根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2355.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)72.2%。

4季度擁有“雙十一”、“黑五”、“雙十二”三個(gè)大型促銷活動(dòng)，服裝服飾作為最主要的網(wǎng)絡(luò)零售品類，同時(shí)也是天貓的最重要品類，4季度帶動(dòng)了整個(gè)服裝服飾品類的增長(zhǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以74.9%的市場(chǎng)份額居第一位，京東在服裝服飾類的份額為8.7%，唯品會(huì)市場(chǎng)份額6%居第三位。

目前網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)品牌化的趨勢(shì)明顯，知名品牌、輕奢品牌開(kāi)始在線上嶄露頭角，跨境海淘的興起，眾多海外品牌被引入中國(guó)，在豐富消費(fèi)者選擇的同時(shí)，推高了服裝服飾品類的整體客單價(jià)，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

除天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)主打品牌商品不同，以蘑菇街、美麗說(shuō)為代表的中小型電商也具備一定的影響力，這些電商主打中小品牌和原創(chuàng)品牌，依靠其獨(dú)特的商業(yè)模式，在特定人群中具有較高的粘性。但目前這類電商的服裝風(fēng)格較為單一，受眾面窄，如何突破品類和人群的限制，是這些電商未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

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