根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)327.2億元，同比增長12%。

母嬰品類作為針對(duì)性較強(qiáng)的、相對(duì)小眾的品類，在經(jīng)歷了2013年、2014年母嬰電商的爆發(fā)期之后，整體增速逐漸趨于穩(wěn)定。

從市場格局來看，天貓、京東、唯品會(huì)分別以43.7%、21.4%和4%的市場份額排名母嬰市場前三位。

目前，母嬰電商的發(fā)展主要受如下幾個(gè)方面的影響：

1、跨境電商。母嬰品類是跨境電商的主要品類，跨境電商的發(fā)展對(duì)母嬰品類的增長有一定推動(dòng)作用，但同時(shí)也沖擊了國內(nèi)母嬰品牌的銷售，增加了國內(nèi)母嬰品類的運(yùn)營難度。

2、美國母嬰電商zulily的衰落對(duì)垂直類母嬰電商的影響。美國老牌母嬰電商zulily于2013年上市，也引領(lǐng)了國內(nèi)母嬰電商的大發(fā)展，但進(jìn)入2015年，zulily的增長陷入停滯，股價(jià)也一路下跌，對(duì)于zulily而言，母嬰電商的品類、用戶擴(kuò)張，都存在一定問題，這也直接影響了國內(nèi)母嬰電商的估值和融資，再加上國內(nèi)市場天貓，京東，唯品會(huì)，當(dāng)當(dāng)?shù)入娚淘谀笅腩I(lǐng)域的發(fā)力，垂直類母嬰電商的增長空間遭到擠壓。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為：目前母嬰品類的發(fā)展，已進(jìn)入成熟期。一方面，母嬰最大的品類童裝在線上的發(fā)展比較平穩(wěn)。另一方面，二胎政策的全面開放，也需要更多時(shí)間才能傳導(dǎo)到母嬰商品需求層面。母嬰品類，正在成為網(wǎng)絡(luò)零售的成熟品類。
研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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