鎖屏軟件從功能機(jī)時(shí)代開始到現(xiàn)在已歷經(jīng)15年。15年來，驅(qū)動(dòng)手機(jī)鎖屏發(fā)展的除了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景外，還有變得越來越明智的用戶及其多樣化的需求。自2000年以來，中國的手機(jī)鎖屏發(fā)展經(jīng)歷了從1.0到3.0的三個(gè)時(shí)代：1.0時(shí)代的簡單按鍵鎖屏、2.0時(shí)代的指紋壁紙等花樣解鎖、3.0時(shí)代的鎖屏入口處資訊新聞和生活服務(wù)的獲得，實(shí)際上是手機(jī)解鎖從功能應(yīng)用到工具應(yīng)用，再到入口價(jià)值大發(fā)展的質(zhì)變過程。
自2012年始，行業(yè)開始認(rèn)識到入口媒體的價(jià)值，大量的鎖屏類APP蜂擁而上。直到2013年，由于大部分APP對商業(yè)模式和對用戶需求的理解產(chǎn)生偏差，鎖屏開始衰落，呈現(xiàn)紅包類鎖屏軟件和壁紙類鎖屏軟件共分市場的格局。2015年，移動(dòng)營銷市場逐漸走向成熟，相伴隨地，手機(jī)鎖屏軟件的市場也迎來了一個(gè)變革的時(shí)代。用戶層面上人口紅利消失，用戶不再只是需要單一的功能性需求，而要求更具體精細(xì)、更碎片化的服務(wù)；同時(shí)在企業(yè)層面，應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，商業(yè)模式雷同度高，市場需要差異化產(chǎn)品來尋求突破，企業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品逐漸向差異化產(chǎn)品過渡，應(yīng)用的價(jià)值評估由用戶規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向應(yīng)用價(jià)值導(dǎo)向。隨之而來的是鎖屏應(yīng)用進(jìn)入3.0時(shí)代。
3.0的鎖屏軟件不再是工具，而是平臺(tái)，以內(nèi)容和服務(wù)對接用戶和廠商，提供廠商和用戶之間的橋梁和紐帶。平臺(tái)化的變革需要強(qiáng)大的技術(shù)后盾，因此3.0時(shí)代的鎖屏需要強(qiáng)大的研發(fā)能力和資本實(shí)力參與：小米鎖屏和華為鎖屏是基于其多年來強(qiáng)大的系統(tǒng)支持和研發(fā)能力，點(diǎn)睛鎖屏則是由上市公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)開發(fā)，依托多年的聯(lián)絡(luò)OS開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和渠道分發(fā)能力。
3.0鎖屏改變了2.0時(shí)代用戶使用需求與實(shí)際消費(fèi)需求脫離的問題，通過基于大數(shù)據(jù)分析的媒體化、技術(shù)化、精準(zhǔn)化、平臺(tái)化，使鎖屏開始具備真正的數(shù)據(jù)化媒體的營銷價(jià)值和趨于完美的用戶體驗(yàn)。例如，點(diǎn)睛鎖屏在右屏的生活服務(wù)端集結(jié)了包括電影、餐飲、母嬰、休閑、旅游、生活服務(wù)等多個(gè)行業(yè)的服務(wù)品牌入口，未來隨著更多的行業(yè)加入將帶來巨大的活躍流量和用戶行為數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)營銷提供更精確有效的數(shù)據(jù)范本；在點(diǎn)睛左屏的新聞資訊服務(wù)端也接入了熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)、國際、體育、娛樂等多方面的內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配用戶興趣，智能推薦資訊內(nèi)容，入口媒體價(jià)值凸顯。華為手機(jī)在其自身的EMUI系統(tǒng)中推出的雜志鎖屏，在鎖屏壁紙中加入可閱讀的內(nèi)容，而且對內(nèi)容進(jìn)行了分類，用戶可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行選擇。華為P9則聯(lián)合支付寶推出“掃碼秒付”，在手機(jī)黑屏或鎖屏?xí)r，用手指按壓手機(jī)背部的指紋識別區(qū)，即可在瞬間亮屏的同時(shí)解鎖，并直接跳轉(zhuǎn)支付寶付款二維碼頁面，付款僅需1秒。小米在2015年的MIUI系統(tǒng)中更新了鎖屏內(nèi)容，鎖屏界面中上劃解鎖，左滑啟動(dòng)相機(jī)功能，右滑則是進(jìn)入智能設(shè)備控制中心，通過小米手機(jī)的鎖屏界面將小米智能硬件生態(tài)圈聚合起來，為小米生態(tài)圈的構(gòu)建，提供強(qiáng)大引流以及操作層面的支持。
鎖屏作為重要的入口媒體，1.0時(shí)代，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度的局限性，并未完全開采出它作為入口的價(jià)值；2.0時(shí)代，人們開始重視其入口地位的價(jià)值，但是由于廠商粗放的運(yùn)營方式和強(qiáng)行介入的傳媒體驗(yàn)，使得鎖屏類應(yīng)用的發(fā)展面對進(jìn)退兩難的尷尬局面；到了3.0時(shí)代，通過基于需求的主動(dòng)介入、良好的使用體驗(yàn)等精細(xì)運(yùn)營模式，真正體現(xiàn)了鎖屏類應(yīng)用的入口媒體價(jià)值。
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