2015年新政策引入市場(chǎng)化機(jī)制，使得重大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)逐步放開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體加速入場(chǎng)，助力體育直播產(chǎn)業(yè)鏈漸趨完善，新媒體的地位逐步上升，成為賽事轉(zhuǎn)播的新興力量。

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，直播吧、新浪體育、章魚(yú)TV分別以29.7%、15.2%、13.8%的比例占據(jù)中國(guó)移動(dòng)體育直播市場(chǎng)活躍用戶覆蓋率的前三名，PGC和UGC內(nèi)容平臺(tái)均獲認(rèn)可。直播吧和新浪體育起步較早，移動(dòng)用戶多數(shù)來(lái)源于本身積累的大量體育愛(ài)好者，功能和內(nèi)容方面布局均比較成熟，包括比賽直播點(diǎn)播、新聞資訊、社區(qū)交流等。章魚(yú)TV是國(guó)內(nèi)最大的UGC體育直播平臺(tái)，通過(guò)對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將個(gè)性主播融入到足球籃球、臺(tái)球、羽毛球、摔跤、健美等體育賽事直播中，使得賽事的觀賞性、娛樂(lè)性進(jìn)一步被挖掘。

Analysys易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年體育直播市場(chǎng)變化較多，主要呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)：一、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈。1月份騰訊拿下NBA賽事獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，8月份中央電視臺(tái)拿下英超大陸轉(zhuǎn)播權(quán)，PPTV拿下西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家媒體版權(quán)，9月份體奧動(dòng)力拿下中超聯(lián)賽全媒體版權(quán)等。對(duì)于體育直播企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶是內(nèi)容導(dǎo)向型的，優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)意味著流量增長(zhǎng)的潛力。二、產(chǎn)品創(chuàng)新突出。章魚(yú)TV將體育賽事和主播結(jié)合，依靠彈幕和互動(dòng)模式吸引用戶參與，針對(duì)個(gè)人喜好推出個(gè)性化內(nèi)容，推動(dòng)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。

Analysys易觀智庫(kù)認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)體育直播市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)在于：賽事內(nèi)容上，一方面隨著版權(quán)資源的升溫，PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被廣泛傳播，圍繞優(yōu)質(zhì)IP也將產(chǎn)生更多自制的賽事節(jié)目，另一方面，體育直播平臺(tái)圍繞用戶在內(nèi)容表現(xiàn)和互動(dòng)上不斷創(chuàng)新，以社區(qū)和主播為依托的UGC內(nèi)容也將快速拓展。直播技術(shù)方面，隨技術(shù)的飛速進(jìn)步，在解決了帶寬問(wèn)題后，會(huì)有越來(lái)越多提升直播質(zhì)量的技術(shù)出現(xiàn)。體育賽事會(huì)跨多屏直播并且實(shí)現(xiàn)高清甚至是4K的體驗(yàn)，也有像AR這樣的技術(shù)進(jìn)入更多的直播節(jié)目，給觀眾以全新的感受。 

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