根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國手機購物市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達7653億元，同比增長137.2%。

4季度移動端的增長，得益于兩方面的原因：

1、移動網(wǎng)購的占比整體呈現(xiàn)上升趨勢，到2015年4季度，移動網(wǎng)購在整個網(wǎng)絡(luò)零售市場中的占比已達64.8%，移動端已超越PC端成為網(wǎng)絡(luò)零售的最主要渠道。

2、大型促銷活動的搶購環(huán)節(jié)，更適合通過移動端進行。

從市場份額看，手機淘寶+天貓市場份額達83.7%，手機京東市場份額為9%。手機唯品會市場份額1.7%居第三位。

在移動互聯(lián)網(wǎng)興起的背景下，電商企業(yè)的重心已開始向移動端轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)運營也更多的考慮到移動端用戶的使用習(xí)慣，僅支持移動端的電商也大量出現(xiàn)。

Analysys易觀智庫分析認為：從整個網(wǎng)絡(luò)零售市場來看，利用移動互聯(lián)網(wǎng)，與線下購物場景進行深度融合，是未來網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的大趨勢。另外，從網(wǎng)絡(luò)零售長期發(fā)展來說，PC、移動、實體店鋪的高度融合，是整個零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，移動端作為率先實現(xiàn)與線下實體零售結(jié)合的工具，市場地位和重要性還將不斷提升。

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