事件回放：

2015年6月16日，愛奇藝宣布截至6月15日，愛奇藝的月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬。

2015年12月3日消息，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇今日公布，愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)已于12月1日正式突破1000萬。

2016年2月24日，來自韓國的水木迷你連續(xù)劇《太陽的后裔》登錄愛奇藝平臺(tái)，并迅速在國內(nèi)掀起追劇潮流，《太陽的后裔》是第一部中國與韓國同步播出的韓劇。

易觀分析：

《太陽的后裔》第六集的韓國收視率已經(jīng)超越《來自星星的你》大結(jié)局創(chuàng)下的新高，在國內(nèi)同樣受到熱捧，截至3月21日，愛奇藝播放總量破10億，連續(xù)上榜微博話題榜4周，愛奇藝平臺(tái)上前五集播放量近4億也刷新了韓劇在中國市場的播放紀(jì)錄，一方面帶來了會(huì)員數(shù)量的再次增長；另一方面這也直接促使該劇的周邊產(chǎn)品暢銷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)了消費(fèi)。

一、愛奇藝借力《太陽的后裔》，平臺(tái)月估流水至少1億元

2016年3月30日，愛奇藝App在iOS暢銷榜排名第18（如圖1），此檔位的排名，預(yù)估月流水至少1億元人民幣。顯然《太陽的后裔》為愛奇藝從之前排名第44躍升至18起到了關(guān)鍵作用，目前在安卓及iOS渠道愛奇藝App描述中，均加上了“太陽的后裔，愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播”的尾綴，預(yù)計(jì)隨著該劇在國內(nèi)持續(xù)刮起“太陽風(fēng)暴”，愛奇藝App在IOS暢銷榜排名仍有上升的可能。另外，拿《太陽的后裔》舉例，該劇一共16集，每周上線兩集，大概可以播出2個(gè)月，4-6部熱播劇即可以使平臺(tái)全年擁有超強(qiáng)曝光度和關(guān)注度，大膽想象一下未來網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)將全力挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，僅在網(wǎng)絡(luò)劇或版權(quán)劇（包括海外版權(quán)?。┮挥?，憑借4-6部劇即可貫穿全年，全面帶動(dòng)平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化和會(huì)員規(guī)模。

二、人口紅利消失，流量助力減弱，“搶先觀看”“視頻平臺(tái)先播” 將成為視頻網(wǎng)站主要姿態(tài)

截止到2015年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾規(guī)模已超過5億，對于才7億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，人口紅利正在逐漸消失，以往憑借人口紅利帶來的流量助力亦開始減弱。根據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)會(huì)員大規(guī)模增長最早出現(xiàn)在2015年6月份，由南派三叔所著的同名小說改編的《盜墓筆記》在愛奇藝平臺(tái)首播，引發(fā)全民追劇。如下圖（圖2），根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2015年5月，愛奇藝視頻App的月活用戶為7835.49萬，《盜墓筆記》上線后，6月份的活躍用戶數(shù)升至8582.05萬人，上漲幅度接近10%。由于該劇每周五更新一集，全劇12集貫穿整個(gè)7月份，所以7月的熱度依然在持續(xù)擴(kuò)散，活躍用戶數(shù)上漲迎來高峰，月活用戶突破1億，與上圖（圖1）愛奇藝App在去年7月迎來暢銷榜高峰吻合。

目前隨著《太陽的后裔》熱度持續(xù)發(fā)酵，搶先觀看已經(jīng)不僅僅是一個(gè)心理需求，更多的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對觀眾的吸引力在主導(dǎo)其是否要成為會(huì)員，“先睹為快”正在成為常態(tài)的商業(yè)模式。此外，在內(nèi)容上跳脫當(dāng)下嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象以及在播出形式做出創(chuàng)新也是內(nèi)容成功的主要因素。樂視網(wǎng)獨(dú)播的《太子妃升職記》憑借“腐”、“反差萌”、“性別轉(zhuǎn)換”等網(wǎng)絡(luò)流行元素，成為“2016年度第一劇，收獲超過24億的點(diǎn)播量。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》于2015年9月22日以付費(fèi)模式在愛奇藝首播，直至2016年1月16日才上星安徽衛(wèi)視，此舉打破了影視劇先在電視臺(tái)播出，次日凌晨于視頻網(wǎng)站推出的行業(yè)潛規(guī)則。

三、中國版權(quán)環(huán)境越來越好，網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、動(dòng)漫、影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物等領(lǐng)域向內(nèi)容付費(fèi)模式發(fā)力，逐漸正版化

從2013年起，國家從增強(qiáng)文化軟實(shí)力的高度做出了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、建立健全現(xiàn)代文化市場體系的重大部署，也出臺(tái)了多項(xiàng)針對盜版問題的政策。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域最早進(jìn)行版權(quán)治理工作，并取得了一定效果，目前大型視頻網(wǎng)站都已經(jīng)做到平臺(tái)內(nèi)容正版授權(quán)。2015年，音樂和動(dòng)漫市場首當(dāng)其沖，整治力度空前強(qiáng)大，這兩塊市場的盜版問題整治效果也較為明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，由于還沒有出具針對盜版問題的強(qiáng)制性政策法規(guī)，而且一般對于版權(quán)糾紛的訴訟周期也比較長，所以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的版權(quán)環(huán)境還沒有被很好的改善，但是可以預(yù)見的是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為國家重要發(fā)展扶持產(chǎn)業(yè)，國家一定會(huì)不遺余力的為其發(fā)展壯大保駕護(hù)航，營造正版化市場，鼓勵(lì)原創(chuàng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得回報(bào)。

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