根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)出版物交易規(guī)模為53.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.90%。

圖書(shū)出版物市場(chǎng)作為較早興起，已較為成熟的品類，整體增速趨于穩(wěn)定。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，當(dāng)當(dāng)以43.8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。2015年11月，當(dāng)當(dāng)宣布從公司成立至今的16年，累計(jì)銷售圖書(shū)達(dá)20億冊(cè)，12月，當(dāng)當(dāng)童書(shū)“億元俱樂(lè)部”機(jī)構(gòu)升至9家。作為國(guó)內(nèi)較早成立的電商企業(yè)，也是最大的線上圖書(shū)零售商，當(dāng)當(dāng)在圖書(shū)出版物領(lǐng)域的領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固。

其它企業(yè)方面，京東以21.3%的市場(chǎng)份額居第二位，天貓圖書(shū)市場(chǎng)份額達(dá)16.6%，超越亞馬遜中國(guó)，成第三位。

易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)，在幾個(gè)方面表現(xiàn)出相對(duì)的平衡態(tài)勢(shì)：

1、線上線下圖書(shū)零售占比趨于穩(wěn)定。

2、電子書(shū)銷售占比增長(zhǎng)放緩，紙制書(shū)和電子書(shū)占比趨于穩(wěn)定。

3、整個(gè)線上圖書(shū)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。目前當(dāng)當(dāng)保持領(lǐng)先地位，天貓和京東基本持平，亞馬遜轉(zhuǎn)型跨境電商，對(duì)圖書(shū)的重視度逐漸下降。

而在這種平衡態(tài)勢(shì)中，一些新的現(xiàn)象逐漸改變著整個(gè)圖書(shū)出版物市場(chǎng)。

1、移動(dòng)閱讀，文學(xué)社區(qū)，原創(chuàng)文學(xué)的興起。

2、IP價(jià)值及文學(xué)改編劇的走紅帶來(lái)的對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)圖書(shū)電商，將逐漸向上游內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行領(lǐng)域滲透，通過(guò)掌握版權(quán)，從單純的圖書(shū)銷售向內(nèi)容孵化、生產(chǎn)的方向發(fā)展。

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