易觀分析：

據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2015年第4季度中國網(wǎng)絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達到71.8億元人民幣，較2015年第3季度環(huán)比增長5.3%，較2014年第4季度同比增長36.2%。從整體市場份額來看，2015年第4季度，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝分列中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入的前三名。

2015年第4季度，中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達到71.8億元人民幣，環(huán)比增長5.3%，相比2014年同期增長36.2%。

2015年第4季度，移動端視頻廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，收入規(guī)模達到36.0億元，占整體網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模的50.1%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加深，用戶向移動端快速遷移使得移動視頻用戶規(guī)模不斷擴大，程序化購買也吸引了更多愿意為效果付費的廣告主，更多行業(yè)廣告主、品牌廣告主開始實施移動視頻廣告投放。

從2015年第4季度中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝占據(jù)中國網(wǎng)絡視頻廣告市場前三位，市場份額分別為21.3%、20.2%、19.0%。

隨著新一年的臨近，2015年第4季度，各網(wǎng)絡視頻市場主要廠商分別公布了2016年戰(zhàn)略布局，2016年領先視頻廠商將持續(xù)對內(nèi)容資源的搶奪，“版權內(nèi)容+自制內(nèi)容”成為網(wǎng)絡視頻廠商內(nèi)容戰(zhàn)略的并驅馬車，并以IP為基礎與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的電影、文學、游戲、動漫、電商各板塊深度聯(lián)動，發(fā)揮內(nèi)容IP的最大價值。

在版權內(nèi)容資源方面，視頻廠商在包括影視劇、綜藝、體育、紀錄片、動漫等多類型的內(nèi)容上都有大量資金投入，如PPTV聚力宣布2016年將在版權內(nèi)容上投入50億元。此外，網(wǎng)絡視頻廠商在2016年加強了對海外內(nèi)容版權的布局，BBC環(huán)球、NBC環(huán)球、美國哥倫比亞、韓國SBS、派拉蒙、米高梅等都成為網(wǎng)絡視頻廠商競相爭奪的內(nèi)容版權方。

目前中國網(wǎng)絡視頻自制市場處于高速發(fā)展階段，網(wǎng)絡視頻廠商已經(jīng)介入整個產(chǎn)業(yè)鏈中挖掘價值，2016年網(wǎng)絡視頻廠商繼續(xù)通過大制作、生態(tài)化運營等方式增強自制內(nèi)容競爭優(yōu)勢。2016年優(yōu)酷土豆將對十余個網(wǎng)絡熱門IP進行扶植培育，最大化挖掘開發(fā)優(yōu)質IP的商業(yè)價值，并將與阿里影業(yè)達成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)起“8090喜劇工場”項目，長線推出年輕人為主要受眾的喜劇題材作品；騰訊視頻將出品包括《約吧！大明星》、《你正常嗎3》、《RUN》、《搜神記》等在內(nèi)的至少11檔節(jié)目擴大自制綜藝節(jié)目份量；愛奇藝將投入5億現(xiàn)金加大對PGC內(nèi)容的扶持力度，搭建PGC在愛奇藝平臺的生態(tài)系統(tǒng)，協(xié)助生產(chǎn)更多樣、優(yōu)質的PGC內(nèi)容；樂視網(wǎng)將形成五輪驅動內(nèi)容矩陣，體育、綜藝、電影、大劇、音樂等內(nèi)容資源滿彈齊發(fā)；搜狐視頻將在烹飪、旅游等垂直領域的知識性視頻發(fā)展PGC內(nèi)容；芒果TV也將啟動大型自制綜藝《超級女聲》項目。

Analysys易觀智庫分析認為，內(nèi)容是網(wǎng)絡視頻廠商發(fā)展的根基，通過高投入、精運營內(nèi)容為個人用戶帶來更佳的觀看體驗，通過整合內(nèi)容為行業(yè)用戶帶來更創(chuàng)新的營銷服務解決方案，并以優(yōu)質內(nèi)容催生多元化的商業(yè)模式，是網(wǎng)絡視頻廠商加強市場競爭力、構建強大生態(tài)系統(tǒng)的重要途徑。進入2016年，網(wǎng)絡視頻廠商在版權內(nèi)容方面的購買行為將趨于理性，對于自制內(nèi)容的運營水平和把控能力繼續(xù)提高，聯(lián)動多方渠道和資源圍繞IP的生態(tài)系統(tǒng)構建不斷豐富。

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