáng)IP相結(jié)合，讓百度引擎的高娛樂(lè)流量找到出口，從而增加視頻媒體平臺(tái)的廣告流量，實(shí)現(xiàn)從搜索到互動(dòng)、娛樂(lè)的全鏈營(yíng)銷(xiāo)；阿里巴巴集團(tuán)將聯(lián)合百度、優(yōu)土、微博、新浪體育，建立針對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的跨媒體資源合作，囊括奧運(yùn)期間相關(guān)廣告資源，阿里媽媽將組建此次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)商家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全方位服務(wù)品牌廣告主。

四、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)觸手伸向“小而美”廣告主

2016年1月阿里媽媽APP上線(xiàn)，致力于為廣大中小賣(mài)家打造隨時(shí)隨地的推廣場(chǎng)景；作為中小廣告主角逐營(yíng)銷(xiāo)的集散地，新浪微博繼續(xù)努力夯實(shí)其移動(dòng)產(chǎn)品矩陣；微信朋友圈廣告開(kāi)啟自助投放功能從詢(xún)量、方案實(shí)現(xiàn)、充值、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等環(huán)節(jié)著手優(yōu)化投放流程，社交廣告的優(yōu)化與功能升級(jí)，為騰訊挖掘更多的中小品牌廣告主。Analysys易觀分析認(rèn)為，依托于社會(huì)化媒體平臺(tái)，以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容推送、社交人際傳播、便捷導(dǎo)入購(gòu)買(mǎi)為特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)形式層出不窮，“社交”加“電商”的合作模式進(jìn)一步加深。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)日趨主流，廠(chǎng)商在技術(shù)方面的差距將逐漸縮小，技術(shù)上的同質(zhì)化，必然導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)參與者向垂直領(lǐng)域服務(wù)能力、市場(chǎng)資源占有、產(chǎn)業(yè)鏈整合、以及創(chuàng)新能力等方向發(fā)力。

欲了解網(wǎng)絡(luò)廣告更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。

?