易觀分析：

據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.8億元人民幣，較2015年第3季度環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，較2014年第4季度同比增長(zhǎng)36.2%。從整體市場(chǎng)份額來(lái)看，2015年第4季度，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。

2015年第4季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.8億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，相比2014年同期增長(zhǎng)36.2%。

2015年第4季度，移動(dòng)端視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，收入規(guī)模達(dá)到36.0億元，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的50.1%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加深，用戶向移動(dòng)端快速遷移使得移動(dòng)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，程序化購(gòu)買也吸引了更多愿意為效果付費(fèi)的廣告主，更多行業(yè)廣告主、品牌廣告主開(kāi)始實(shí)施移動(dòng)視頻廣告投放。

從2015年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額情況來(lái)看，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)前三位，市場(chǎng)份額分別為21.3%、20.2%、19.0%。

隨著新一年的臨近，2015年第4季度，各網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)主要廠商分別公布了2016年戰(zhàn)略布局，2016年領(lǐng)先視頻廠商將持續(xù)對(duì)內(nèi)容資源的搶奪，“版權(quán)內(nèi)容+自制內(nèi)容”成為網(wǎng)絡(luò)視頻廠商內(nèi)容戰(zhàn)略的并驅(qū)馬車，并以IP為基礎(chǔ)與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的電影、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、電商各板塊深度聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮內(nèi)容IP的最大價(jià)值。

在版權(quán)內(nèi)容資源方面，視頻廠商在包括影視劇、綜藝、體育、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等多類型的內(nèi)容上都有大量資金投入，如PPTV聚力宣布2016年將在版權(quán)內(nèi)容上投入50億元。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在2016年加強(qiáng)了對(duì)海外內(nèi)容版權(quán)的布局，BBC環(huán)球、NBC環(huán)球、美國(guó)哥倫比亞、韓國(guó)SBS、派拉蒙、米高梅等都成為網(wǎng)絡(luò)視頻廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的內(nèi)容版權(quán)方。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻自制市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商已經(jīng)介入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中挖掘價(jià)值，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廠商繼續(xù)通過(guò)大制作、生態(tài)化運(yùn)營(yíng)等方式增強(qiáng)自制內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2016年優(yōu)酷土豆將對(duì)十余個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門IP進(jìn)行扶植培育，最大化挖掘開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值，并將與阿里影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)起“8090喜劇工場(chǎng)”項(xiàng)目，長(zhǎng)線推出年輕人為主要受眾的喜劇題材作品；騰訊視頻將出品包括《約吧！大明星》、《你正常嗎3》、《RUN》、《搜神記》等在內(nèi)的至少11檔節(jié)目擴(kuò)大自制綜藝節(jié)目份量；愛(ài)奇藝將投入5億現(xiàn)金加大對(duì)PGC內(nèi)容的扶持力度，搭建PGC在愛(ài)奇藝平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)，協(xié)助生產(chǎn)更多樣、優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容；樂(lè)視網(wǎng)將形成五輪驅(qū)動(dòng)內(nèi)容矩陣，體育、綜藝、電影、大劇、音樂(lè)等內(nèi)容資源滿彈齊發(fā)；搜狐視頻將在烹飪、旅游等垂直領(lǐng)域的知識(shí)性視頻發(fā)展PGC內(nèi)容；芒果TV也將啟動(dòng)大型自制綜藝《超級(jí)女聲》項(xiàng)目。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商發(fā)展的根基，通過(guò)高投入、精運(yùn)營(yíng)內(nèi)容為個(gè)人用戶帶來(lái)更佳的觀看體驗(yàn)，通過(guò)整合內(nèi)容為行業(yè)用戶帶來(lái)更創(chuàng)新的營(yíng)銷服務(wù)解決方案，并以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催生多元化的商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的重要途徑。進(jìn)入2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在版權(quán)內(nèi)容方面的購(gòu)買行為將趨于理性，對(duì)于自制內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)水平和把控能力繼續(xù)提高，聯(lián)動(dòng)多方渠道和資源圍繞IP的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建不斷豐富。

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